18岁的淘宝， LOGO 升级！

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万众期待的2021终于到来了，在新的一年，淘宝也以新的品牌形象向我们走来。你发现了吗？那个你每天都会（可能不止一次）点的中国字，特赞了！01更丰富的“淘”
系列品牌新logo打卡海报，多样、有趣地展现出“淘”的内涵。全新“淘宝”品牌标识，充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法，呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。

“淘票票”“聚划算”“菜鸟”“盒马”“阿里健康”“阿里云”等也纷纷来打卡新“淘”。近几年，随着淘宝的增长和变化，大家也越来越能在“淘宝”的过程中感受到其他生活服务的乐趣，不仅是产品，还有服务，多维度新体验让人们对淘宝有了各种各样的印象。

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新淘宝，新品牌，新形象。这次品牌升级，淘宝还创造了自己的超级符号，结合业务丰富的场景，让视觉语言更具专属性和多样性，让用户更好地感知到这个更加开放、更加有趣也更愿意和用户互动的淘宝！

02“连接”“开放”“有趣”，传递品牌新内核
“连接”“开放”“有趣”三大设计理念，被完全融入字体设计，从而凸显出淘宝的品牌新内核，用户也通过视觉上的变化，和淘宝产生了新的互动和关联。

连笔&连接：

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构，让它们“一气呵成”，通过连笔来表达“连接”，寓意新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

空隙&开放：

“通透”感让字体本身结构上有“呼吸”空间，它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间，同时也将生态体系打开，从而吸收更多的资源共赢共创。

弧度&有趣：新字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理，让整个字体看起来更加有活力，它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容，让消费者能体验到更多趣味且好逛。

一笔一划的设计改动，都有深度思考：

↑ 连笔——写意&节奏：全新升级的“淘宝”特别注入了自然书写的笔势，将写意融入设计之中。在设计上借鉴了行书的技法，在字体的笔势相承之处运用连笔书写，线条流畅自如，笔画之间气息贯注、流动和谐。
↑ 蓄势——能量：字体部件的设计突出了笔画的血脉与气势，字体起笔处注入能量，转折时意气相聚，呈现出蓄势待发的姿态，末尾的钩画收笔果断，整体给人一种势如破竹、一气呵成的视觉感受。
↑ 横画上扬——“淘宝”横画起笔处采取直切手法，如逆锋蓄势，运笔时线条微弧上扬，收笔处笔画轻提，笔势流丽、焕发风采。

↑ 避让——精细&整体，新“淘宝”的设计细节精微生动，通过适当的减细、避让，字体笔画结构紧密得当，布白停匀、筋骨相谐，穿插避让恰到好处。

↑ 呼应——两个单字点画的笔形浑圆一致、遥相呼应，形成左右顾盼的姿态，文字之间脉络贯通，构成一个有机的整体。

↑ 升级中英文字标——中英文字标互相呼应；英文字标需要足够简约才能满足LOGO以中文为主，英文为辅的传播需求。优化LOGO的笔划及布白，提高LOGO在数字端上小尺寸下的可识别度。

中文改好，英文字标也要能承载相同的设计理念：

↑ ‘T’的横画呼应中文的横划特征:微弧上扬，以流畅的圆角收笔。

↑ ‘a’维持双层结构,更能与相邻的‘o’更能区分，保持高的视别度;顶部的拱形弧线与淘字的‘勹’部笔势互相呼应。

↑ 开放’o’字的内白，平衡笔划粗细的变化；确保外轮廓的弧线图滑流畅，使造形更丰富生动。

特赞也受邀参与此次项目，并在阿里巴巴创意设计中心的带领下，负责3D动画视频演绎和“淘”字打卡海报的创意设计。很高兴能够在新的一年，和淘宝一起见证新形象！也同样期待我们能在2021淘出新生活！  来源：特赞

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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