网易严选说，还是别看这个广告了！

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广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

这场突如其来的疫情

对全国各个行业都造成了

巨大的影响

当然广告行业也不例外

“疫情之下，广告行业该何去何从”

“疫情之下，企业该如何做营销”

......

相关的文章和讨论不绝于耳

疫情之下，企业要不要做营销

企业该如何做营销

似乎成为了一个棘手的问题

但是对于网易来说

这都不是问题

这是网易严选在杭州投放的户外广告

上面写着

这原本是是我们的促销广告

虽然一步步走向正轨

但也建议您偶在公共场所聚集

别在广告前停留太久

还用特大号字体标注

还是别再看这个广告了

虽然也让网友质疑网易严选是在消费疫情

但更多的网友则是表示支持

就我个人而言，我很喜欢网易这次的创意

有人会质疑网易归根结底不还是打广告嘛

一个企业要生存，要发展

宣传本就是理所当然的事儿

但是一个企业在营销中

如果能做到除了商业

还能做到

对消费者，对社会的关怀

这本身就是一件值得说的事儿

说回到创意本身

不得不说，网易这波反向营销很有创意

事实上这种反向营销

早就被用于品牌营销之中

比如汉堡王

在我们的传统认知里

快餐品牌的广告应该用亮丽的色泽

诱人的口感

打造产品的质感

刺激消费者购买产品

但汉堡王偏偏不

它用了一个发霉的汉堡来做营销

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甚至为了让消费者

更加清晰地看到汉堡发霉的全过程

他们还特意制作了一个视频

别家快餐品牌的广告

都是尽量把产品拍的好看

让人看完有食欲

但汉堡王通过发霉的汉堡王

向消费者传递

汉堡王的产品都是很健康的

没有任何防腐剂成分

这一波反向营销很有创意

（至少我是很买单的）

除了汉堡王，阿里旗下的夸克APP

也曾使用过反向营销这一策略

夸克打出了“无广告”的策略

要知道广告可是搜索引擎生存的根本

但夸克偏要高举“无广告”的大旗

（真是背靠爸爸好任性啊）

打出“无广告”的策略已经很大胆了

但夸克显然还不满足

里面的文案

还把洗脑广告给怼了一遍

<<  滑动查看下一张图片  >>

在如今信息过剩的时代

各种广告创意层出不穷

消费者早已审美疲劳

这时候试一试这种反向的创意

能让消费者有一种耳目一新的感觉

或许能产生意想不到的效果哦

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