宜家发布新广告，文案是杜蕾斯跳槽过来的？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：宜家官方、网络

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作为一家受年轻人欢迎的家居品牌

宜家在营销创意方面

真的是时不时给人带来惊喜

这不，最近台湾宜家发布了一条新广告

文案很“懒”，却让人忍不住想买！

先来先睹为快

（欢迎大家关注大大君的视频号）

首先，广告开篇就玩起了“谐音梗”

由“move”衔接到“木”，再由“smooth”到“实木”

最终引出了简洁的广告语

“真材实木，真才smooth”

短短的一句文案

体现了产品折叠桌高质量的材料

再到推车，通过其“科考式”的演绎

“S型弯道”、“上坡起步”、“倒车入库”

展现产品的灵活度

最终引出广告语

“好推，到哪用都方便”

折叠式保鲜盒

通过抓住打工人月底手头紧的特征

展现了产品可根据食物的多少

伸缩自如的特征

并引出广告语

“吃土吃补，伸缩自如”

KALLAX层架组

通过俄罗斯方块游戏的方式

展示收纳架的灵活与好搭

并自然地衔接了广告语

“不只好收纳，各种空间都好搭”

还来了个单押，666

床上托盘

直接将产品演绎出多种形式

结合人物看电脑的姿势

直观地展示了床上托盘的便捷

广告语“更多姿势，等你来试”

这文案，有杜蕾斯内味了

到了扶手椅的出场

画风一边，直接唱起了陈奕迅的《十年》？

不过看了视频的朋友就知道

唱得是完全不在调上，重点是改编的歌词——

好家伙，最终来了句

“保固超久，稳坐十年”

同样的套路

也沿用到了产品床垫上

“保固25年，尬垫好眠”

反正大大君看完之后

就记住了产品稳固的特征

宜家这次发布的产品广告

通过无厘头的场景演绎

文案上以极简再极简的形式概括产品特征

明目张胆地打广告，却让人看了会心一笑

大大提高了观众的接受度

而这种通过无厘头的画面演绎

然后画风一转，一本正经地打广告

也不是宜家第一次的操作了

比如之前脑洞大开的广告

↓↓↓

“分手”+宜家杯子=“分手快乐”

“老骨头”+宜家双人沙发=“懒骨头”

“我回来了”+宜家儿童衣架=“我不敢了”

“见光死”+宜家窗帘=“回家睡死死”

“这样会胖”+餐盘=“要胖一起胖”

“台风夜”+小蜡烛=“Oh,yegh！”

（宜家开起车来，也是一本正经啊）

通过产品作为链接

将两个结果不同的画面融合到一起

让人感受趣味之余，同时记住了产品的特征

不得不说，宜家太会了！

还有之前的一组平面广告

以“Tomorrow starts tonight”

（明日从今晚开始）为主题

突出宜家产品能给人带来优质睡眠的特征

↓↓↓

熬最晚的夜，用最昂贵的护肤品？

不如在宜家买一床舒适的被子

改善睡眠质量来的实际

用能量饮料充电续命

还不如盖着柔软的被子睡个好觉

这样更健康

还在靠褪黑素入睡？

宜家的枕头才是拯救失眠的良药

简单的画面，却抓人眼球

产品的特征也是一目了然

可以看到，宜家的广告

无论是以诙谐还是内涵的形式

最终的目的都达到了

就是让观众深刻地记住产品特征

这也是我们广告人需要学习的地方

今日话题：

你觉得宜家的新广告怎么样？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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