夏日梦幻限定 当宝藏咖啡开始玩社交

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夏天是咖啡销售的淡季，如何将夏日场景和咖啡产生关联，让品牌们花样百出？

今年，雀巢咖啡通过跨界合作、尝试新渠道，让咖啡玩起来。在这个炎炎夏日，卧底年轻人，教特调、玩社交，不仅给年轻消费者留下有趣的印象，也为夏日咖啡的销售淡季带来了一丝火热的氛围。

今年夏天，雀巢咖啡就旗下果萃咖啡创新性地释出summer campaign电商整合营销活动。携手年轻消费者梦幻创新，开发夏日冰咖的万能喝法，让宝藏咖啡玩起来。

1.    

牵手专业美食杂志 

内容共创打爆social全媒体

7月伊始，夏日渐炎。针对速溶咖啡的属性和果萃咖啡果味鲜甜的特点，雀巢此次将活动人群定位在了爱好动手尝鲜的00后饭圈小仙女身上。通过小仙女们喜欢尝试、美食动手能力强的特质，雀巢携手专业的年轻化美食杂志《福桃》针对雀巢咖啡独家定制了16款夏日特调，发布在福桃的新媒体账号上，精准触达年轻消费者。此外，雀巢咖啡中国的微信公众号进行了二次传播，鼓励雀巢咖啡消费者自己动手收获夏日惊喜。

于是，16款宝藏咖啡菜单中陈列着：咖啡和茶勇敢牵手、咖啡和水果奇妙碰撞、咖啡和冰淇淋互相搭配、甚至咖啡和美酒也有了结合：莫吉托和椰林飘香，这种酒吧常见特饮还拥有了咖啡版本的特调！在疫情不方便出门觅食的夏天，雀巢用16款特调咖啡菜谱打破了咖啡制作的边界与门槛，鼓励消费者将自己的厨房变成网红店。

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为了鼓励消费者自己参与动手制作，雀巢和福桃还创作了夏日特调小视频布局全新沟通渠道，通过淘宝微淘和抖音信息流投放，将几款特调制作过程生动呈现出来。这种通过布局年轻化社交媒体、提供趣味性内容的形式去贴近消费者，为活动在精准媒体渠道续航，刺激转化。

2.

撩遍美食圈

高调官宣互撩

为了体现宝藏冰咖喝法的万能属性，雀巢咖啡此次大胆跨界业内多家零食品类的头部品牌。在社交媒体上以#夏日冰咖的万能喝法#为话题，高调官宣互撩，深度炒热#夏日冰咖的万能喝法#话题。此次活动，雀巢咖啡前后联合9家品牌进行互动，横跨饼干、饮料、水果、坚果、冰淇淋、茶包六大品类。通过研发品牌联合咖啡特调菜单，展示雀巢咖啡在今夏与不同品牌的化学反应。

在活动前期，雀巢就已经联合包括：沃隆坚果、今麦郎饮品、汉口二厂和akoko烘焙4家不同的官微转发预热。其中，在夏日为了体现卡曼橘口味的果萃咖啡可以冷水冲泡的特点，接受邀请的今麦郎凉白开还制作冲泡果萃咖啡的趣味短视频。活动一开始，他们就以意想不到的方式刷新消费者对雀巢咖啡的以往认知。

而在活动期间，雀巢咖啡更是联合了奥利奥、格力高、都乐水果、钟薛高、茶里五大品牌推出特定的美食social poster在雀巢咖啡中国的官微上发布。在微博上邀请粉丝为几款菜单投票，选出他们心中最爱的夏日特调在今夏C位出道。冲泡咖啡、调制特饮、投票选举，雀巢咖啡与年轻消费者玩在一起，强化咖啡和夏日场景的连接，花样演绎夏日冰咖的万能喝法。

3.

推出夏日冰咖礼盒

网红赠品撬动优质UGC内容

基于雀巢咖啡和美食品牌的跨界合作，最终雀巢和茶里跨界联合出品了一组夏日冰咖1+1的夏日限定礼盒。茶包+咖啡的搭配，吸引茶和咖啡爱好者在今夏一同拥有两大饮品带来的双重快乐。而雀巢咖啡更是以卡曼橘为灵感专门为夏日冰咖设计了定制网红梅森杯，不仅是冲泡咖啡的好伴侣，更是Z世代在今夏社交网络的摆拍神器。

在礼盒发布之后，夏日冰咖1+1便受到了来自消费者的积极反馈。礼盒中的特制网红特调小手册，贴心指导消费者用礼盒中的内容一步步做出不输网红咖啡店的特饮。而卡曼橘梅森杯基因中自带的网红属性，也帮助果萃咖啡刷爆小红书平台。活动一开始就收获自来水，撬动了年轻消费者的社交网络，产出了一波优质UGC内容。

网红特调小手册

小红书优质内容UGC

而在站内，雀巢咖啡也用心为消费者准备了双重惊喜。福桃共创的16款夏日特调，被雀巢咖啡延展成动漫风的咖啡宝藏地图。兼具创意和心意地为消费者同时提供了夏日冰咖的趣味喝法和玩法，将宅家制作饮品的时光秒变夏日party，趣味横生。而特调+动漫风的双重特点又更加切入年轻消费者的喜好，邀请他们在咖啡宝藏地图中和宝藏咖啡一起夏日冒险。

咖啡宝藏地图

在今年夏天，咖啡的高冷标签被雀巢果萃咖啡干脆撕掉。雀巢用卡曼橘果萃咖啡可以冷泡的特点打开夏季营销的突破口，而果萃又向消费者传达咖啡可以美味又有趣的信息。炎炎夏日，勇敢跨界、新鲜社交、创新特调，雀巢在今夏美食圈刮起一阵冰爽的水果旋风！

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