天福茶爷爷IP正式亮相，带你一起喫茶去

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“文末有惊喜，得同款“天福茶爷爷”表情包”

茶文化是我国的古老文化之一，有着独具一格的文化底蕴和精神内涵，为了让更多人看见茶文化的魅力、感受茶文化的自信力。天福茗茶，自1993年创立以来，便矢志不渝地探索着多元化的方式，以更好地传播中国茶文化。

带着“如何让传播中国茶文化更加接地气”的问题思考，为呈现品牌生动化、形象化，链接新一代消费者及扩大品牌影响力，做好了培育一个IP成长的耐心准备，“天福茗茶原创IP打造计划”于2019年下半年启动。

△天福茶爷爷IP主形象

基于“内容体验”为核心的IP计划，

秉持着“有价值、有体验、有文化”的价值观，

经过近一年的打造，就在今天，

天福茗茶首个以茶文化为主题的IP形象

——天福茶爷爷，正式亮相啦。

“天福茶爷爷带你喫茶去”，

是天福茶爷爷IP的大主题，亦是天福茶爷爷IP的使命。

喫茶去，是生活态度，是鼓励更多人去接触去体验茶文化，能够快乐地喝茶，感受喝茶的快乐。

天福茶爷爷｜诞生记录

天福茶爷爷IP形象，源于天福集团创办人李瑞河先生。

在天福集团，有一位老茶农，他是集团的创办人，是世界茶王——李瑞河先生。85岁的他，和蔼可亲、健康、敬业，有着一颗感恩的心。大家见到他，喜欢称呼他“茶爷爷”，这便成了“天福茶爷爷”IP名称的由来。

△天福茶爷爷IP-LOGO创作

△天福茶爷爷IP-LOGO

传播茶文化，并非一朝一夕的事。手写书法字体，墨晕笔画相互连结，就像是三代人手牵手，象征着三代人齐心拼搏和传承的蕴意。

△天福茶爷爷IP形象创作

不论是从情感上认知，还是对茶事业的孜孜追求，茶爷爷象征着对茶品质不懈追求，秉持着一颗感恩之心的茶人。基于此，天福茶爷爷IP形象，撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，进行简约化、符号化及戏剧性转化，绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。

△天福茶爷爷IP主形象

笑容可掬的天福茶爷爷，平时喜欢头戴斗笠游山访茶，通过大大的眼镜、灵动的双眼，发现生活中的美好。爱穿象征闽南布衣的蓝衫，谈茶、说茶、品茶、制茶，茶爷爷总是身体力行，脚踏实地，迈开的步伐、鞋上的小茶叶，正说明了茶爷爷的信念：千里之行，始于足下，茗扬四海，生生不息。

天福茶爷爷丨走进你的生活，带你喫茶去

近期，天福茶爷爷IP将陆续入驻抖音、B站等媒体，输出“IP+情感”的内容，如茶爷爷分享喫茶知识、茶爷爷和小孙女的萌趣互动、茶爷爷走访中国茶、茶爷爷带你赏茶器等丰富多元的内容；

与此同时，天福茶爷爷将会从不同群体角度切入开发各式产品和服务，如推出关注儿童健康的零食产品、贴近家庭生活场景的周边和服务、天福文旅项目的结合、跨界/联名展会等等，共同激活IP助力集团事业。

未来，天福茶爷爷IP将持续以“天福茶爷爷带你喫茶去”为主题，从多维度、多场景、多路径等角度进行创造并输出IP内容，为消费者带来“有实用价值、有情感体验、有文化感知”的服务体验。

希望天福茶爷爷走进您的生活，让茶文化传播更日常、更接地气，同时为品牌赋予新活力、新价值。

彩蛋来啦~

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跟茶爷爷一起喫茶去！

注释：喫，chī，同“吃”。

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SIG（文）

—天福茗茶微信公众号TEAM 出品—

2020，我陪你啊~包装范の2019总结

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