贵天下-领袖级好茶

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贵天下-领袖级好茶

解决方案：

赢得消费者好感的最好方法是与他们建立精神上的共鸣，品牌营销的精神层面是可以唤起消费者心中潜在渴望的内涵，需要来源于产品但又高于产品。在扫描贵州文化和传统茶文化无果之后，团队将目光锁定在了贵人文化上。

传播口号：献给生命中每一位贵人

借势“贵人文化”这种具有普遍认知基础的强势文化，必将能够赢得大多数人的共鸣。“贵人，贵州茶，贵天下”呼之而出。

服务内容：

市场调查、品牌定位、广告语、产品定位、卖点提炼、产品包装设计。

贵州高海拔、低纬度、少日照的生态条件，造就了贵州茶的天生丽质。但由于品牌建设滞后，使得黔茶的知名度和美誉度不高，品牌建设成为贵州茶产业发展最主要的短板。尽管贵州茶叶茶园规模全国第一，但却很少有在全国叫得响的领军品牌。因此，如何快速突破品牌瓶颈，提高贵州茶叶产品的附加值，已经成为贵州茶业企业的首要问题。

贵州贵天下茶业有限责任公司系贵州省省属大一型国企——贵州盘江国有资本运营公司旗下的现代化大型茶业企业，成立于2012年5月22日，注册资本金8000万元。

贵天下厂房外观

毛尖茶最早称作“鱼钩茶”，早先陆羽在《茶经》中就有记载：“黔中之思州、播州、夷州……往往得之，其味极佳”。在古代，贵州茶作为五代贡茶，只有皇家才能品尝，历代皇帝深赞其味， 命名“鱼钩茶”。都匀毛尖在1915年曾惊艳巴拿马太平洋万国博览会，为中国茶赢得第一枚国际金奖。

都匀毛尖珍品、特级生产线

“没有茶毛毛，还叫好茶吗？”

正如潘勇辉所言，选择符合品牌形象的代言人也是贵天下品牌能够迅速走出去的原因之一。项目组经过多番论证，最后将目标锁定在台湾的著名艺人林志玲身上，不仅因为其气质与贵天下“献给生命中每一位贵人”的感恩文化相契合，更是因为作为中国传统古老文化的茶文化要走向世界，需要一个具有高知名度的品牌代言人。结果互联网上数千万的点击率证明，选择是正确的，从林志玲口中说出的“茶毛毛”也让消费者记住了贵天下都匀毛尖。

在全国市场上必须走规模成长优先的路径。盘江集团要实现规模成长就必需有三个规模化的支撑：产品规模化（满足不同人群的产品）；终端规模化（建设多元化的终端形态）；传播规模化（抢占茶叶第一品牌的心智资源）。
     而在战术上，就必须有效控制风险，控制风险的最佳途径就是首战必胜，最佳的做法是在竞争对手相对薄弱区域发起进攻，集中优势资源在较短时间内打造根据地市场。眼光可以放长远，但路还得一步一步走，要想做全国领导品牌，必须先做贵州第一品牌！

叶茂中认为，营销就是一场认知战，通过有效的传播抢占消费者的心智资源，对于一个新创品牌尤其重要，贵天下必须充分利用传播，让消费者了解到贵天下。

案例目录：

5、原生好食材，中国老滋号--老滋号中式快餐

13、“鲨鱼的微笑”固特齿牙线视觉

 26、金城药业药品包装设计 

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策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

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