年轻化的设计语言，是怎样诠释茶叶包装的文化感？

顶尖包装编辑 id:djbz100  图片来源：网络、FORMER1988

近年来

随着不少年轻人对茶叶的关注和喜爱

饮茶也不再只是传统印象中的

只属于“老干部”的消遣了

而为了满足更多年轻消费者的需求

茶叶包装也是各种花样设计

看着还变年轻了？

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momo tea茶叶

via：FORMER1988

首先这款茶叶的命名--“momo tea”

取自“么么哒”的语言表达

同时“momo”又跟“猫猫”谐音

LOGO便设计成上下相对的两只猫咪

用绿色点缀的相交部分刚好是茶叶子的形态

巧妙地表达了产品属性

有别于我们印象中的茶罐包装

momo茶的罐体以异形结构设计突出差异化

开口的弧度变化

形态上像一只安静的猫咪

搭配内层金色的盒盖

又像寓意吉祥、财源广进的金元宝

给人双重的美好祝福

包装也多了几分趣味和观赏性

金色的盒盖上

可以看见以茶花外形为灵感设计的图标

立体烫印工艺更显层次

而茶花本身纯洁、清雅、谦让等的寓意

也表达了品牌对消费者的祝福

整体没有过多的装饰元素

基于传统茶叶包装古朴、稳重的风格

通过外形、配色上的创意

包装也变得更加年轻、活力

进而拉近年轻消费者与茶叶的距离

每款茶叶罐对应单个外盒包装

上下抽拉的盒型

便于消费者随时开盒使用

外盒的插画场景

以细腻的线条印刻手法

勾勒一只“藏”在茶花中的高冷猫咪

右下角的盖章

则进一步强化品牌的专业形象

另一面还有茶花的花纹式样

以及亮眼的LOGO标识

看似简约的包装也有着丰富的画面内容

大礼盒延续一致的设计视觉

盒型则呈现一本书的形态

打开外盒，就像翻开一本新书

带领我们领略茶文化

赋予了礼盒满满的仪式感和惊喜体验

白色封套增加画面层次

绽放着的茶花与文字标语结合起来

进一步提高饮茶品茶的境界

礼盒的文化感得以升华

九云方浅尝系列茶叶

via：FORMER1988

这款从品类上进行区分的九云方系列

以“浅尝”的品茶特色

并将其分为三类茶建立差异化

每一类茶都有不一样的口感和等级

品茶者也能有更丰富的味觉体验

有意思的是

外包装上印刻着的茶叶图形

内含不同的制茶工艺步骤

直观明了地传达出产品信息

此外，整体包装都呈现较为素雅的风格

居中排版的标贴

则以不同的色调进行产品区分

而茶叶品类的文字标注

笔触间的秀丽、儒雅

勾勒了九云方茶独有的气质和韵味

长条形外盒的设计

则以满版的形式完整还原制茶细节

金色图标的点缀

增加包装的高级、典雅质感

礼盒的另一面

还标注有关于喝茶的九个指南

比如备具、赏茶、温具等一系列步骤

让品茶多了几分仪式感

在大多数年轻人印象中

茶叶总是带有一种严肃、稳重的历史感

关于茶叶的许多内容

也只停留在简单的知识层面

甚至与茶叶有着“望而却步”的距离

而在新时代消费趋势下

其实许多茶叶品牌开始转型、创新

首先便体现在包装设计上

商家希望通过更年轻、轻松的设计语言

去展现茶叶多年的文化底蕴

对于品牌来说

这样既适应了当代审美潮流

对增加产品销量也起到重要的作用

许多年轻消费者也能以自己喜欢的方式

更主动地去了解茶叶文化

实现品牌、消费者与茶文化的“三赢”~

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