杜蕾斯发布新LOGO！老司机变“单纯”了！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：外网It‘s Nice That及网络

说到杜蕾斯，大大君给大家分享过最多的

就是它的文案与海报，毕竟是营销界的鬼才

杜蕾斯敢说第二，没人敢说第一

那你知道，这个“老司机”最近又“搞”事情了！

就在2月14情人节

发布了全新的品牌形象！

由 Havas London 和 Design Bridge 

两大创意设计公司打造

旨在为品牌创建更具包容性的形象

并来挑战传统的性观念！

来~我们先看看

新LOGO是这样的~

▼

新旧LOGO对比之下，最明显的是

新LOGO整体扁平化了！

旧LOGO的颜色运用透明渐变

塑造“轻、薄” 的质感

“X”的右下角的光晕效果，呈现出透明感

而新LOGO保留了原本的英文字体

和外框的“圆角矩形”

据Havas London表示：保留这两个元素

是因为它们可以作为产品质量和信任的象征

所以在这个的基础上

LOGO去除了渐变效果和字母“X”底部的光晕部分

颜色上采用了蓝+白的两种单色搭配

整体进行了扁平化，看上去更加简洁！

就如Havas London所说：

“为了让品牌在各种不同的市场和渠道中

建立更强的全球一致性，选择两色扁平的商标

会更具真实性和信赖感。”

大大君看了一下，目前杜蕾斯在官微

尚未换上扁平新LOGO

但是杜蕾斯国外官网已更换上

并且为了让品牌形象更加深刻，具有整体性

新LOGO和图形“圆角矩形”元素

运用在了各个渠道的宣传画面设计上

▼

包装的宣传海报

户外广告宣传

除此之外

还发布了由Colophon Foundry开发的定制字体

——One Night Sans

Fruzza表示“  One Night Sans ”是一种“清晰且可信赖”的字体，横跨九个宽度。“除了宽度，上下文选择和表达标点所提供的音调广度之外，无论何时何地，当我们需要与受众交谈时，它都能让品牌的个性更加放大。” 

其中，LOGO上的“圆角矩形”元素

也运用在了字体的设计上

整个品牌重塑和定制字体紧紧关联

不过话说回来

近几年，扁平风的LOGO

可以说是品牌方们潮流走向

其中，去年变“黄”了的美团

同时也去掉了渐变的背景色

变得更加极简！

还有LOGO去掉金属质感

变扁平的丰田汽车

以及长安汽车

都是在以更简洁的形式

来方便消费者对品牌的记忆和认知

而杜蕾这次的品牌重塑

也是想要以此来提高品牌的整体识别度

并且更精简开放、现代化

毕竟立体的LOGO设计在当下的时境中

会显得有点沉重僵硬

这么看来

你觉得杜蕾斯的新LOGO怎么样？

总监咨询微信：cehuafun

策划&供应链 13501979518

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