故宫、奈雪、好利来等各大品牌的中秋礼盒包装设计，告诉你新国潮的秘密！

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顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：微博、魔都上海

又是一年中秋季

除了包兄给大家分享过的节日礼盒包装

我们所熟知的各大品牌方

也陆续推出了“有颜有料”的中秋礼盒

不同表现力的国潮风

又会给我们带来怎样的惊喜呢

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人民创意×北京稻香村

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一款以“人民岁月”为主题的联名包装

旨在以此记录特殊的2020年

并致敬平凡而伟大的职业人群

礼盒一展“报纸体”

用复古色调搭配经典的报纸排版

描绘了职业人群的场景插画

泛黄而带有年代感的基调设计

仿佛在追溯父辈足迹

故宫淘宝×北京稻香村中秋礼盒

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该款中秋礼盒采用低饱和度的清新色调

并以工笔画手法描绘佳节月圆及湖光山色

细腻的笔触使得整体视觉唯美动人

包装以玉兔形象为主视觉设计

灵感来源于乾隆帝的一枚宝玺--“月明满地相思”

并结合古时月亮的别称“顾兔”

寓意玉兔思乡

插画中的秋景取白兔的顾望姿态

结合对应的古诗词描绘

简单而不乏意境的故事性画面

体现了寄相思于明月的真挚情感

月饼表面也印刻上了

与外包装一致的场景描绘

让美食也能充满如诗意境

给予消费者从外到内的惊喜体验

奈雪的茶×朕的心意

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奈雪与故宫的两款联名礼盒

汲取故宫典藏文物和书画为创作灵感

视觉上带有跨越时光的魅力

比如这款芳盒·凤凰翙羽系列

灵感来自“掐丝珐琅金双凤纹镜”

并在礼盒上还原出掐丝珐琅的复古色调

一双彩凤相对展翅、比翼齐飞的画面

寓意祥瑞富贵

而芳盒·丹若着锦系列的设计灵感取自

“素三彩暗花云龙花果纹盘”

礼盒重现文物上的饱满果实及鲜艳色彩

以秋天的石榴满园为主视觉呈现

寓意好运多福

另外经过精心雕琢的六色六花山皮月饼

饼模的设计灵感来源于宋徽宗喜欢的多款图轴

赋予礼盒包装更多的美感与惊喜

当然这款由天然丝光布贴盒材质设计的礼盒

以匠心工艺焕发丝绸光彩的装饰作用

礼盒还可化身首饰盒、收纳盒等进行二次使用

环保理念在此得以体现

元气森林×祥和饽饽铺

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喜乐人间联名礼盒延续品牌的元气质感

暖色调的搭配使用青春洋溢

并以元气娃娃IP为主视觉设计

突出年轻创新与传统老铺间的奇妙碰撞

外盒没有过多的装饰元素

主要以不同颜色的花瓣纹样进行背景铺设

并赋予元气娃娃在不同的故事性场景中

呈现俏皮灵动的表情刻画

礼盒更附有元气复古相机

来记录美好生活的一刻

进而拉近了与年轻消费者的情感距离

好利来×川宁芝心茶茶月饼礼盒

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礼盒包装运用欧式古典花纹凸显异国情调

菱形格纹的交叠排列增强视觉冲击

而粉紫色调搭配镀银质感的茶饼插画

贴合了礼盒装的高级与精致

陶陶居×Rolife若莱

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这款中秋联名限定礼盒

巧妙结合了时下最流行的盲盒IP品牌

旨在激起与年轻消费者的情感共鸣

精美的顶盖封面以岭南风情插画为主

广式骑楼的设计融汇了东西方建筑文化特色

红绿搭配尽显中式复古格调

LOGO采用烫金工艺设计

突出百年品牌的品质感

创意顶盖打开后可获取Nanci盲盒

内部的双层结构设计用来放置精美糕点

多层礼盒的巧妙结合

给予消费者开启礼盒时的重重惊喜

月饼也延续了老广府的味道

经典款与联名款的月饼制作

兼顾了不同年龄层消费者的口味喜好

从以上分享的品牌中秋包装可以看出

今年的月饼市场依旧呈现“百花齐放”的局面

各大品牌在外观包装上时刻紧跟潮流趋势

新国潮风结合热点话题的创意思考

让精美的礼盒也多了几分品牌内涵与社会价值

而从消费者角度来看

丰富多样的中秋礼盒包装

满足了其审美需求的同时也提供了选择的可能

当然品牌在应节产品上所花的功夫

并不能单纯地只看市场销量

要更多地向大众传播其中的品牌理念与意义

因此各大品牌方的节日营销

都会是提高品牌自身热度的最佳选择

今日话题：下一期你想看什么类型的包装设计？

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