肯德基携手郎平推出《上场！》，把生活一点一点拼回来！
The following article is from 4A广告文案 Author 欧阳睿
2020过半，在这过去的几个月里，因为一场疫情，我们经历了恐惧、悲伤、和焦虑。一串串数字的增加，生活被迫按下了暂停键。
有人因此失业，也有人在迷茫中寻找新的出路，正在经历这场疫情大考的我们，需要把生活一点一点拼回来。
近日，肯德基又再一次携手郎平，以 2020 开年疫情对全社会造成的影响为背景，推出题为《上场！》的广告片。用中国女排拼搏和坚韧的精神，为正在将 2020 一点一点拼回来的我们加油打气。
视频文案
有人说
生活就像一场比赛
但我们从没试过
像这样比赛一开始
就已经挨了一记重扣
2020 这场比赛要怎么打
我们该认输吗？
还是像女排一样
一点一点去拼回来
我们可以被打败
但绝不可以被打倒
开始吧，把 2020 一点一点拼回来
一记重扣不能把我们打倒
把 2020 一点一点拼回来
是我们重新开始的力量
视频将生活比喻为一场比赛，展现了疫情期间，生活被按下暂停键后静止的状态，公交停运、游乐场关闭、餐饮店关、道路被封......就像女排最开始比赛失利一样。
面对这场比赛，应该怎么打，要认输吗？还是像女排一样一点一点去拼回来？
我们没有被压垮，生活被我们一点一点拼了回来：商店开门、学校开课，公交地铁开通，城市恢复了车水马龙......
「一点一点拼」是去年中国女排在世界杯夺得11连胜后，郎平在采访里说的一句话。赛后记者问郎平：有没有想过世界杯11连胜夺冠，郎平回答到：“没想过，其实也是，十一场球一点一点拼吧！”
说完她眼含泪花，声音哽咽了，这背后的不容易只有她自己知道，外界的声音不能击垮强大的中国女排，这就是女排精神。
肯德基在此次campaign中联合郎平打出了这句充满力量的口号。用女排的精神鼓舞每一个奋斗的我们。
在这句口号中，「拼」不仅有“拼搏”的意思，同时还有“拼接”的意思，因疫情影响的生活，终将被我们一点一点拼回来。
除视频外，肯德基也发布了系列海报，海报让人热血沸腾。
系列海报文案
2020，即将过半
喂，该你上场！
走，把2020一点一点拼回来！
别怕，别慌，别气馁
把2020一点一点拼回来！
“尽力了 就值得一个微笑”
把2020一点一点拼回来！
“累的时候说一声加油”
把2020一点一点拼回来！
海报选取了3个「拼」的时刻，不管是商店老板，还是女排运动员，他们都没有放弃拼搏，把2020一点一点拼回来。
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其实，这不是肯德基首次和中国女排合作，早在2017年，肯德基就携手中国女排"闻鸡起舞"，打造《开始的力量》宣传片，彰显女排精神。
值得一提的是，视频文案同样有那句话“我们可以被打败，但不能被打倒”，正是这样一种「打不倒」的精神，才鼓舞着中国女排一次次绝地反击。
系列海报文案
敢于迎接嘘声
才配得上最后的掌声
只要自己不倒
就没人能把你打倒
开始是一个瞬间
也是无数次坚持不懈
而在今年1月份的时候，电影《夺冠》上映之际，肯德基也找郎平拍了一支广告 ，同样展现了中国女排的「拼劲」。
短片以郎平的真实生活经历改编，并由郎平本人以及郎平的女儿白浪亲自出演，还原了郎平退役后心系祖国决定重返球场，带领中国女排国家队顽强拼搏创造奇迹的片段。
《铁榔头的眼泪》
视频放出来之后爆红网络，不少人表示虽然知道这是一个广告视频，但还是泪目了。
系列海报文案
只要穿上这件球衣
就有一颗赤城的心
一股强大的力量
一点点拼，是开始的力量
超越自己，是开始的力量
心有执着，是开始的力量
2020肯德基，找到你开始的力量
最后引出：祖国是支撑郎平重新开始的力量，肯德基全家桶也可以帮你找到开始的力量。
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我们可以发现，在肯德基的视频里，都向观众诠释了中国女排「拼」的精神，但是相比前两次的视频来说，最近一次的短片「立意」却更加深远。它将这种「拼」的精神放在了当下社会的大背景下，体现全民抗疫的决心，有着更加强大的鼓舞作用。
近年来，肯德基都会以情怀和正能量，鼓舞消费者找到“开始的力量”，时代楷模郎平和女排精神鼓舞了很多人，肯德基与女排跨界合作，也是想借助女排精神鼓励更多中国人。
通过精神层面的共鸣鼓励消费者坚持自己开始的力量，勇敢面对困境。
鼓舞消费者是一方面，另一方面，肯德基也可借助女排的影响力以及女排精神为品牌赋能。
中国女排一直都是中国人的骄傲，肯德基通过传递中国女排的精神，也让这一商业品牌形象变得更有「人情味」，帮助肯德基品牌塑造温暖形象，加深受众对品牌理念的认同。
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