肯德基x朱一龙推出治愈系冰淇淋，有种《夏目友人帐》的味道！

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作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

七月盛夏已至，想要度过一个酷暑难耐的夏天，除了短裙凉鞋、空调风扇，冰淇淋也是必不可少的标配，只需几口，就能治愈夏天的小燥热。

在盛夏冰淇淋等“冷经济”燃起的大环境下， 打造出满足年轻人口味的冷饮、甜品，也成了诸多美食品牌的发力方向。如蒙牛随变联合江小白推出联名酒味冰淇淋，娃娃哈联合钟薛高推出“未成年雪糕”......

而一向喜欢用新品撩拨年轻人猎奇心理的肯德基，也在盛夏到来之际，推出了一款全新的冰淇淋产品——日向夏柑橘冰淇淋，并联合品牌代言人朱一龙围绕该款冰淇淋推出系列营销动作，为新品的出圈强势赋能。

“龙猫”CP为新品代言

治愈夏天的燥热心情

在新品上市前期，肯德基就在官方微博发布一张以品牌代言人朱一龙与橘猫为主视觉形象的海报，朱一龙清爽干净的造型搭配治愈系的微笑，以及软萌可爱的橘猫加盟，让整张海报的治愈风溢出屏幕。

朱一龙与橘猫的这个治愈系组合，是不是看起来有些眼熟？小虎看到这个组合的第一眼，就想到了陪伴了我们多年的日本治愈系动漫——《夏目友人帐》，像午后温暖的风一样的少年夏目与刀子嘴豆腐心的猫咪老师之间的暖心故事，凭借治愈心灵的魅力深受年轻人的追捧。

而肯德基这张治愈系海报的“龙猫”CP，俨然有着《夏目友人帐》真人版的意味，因此也瞬间获得了年轻人的好感。

值得一提的是，肯德基此次推出的日向夏柑橘冰淇淋，其中的原材料“日向夏柑橘”也是来源于日本的宫崎县，因此，肯德基在宣传上的风格，也是以日系治愈风为主。

随着新品的上线，肯德基也逐步释放由代言人朱一龙出镜拍摄的治愈系短片，无论是热闹的虫鸣、清幽的庭院森林还是和煦的微风等舒适的自然风光，都与大众记忆中的日系治愈风动漫中所呈现的画面不谋而合。

人的五官对外界信息接收比例以视觉、听觉感知最为突出，且视听体验最能刺激触发人类的心理感知，使人产生愉悦感。

因此，肯德基该系列治愈短片，从视觉上和听觉上同时发力，让大众在视觉和听觉的双重冲击下，感受肯德基日向夏柑橘冰淇淋的淡甜微酸，并通过朱一龙的亲身试吃，刺激消费者的尝试心理。

除了短片之外，肯德基还推出了三张日系产品海报，从产品、代言人、橘猫三大主角的相互融合又相互独立的各个细节营造治愈的风格，软萌可爱的大橘猫、极具亲和力的代言人、色彩鲜明的画风，给人们带来舒适的体验，一扫夏日烦躁。

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借助明星效应以及宠物法则
打动粉丝群体的芳心

截至目前，肯德基在微博上发布的#冰淇淋和风季#话题阅读量高达1.6亿，讨论量接近27.5万，对于肯德基这个新品来说，无疑获得了较高的关注度。为此，我们不妨站在创意角度来分析，为何肯德基的新品营销能取得如此好的反响？

1、代言人本色出演，治愈系微笑感染粉丝群体

在粉丝经济时代，明星代言人已成为品牌拉近与消费者之间距离的重要纽带。品牌为了借助代言人的影响力为品牌赋能，往往都会离不开对代言人营销价值的充分捆绑。

这一原则，在肯德基一直以来的营销动作中都展现的淋漓尽致。此次，为了宣传日向夏柑橘冰淇淋，肯德基也将新品与代言人朱一龙进行充分捆绑。

需要注意的是，品牌借助明星效应为品牌赋能，并不是找代言人出镜拍摄视频广告亦或是摆pose拍几张海报这么简单。说白了，品牌选择明星代言人的目的就是在明星影响力的加持下，撬动其背后的粉丝群体，最终实现营销目的。

因此，肯德基跳出传统的营销窠臼，将代言人作为创意发想的一部分，无论是从一开始推出新品海报，还是后期推出宣传短片，肯德基都始终围绕代言人展开，通过营造清新治愈的氛围，以朱一龙干净清爽的造型以及治愈系的微笑去出街宣传物料，感染背后的粉丝群体。

2、借势萌宠吸引眼球，带给消费者双重幸福体验

好的营销能让消费者感受到幸福感，肯德基很懂得为消费者的幸福感加码，除了邀请代言人出镜之外，肯德基还选择橘猫作为主角出镜，软萌可爱的猫咪瞬间就俘获人心。

一方面，猫咪不仅是宠物界的网红杠把子，更是天生的治愈系动物，因此，撸猫也演变成年轻人减压的天然神器。肯德基选择将软萌的橘猫形象放大，作为广告片中与代言人互动的主角，相当于请了一位自带流量的明星代言，既能给一众铲屎官们送去“云吸猫”的额外福利，又能在千篇一律的营销中脱颖而出，让消费者眼前一亮。

另一方面，大卫·奥格威曾提出广告创意的3B原则，即在广告中融入Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿这3个视觉元素，可以从视觉上吸引目标消费者的眼球，进而影响他们的心智，最终达到促进品牌传播和产品销售的目的。

尤其是其中的Beast动物法则，深受品牌方的喜爱。肯德基选择橘猫与朱一龙共同出镜演绎夏日治愈风短片，不仅能够最大程度降低消费者对广告的抵触心理，也能更好的借助猫咪软萌可爱的一面获得消费者的认可与好感。

“治愈系”广告

已成为品牌营销的新方向

近年来，由于社会、经济、生存环境中压力对人心灵的侵蚀，人们也慢慢开始寻找一种抒发情感、治愈心灵的途径，而“治愈系”的音乐、动漫等物品也不断席卷着大家的眼球，深受当下年轻人的喜爱。

基于人们对治愈系内容的需求，在营销圈，也逐渐出现了不少治愈系风格的广告，如此前的周冬雨为RIO微醺拍摄的广告片。加之此次肯德基日向夏柑橘冰淇淋广告，都有着浓浓的治愈风扑面而来。

为了从情感上感染目标消费者，打造品牌差异化的竞争优势，品牌们纷纷尝试治愈系广告，可以说治愈系广告已逐渐成为品牌营销的新方向。

现代人压力增大，尤其是在大城市打拼的人群，更希望从治愈系的故事里寻找共鸣乃至安慰，而这也为治愈系广告的发展创造了天然的条件。

现代人的生活节奏快、压力大，治愈系广告内容则很好的缓解了这种快节奏生活带来的焦虑感，完美规避了人们对传统生硬广告的反感，以一种人们喜闻乐见的方式传达出来，使消费者在无意识情况下参与到广告中，增加了消费者对品牌或产品的记忆与好感。

肯德基此次宣传新品，联合代言人朱一龙推出系列可以治愈人心的海报以及短片，让受众在感受广告唯美、温馨的画面过程中唤起一种舒适的心灵抚慰感，并以这种方式表现产品，从而得以获得消费者的好感与亲睐。

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