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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
近几年，每到一个节点，各大品牌便会使出浑身解数，争先恐后为品牌造一波声势。虽说现在距离2020年中秋还有一周时间，但有些品牌已经推出今年的中秋礼盒创意设计。按照惯例，看今年各大品牌又是如何采用传统节日元素，作为中秋礼盒一系列包装设计的。一起来看看：乍⼀看玩吧的中秋礼盒，以为是玩吧新出的潮玩礼盒，不愧是娱乐社交领域的领头⽺，就连中秋⽉饼礼盒也把“好玩”贯彻到底！一个来自WAN星的生命体，行驶在茫茫无边的宇宙太空，即将抵达一个好玩的神秘世界，开启对未知的探索。太空舱礼盒的设计整体性非常强。打开礼盒，正中央是坐在驾驶舱里，穿着宇航服、闪闪发光的金色小玩（捧在手里沉甸甸的，非常有质感！） 太空舱里有充足的能量补给——网红爆款美食蛋黄酥，带来味蕾与新鲜感的双重幸福。舱内还有一套非常特殊的“玩具”，定制版“镀金”扑克牌，手握金灿灿的扑克，感觉自己就是这个宇宙最cool的崽~让我们这个假期一起「玩吧」！
借势中秋，咪咕深耕中国传统文化领域，推出与书画频道的联名款南台月中秋礼盒，无论在设计上还是文化内涵上都独树一帜。
在包装上，咪咕使用了“中国画熊猫第一人”刘中老师的作品《圆》为设计灵感，书画、熊猫都是亮丽的中国标签， 咪咕将国宝熊猫元素融入到了产品中，夜色里憨态可掬的熊猫望着圆月的画面，仿佛是在外游子思念家乡的写照，俏皮可爱的国风给人别致的品牌印象。
咪咕与黄则和、苏小糖等年轻时尚品牌的跨界联名合作款，则更具厦门地方“味道”。说起厦门伴手礼，黄则和的花生汤、苏小糖的牛轧糖都深受游客喜爱。苏小糖更是以李尖尖同款伴手礼的身份，出现在热播电视剧《以家人之名》中。2020年中秋，咪咕x苏小糖联合推出「星月漫」礼盒，传递别样中秋浪漫。
富有设计感的星球元素外包装，礼盒外观看过去像是一颗少女都爱、充满童话梦幻的透明水晶球，颜控最爱。而口味上，燕窝椰奶月饼、丹桂高粱月饼，和小西饼、牛轧糖、凤梨酥的神奇搭配，这个中秋，让味觉同享多种厦门特色小食体验。
同程旅行中秋礼盒以“破浪观潮”为设计巧思，配色青春灵动。礼盒内部采取年轻人最喜爱的抽盲盒玩法，新颖独特。盲盒上的文案十分有趣，涵盖了程序员、产品、运营、设计、小编、营销、职能、客服8个不同的岗位。文案内容上选择了时尚流行元素，“专业掐指这块拿捏得死死的”、“发际线的一小步，就是公司的一大步”、“我们加的不是班，是10万+”等等，既代表公司不同角落的缩影，又利用流行梗构建起与年轻受众交流的媒介。礼盒的包装袋设计特别走心，采用外部防水内部布艺的材料，实用、好看、又时尚。
好未来的每位老师在2020年持续为教育发力，在面对疫情时为孩子们的学业保驾护航，他们每个人做的每件事都是美好本身。
礼盒上，每个不同岗位的好未来老师从他们的故事中走出，奔向圆月。开启礼盒，一张拼图映入眼帘，香甜的月饼和创意的贴纸点亮中秋的每个时刻。瓷盘的设计灵感来源于2020年全民抗疫的感动瞬间与好未来停课不停学的奋斗故事，而盘底的2020与爱你爱你相结合则体现好未来面对逆境的态度！最劲爆的是最下面一层定制蓝牙耳机与两个耳机套盲盒，超萌的造型获取芳心无数。中秋来临之际，小熊U租以宇宙为灵感来源，推出“奔向月球奔向你”中秋礼盒。一感中秋佳节的氛围，二感宇宙与二次元之间的碰撞。
月饼盒的设计结合二次元文化，UU熊（小熊品牌IP）cosplay宇航员、火箭熊、嫦娥、玉兔，又萌又酷，元气满满，带你奔向月球。小熊U租【奔向月球奔向你】中秋礼盒，还准备了暖心小礼物“太空眼罩、太空熊U盘”，不仅能轻松办公，还能在工作之余，带上太空眼罩，进入甜甜的梦乡，奔向月球，领略在月球太空翱翔之感。提倡环保的小熊U租采用“旋转式+积木堆积”运用，制作出一款既能玩还很实用的礼盒（收纳盒）。让月饼礼盒不再只是产品的包装，还能成为日常生活中有利的储蓄小物件，摆在办公桌上不仅是桌面创意摆件，还能是枯燥工作中的趣味玩具。
花好月圆时，月饼寄相思。
作为“洋”快餐业的肯德基，2020年中秋也加入了月饼礼盒大战行列。联合故宫推出的国潮月饼礼盒，吸引众多目光。
故宫与肯德基联名打造的限量款月饼礼盒，分为【五星簇月】、【六星繁花】两大系列。
在礼盒设计上，融入了玉兔、圆月、月宫及桂花，月饼图案也提取了KFC品牌名，繁华图作为月饼的花纹造型。整体看上去，与故宫的文化相吻合，即不失传统文化内涵，又不失现代化的审美，可谓古现结合，也能时尚感十足。
不仅如此，肯德基首款月饼还邀请 @朱一龙 作为礼盒“三行情思”活动形象大使，宫候中秋。八边形礼盒【五星簇月】，内为五枚月饼；长方形礼盒【六星繁花】，内为六枚月饼。其中，桃山皮燕窝流心月饼、桃山皮小麦胚芽流心月饼、奶黄流心月饼、纯白莲蓉月饼、芝士奶黄流心月饼、红豆沙月饼等经典口味，完全能满足多元化消费者需求。星巴克已于7月在自己微博官宣中秋月饼礼盒，以「一切都好」为主题，延伸出“饼要切开，人要团圆”的礼盒中心思想，寓意：祝你和思念的人，一切都好。在包装设计上采用丝巾作为点缀，图案样式不论是月饼、包装、丝巾都以星巴克品牌美人鱼LOGO为主要造型。纯色背景+浮雕镶嵌美人鱼+复古宝石绿的大方巾，让整个礼盒突显独特格调与法国浪漫气息。与此同时，还放出了月饼宣传视频，通过视频可以感受到复古宝石绿的大方巾，优雅的包裹着月饼礼盒，熠熠生辉对外传递：“饼要切开，人要团圆，愿我们一“切”都好。”今年星巴克礼盒共有三种，分别是6粒的星情、8粒的星悦和10粒的星奕。从设计图来看，每款包装没有实质性的区别，只是星悦与星奕的多粒包装最为精致，有侧拉式很显高档。星巴克2020年新款月饼口味也是千奇百怪，有包裹着深红色融入桂花的蔓越莓酱月饼、经典口味元气沁柠芝士月饼、金沙奶黄流心月饼、海盐意式浓缩咖啡风味月饼…每一刻都包含对中秋传统节日的敬意与美好心愿。宝石绿的大方巾可作为时尚单品，轻松搭配，秒变时尚达人，头巾、披肩、领巾、腰带、小上衣…创造专属自己个性的星巴克时尚look。星巴克将自己品牌logo背景绿作为这次主要色调，让消费者感受到了一抹绿色，亮眼金秋。
从主题「一切都好」可以看出一个品牌的培养方式都是幸福的家庭一样，在关爱中孕育出产品，在兴趣中使之呈现其美，在敬畏中修得其道。今年的故宫月饼中秋礼将与奈雪的茶一起，联合推出“集中国传统文化与颜值为一体”的国潮范中秋礼盒。以朕的心意，传承宫廷文化为设计灵感，每款月饼图案源自故宫馆藏文物。奈雪定制礼盒分为「芳盒·丹若着锦」、「芳盒·凤凰翙羽」两款。芳盒·丹若着锦，创作灵感来自故宫藏品“素三彩暗花云龙花果纹盘”。图案大多需要露出果实，寓意丰硕富贵，繁盛多福。芳盒·凤凰翙（huì）羽，创作灵感来自故宫藏品“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”。“翙”是鸟挥翅飞翔的声音，凤凰翙（huì）羽，寓意祥瑞富贵，万事圆满。从两款礼盒的图案设计上可以看到，两款礼盒中的六种月饼，六种不同口味，不同口味月饼上的图案印制着奈雪的茶logo、朕的心意logo外，分别取图案“琪花”、“牡丹花”、“芙蓉花”、“梅花”等花卉。它们既是食物，也是礼物，不仅好吃，还好看。除此之外，奈雪的茶x故宫食品 推出的月饼礼盒讲解视频，通过视频来了解中秋礼盒的寓意。一圆盘、一圆镜、一圆饼，饱含了奈雪与故宫对至亲，挚友的祝福和问候。作为茶饮新式品牌，奈雪的茶也将自己推向了月饼品牌大战中。竟然跨界做起月饼，选择跨界合作伙伴也不容忽视。故宫出品，必出精品，强强联合，必能敌众。
对此，奈雪的茶还上线一组“茶言茶语”海报，将六种不同口味的月饼为主调，以“如果月饼会说话”的口吻拟了海报文案，朕的心意用月饼说话，月饼的心意全在文案里。
我就是月饼界最可爱的甜妹、别的月饼都会说茶言茶语，不像我，我都学不会、隔壁搞什么乌龙，你在想peach…每句文案透出了月饼不同的口味，用拟人化的方式，让月饼更加鲜活。每年中秋，都是各大传统商家品牌的主场，当互联网品牌参与进来，便成为各大品牌“神仙”打架的花式营销。
从中可以看到，品牌们为中秋礼盒所做的包装设计，月饼图案设计，月饼的不同口味等方式battle，无疑都是为了呈现一个对传统佳节的美好氛围。至于能否从中脱颖而出，获得消费者认可，我们拭目以待。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。10个无比走心的品牌设计，太牛了!
一生设计 | 他们的作品已入驻中国第一高楼
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