天呐！肯德基真成“开封菜”了？还设计一个新LOGO！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：肯德基官微及网络

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前有麦当劳更名“金拱门”

网友们纷纷调侃其对家肯德基为“开封菜”

本以为是一种调侃

然而，没想到

肯德基还真去注册“KAIFENGCAI”商标！

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其申请公司为“东方既白”

和肯德基一样为百胜中国旗下的餐饮品牌

而这个的“KAIFENGCAI”品牌

主要出品鸡胸肉、鸡汤、螺蛳粉等速食产品

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其中，从官宣物料上

我们可以看到

出现了一个全新的LOGO

↓↓↓

LOGO以简笔画的形式

描绘了一个在平躺着的人物

以打饱嗝来表现吃撑的状态

而人物底部

就是大大的“KAIFENGCAI”字体

整个LOGO设计

结合速食品牌的便捷性

通过简约的形式呈现轻松感

而这款新LOGO

也运用在了产品包装上

包装设计主要以放大的食物为主要元素

搭配色块结合黑白LOGO来设计

其中里面单独的小包装

分别以黑白简笔画的形式

呈现不同的场景小插画

给人感觉非常趣味和可爱

除此之外

还发布了一系列的宣传海报

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“一块被低估的鸡肉”

海报设计主要以

“大字体+简笔画”的形式呈现

像以下这张“鸡汤”海报

文案“这一碗鸡汤，居然来真的。”

占据了海报主要的画面

再结合“一碗汤”和人物的简笔画

与文字进行互动，让整个画面不至于这么单调

还有以下同一系列的海报

都是着重呈现产品文案字体为主

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并在近日

还发布了“一周菜单”系列海报

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可以看到

“KAIFENGCAI”这一系列的产品中

包括了鸡胸肉、炒饭、鸡汤、螺蛳粉等速食品

这下真的成了“开封菜”？

不得不说

肯德基借着“玩梗”推出新产品

真是太会玩了！

不过，说到肯德基的“骚”操作

玩起创意来，常常让人眼前一亮

像今年，法国肯德基在11月1日

为迎合“胡子月”活动

把LOGO上老爷爷的胡子剃掉了

秒变年轻大叔

不过这仅是活动的LOGO形象

还有在去年的戛纳创意节

其“山寨海报”，获得了平面作品银奖

海报通过汇集了其山寨门店LOGO

配上文案“GUYS,WE 'RE FLATTERED”

(伙计们，我们受宠若惊！）

我们平时看到很多山寨品牌

而肯德基面对被侵权

↓↓↓

以“友善”的文案搭配被点名的山寨品汇集

既告诉了消费者模仿的人有千千万万家

但是真正的只有一家

而另一方面也为品牌打了广告

实在是妙啊

而对于肯德基的产品

大家最熟悉的莫过于是它家的炸鸡

针对这一具标志性的产品

肯德基发布了脑洞大开的创意设计

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比如炸鸡火焰系列海报

把鸡块比作火焰

通过极具视觉冲击力的画面

宣传了自家的产品

还有据琼斯旗下网站MarketWatch报道

随着冬天的来临

肯德基还推出了“炸鸡味”木柴

点燃了满屋是炸鸡味

不得不说，肯德基真的是一家

被炸鸡耽误的广告创意公司啊

回到肯德基这次在中国

新推出了“KAIFENGCAI”速食品

一方面迎合了本土化的消费市场，更加接地气

另一方面

在提倡“少接触、少聚集”的疫情环境下

迎合了当下消费需求，也开拓了新市场

并借着玩“梗”，巧妙推出新品牌

那么——

对比肯德基、麦当劳和汉堡王

你更喜欢哪家的创意呢？

今日话题：

你更喜欢肯德基、麦当劳还是汉堡王？欢迎留言评论~

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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