太平鸟也摊上事儿了？联名款涉嫌抄袭？网友：国牌崛起不能单靠模仿啊！

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

哦，多么痛的领悟！自上次XX福摊上事儿后，最近日站君发现微博上又出现了#太平鸟抄袭#的话题——好嘛，这次太平鸟也被扒出了抄袭事件。国内老品牌频繁出问题究竟为哪般？别急，我们先来整理一下事情到底是怎么一回事。

 哈利波特联名引出冰山一角  

事情源于9月1日预售的太平鸟与哈利波特的服装联名，作为一个鹰院学员，日站君当然也早早的就了解到了相关的信息。

结果结论里，有位朋友一语道破：P4这个是抄袭！日站君不禁抖了三抖：怎么太平鸟也是抄的？

看了看这版型和图案，还真的一毛一样就改了个标志啊？

结果网上还有热情粉丝，刨出了更多的瓜让大家吃。

有直接拿小众国牌的原创设计和模特姿势有样学样的。

可以看出来这版打的确实有点东西，领子去掉就完事儿了。

还有漂洋过海拿来主义的，还是被细心网友发现了端倪。

更有网友扒的更深，还做了个大集合把太平鸟抄袭和质量相关的信息统统扒了出来，仿佛太平鸟老抄袭王者了，这下事情看起来好像有点大了的样子。

反观太平鸟官方，目前还没有任何反馈和任何声明，最新一条微博是小王子的联名。这心也是够大的，可能搞习惯了？日站君表示说不清道不明，十有八九没下文了吧？

 太平鸟的前世今生：国潮之路  

· 曾经是“高端男装” · 

作为一个1989年起家，1996年创建“太平鸟”服装品牌的公司，太平鸟也算是中国的老品牌了，今天借这个机会，日站君就再和大家摆一摆这两年它的“国牌”路，走的是一条什么路。

最开始听到太平鸟这个品牌，大家的第一印象是什么？反正日站君听到太平鸟的时候，首先把它和“海澜之家”，“报喜鸟”，“七匹狼”什么的牌子一起划上等号了。

实际上，太平鸟最开始也确实是一个“专注高端男装品牌”，定位基本上和这些牌子比较重合。

可能是觉得自己之前定位过于老派，无法形成差异化优势，到了2014年，太平鸟开始大张旗鼓的改革，将品牌风格全面替换，LOGO也进行了重新设计，有一说一，这个LOGO设计的还挺不错的。

从此之后，太平鸟开始了升级换代。找到了一批当红炸子鸡，譬如张亮等模特做代言人。

最开始的太平鸟，还没有摆脱旧时期“油腻”的气息，而直到2015年之后，太平鸟摇身一变！把自己定义为“国潮”，开始大批量的邀请明星出镜，逐渐网罗了一批粉丝。

可以看到，四字弟弟、周洁琼、王一博、黄子韬等等当红明星，都为太平鸟站过台。

后来走上了上文中的模仿山寨之路，则是另一个故事了。

· 如何国潮？疯狂联名！· 

改革之后的太平鸟，仿佛开启了什么“外挂”，除了提升自己的LOGO，最大的一招大概是“疯狂联名”。

打开太平鸟的微博，你可以看到铺天盖地的联名产品，比如和芝麻街的。

和“大家的童年”珍宝珠的联名。

另一个“童年的系列”大白兔。

最强法务之一迪士尼的《狮子王》、《花木兰》也有。

人气IP宝可梦自然也是不在话下，不能放过。

还有从去年就开始合作，今年被推上微博风口浪尖的哈利波特联名系列。

可以说，只要是你熟的，太平鸟都给你联名联了个遍！先不管拿到手品质如何，光这一波视觉设计，日站君要不是知道底细，甚至有点被种草了！（摊手）

· 视觉突出，原创短板· 

从视觉的改革来说，太平鸟做的确实是可圈可点，极其到位，看完一波它的海报和宣传图片，日站君都搞不拎清到底是应该批评还是表扬。

它基本都会邀请一些新锐又潮的摄影师，来拍摄各种时尚大片，所以从产品摄影图片质量上来说，太平鸟是真的走在了“时尚前列”。

比如这组李现的照片，就拍出了非常现代又时髦的风格，又把李现个人的魅力表现的十分突出。

构图合理有动感，配色均匀，不扎眼恰到好处。

除了海报设计和产品图片，门店的陈设配色和陈列，也看得出来是下了功夫，和衣服打版的浑水摸鱼形成了鲜明对比。

实话说，连周边做的都有点东西，看看去年的中秋礼盒，是不是够酷？不知道今年中秋会是怎么样的。

这样一个看着潮爆的品牌，肯下那么多功夫在视觉表现和陈列周边上，怎么就是在最重要的衣服原创设计上毫不重视呢，日站君表示真的离谱。

 尾声：服装原创设计，道阻且艰  

可能终究是因为“太过求快”导致了太平鸟会选择这样一条“外强中干”的发展道路。

知乎用户“DIAO私型格”曾经在2016年发表的《扒一扒 | 太平鸟究竟是一个什么样的品牌？》中，提出太平鸟的运营路数和Zara几乎一样，除了定价接近之外，“款式多，数量少”也是一个重要的特征。上货上的快，设计上的周期过不来，长此以往可能就导致了只能从“其他小众店铺”上模仿借版搞“抄袭”。

2017年时尚评论人唐霜也在微博上指出了这一问题：秀款抄着行业内最小众的设计，店里靠卖截然不同的款式做业绩，品牌人设就是跑偏了。

时隔三五年，凭着这几天的热搜，我们可以看出太平鸟在原创设计上，还没有走出自己前几年野蛮生长的“老模式”，而中国的服装市场已然是风起云涌。

除了像熊英、郭培这样的原创设计师逐渐走上国际舞台，更多年轻的原创设计师也逐渐在崭露头角，而近几年国内对于“原创”的呼声也是越来越高。

家大业大不代表一劳永逸，国潮崛起的核心也并不是几张照片或者好看的陈列可以解决问题。毕竟，只有原创才是支撑企业不断发展和创新的核心，而模仿与山寨相当于饮鸩止渴，消耗的仅仅是品牌所剩不多的价值。

绣花枕头可能能获一时之利，但终究不会走的很远。

参考文献：

1、知乎《扒一扒 | 太平鸟究竟是一个什么样的品牌？》Diao私型格

2、知乎《太平鸟那么爱抄，就算请名模、搞联名也翻不了身啊...》多多Domik

图片素材：微博@PEACEBIRD太平鸟、微博@唐霜TS

微博@哈迷疯子、部分图片来源于网络

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

亲，分享/点赞/在看三连哦