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作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
现如今越来越多的品牌开始跨界艺术领域，用高颜值商品收割年轻人群，在品牌与艺术的跨界模式中，品牌艺术展成为非常流行的一种合作方式。在春节之际，奈雪的茶就牵手华人艺术家Cinyee Chiu打造「新春瑞兽好运展」，并将6只颇具东方美学的“开运瑞兽”印于杯身上。中国传统文化中，一般将龙、凤、龟、麒麟、貔貅称为瑞兽，瑞即好、吉祥的意思。瑞兽就是吉祥的神兽，五兽各有不同寓意，承载着中国传统思想里的美好寄托。为了迎接新年，奈雪的茶选择以“瑞兽”为形象，为用户带去新年好运。来自台湾现居费城的自由插画师 Cinyee Chiu，曾凭借24只萌兽为代表绘画中国24节气而刷爆pyq，她的作品配色大胆，并独具创意地将动物、植物、民俗进行故事性融合，十分惊艳。而这次与奈雪的合作，延续了以往的风格，将植物与瑞兽进行融合，带来创意十足的插画设计。
貔貅象征财运，寓意「立刻暴富」；白鹿象征事业运，寓意「升职加薪」；“凤凰”象征“姻缘运”，寓意「马上脱单」；“奈雪瑞兽”象征“如意运”，寓意「梦想成真」；玄武象征“健康运”，寓意「身体健康」，“麒麟”象征“祥瑞运”，寓意「事事顺心」。五张海报道出了大多数年轻人的愿望：暴富、升职加薪、脱单、身体健康、事事顺心等，可以说非常懂用户的需求了。奈雪选择将中国传统文化中的神兽印于杯身上，一方面利用高颜值杯身吸引消费者，另一方面也在新春之际带给美好祝福。
不光奈雪饮品杯，门店内的纸袋、纸巾也都换上了“瑞兽装”，众多网友纷纷打卡晒出已经集齐的奈雪瑞兽周边。
随着消费升级，越来越多的消费者愿意购买高颜值和艺术感的产品，会为了集齐“开运瑞兽”杯多次消费;会将奈雪纸袋做成手机壳随身携带或者做成耳机贴日常使用，由此可见以奈雪的茶为代表的新式茶饮行业已经渐渐形成了“粉圈”文化。
除了新年瑞兽杯，奈雪还推出「桃汽好运瑞兽香水喷雾」和「瑞兽好运符茶礼盒」，让消费者不仅可以“手握瑞兽”，也能“携带瑞兽”。桃汽好运瑞兽香水喷雾共有6种瑞兽款式：奈雪瑞兽、白鹿、貔貅、麒麟、玄武、凤凰。其中3款配香：白色款为「桃汽蓝风铃」，粉色为「桃汽粉邂逅」，蓝色为「桃汽欧珑血橙」，每一款都萌萌哒。喷雾内置呼吸灯，黑夜里可以唤醒好运瑞兽，十分贴心。近年来盲盒受到年轻人的追捧，“不确定性”成为影响人们购买的一个重要因素，人们享受这种拆盲盒获得的惊喜感。更有人为了得到“稀有款”和“隐藏款”，花多倍的价格去购买。正是洞察到了盲盒大热的流行趋势，奈雪的茶也选择以盲盒的形式推出瑞兽香水喷雾，增强消费者的复购率。此次“CUP美术馆-新春瑞兽好运展”活动，将消费场景与艺术融合。让消费者通过奈雪的茶杯身，更加了解中国传统文化，同时也加强对奈雪的品牌文化好感。其实这不是奈雪首次和cup没事馆合作，早在2019年8月，CUP美术馆首展，奈雪与艺术家PePeShimada合作，在饮品杯上展示了6只形态各异、憨态可掬的猫咪，并提出“拟猫化”概念，呼吁都市人放慢节奏感受生活。这种艺术跨界，增加了奈雪品牌的艺术感，“让艺术更普众，让艺术走入都市人的日常生活，让奈雪的用户都成为收藏家”，是奈雪的茶CUP美术馆系列计划的长期目标。现如今越来越多的品牌依靠增加产品的艺术美感，增强产品的附加价值，这样让消费者购买的商品不仅仅是一件普通的商品，而是具有象征意义和情感连接的产品。比如服饰品牌和动漫IP的跨界，又比如完美日记和各大博物馆的联合。就拿茶饮品牌来说，通过打造杯身文化，来满足年轻消费者的情感需求和共鸣，是一种与消费者沟通的有力营销方式。奈雪的茶以中国传统文化中的瑞兽作为吉祥物，赋予产品「好运」属性，而香水喷雾采用盲盒的形式进行销售，迎合了年轻消费者的需求和消费偏好，也顺应了年轻化、个性化的消费趋势，是收割年轻群体的有效方式。同时，当产品能承载文化价值和情感属性，更能提升品牌的溢价能力，丰富品牌文化，增强用户粘性，从而占领消费者心智。
跨界 | 奈雪的茶跨界香水，推出盲盒款「桃汽好运瑞兽香水喷雾」
快消餐饮品牌案例--来自冠道品牌策划
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