论产品包装的多种创意营销玩法，就服可口可乐！

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

可口可乐作为家喻户晓的产品，几乎每一个人都喝过。可口可乐的“红”已经成为品牌的产品属性，偶尔看见这红色，即便是其它品牌也会联想到可口可乐上。但是如果想要成为在市场一直保持活跃度的品牌，只能在产品包装和瓶身设计以及广告创意、营销活动等一系列操作上持续输出才行。那在产品包装上可口可乐都做出了哪些花样儿？我们一起来一探究竟！

01

极简易拉罐包装

今年上半年，可口可乐官宣了一组品牌全新的易拉罐包装。包装采用极简的设计方式，在视觉上更突出可口可乐的LOGO，同时弱化了飘带的一组设计，让整个设计更为简洁、清新。

在这个设计中，依然不变的是「可口可乐红」，大面积的同类颜色很容易给人极强的视觉冲击，也让产品包装更具辨识度。同时，极简包装露出的信息更少，更容易被用户记住。

02

圣诞节拉花瓶

如果说今年上半年可口可乐推出的极简设计，是为了吸引用户眼球，那这组「圣诞节拉花瓶」就是想要调动用户的动手能力，想要与消费者玩在一起。

在某一年的圣诞节广告中，可口可乐推出的拉花瓶，可以将瓶身贴纸变成一朵花，让好喝好玩轻松俘获用户的芳心，让人印象深刻。

03

可口可乐手链瓶

与可口可乐拉花瓶有着同类型操作逻辑的是，在罗马尼亚某一音乐节亮相的可口可乐手链瓶。消费者在喝完可口了，可以将标签纸的一部分撕下来做成手环，而这手环也是观众进入音乐节的“门票”。

04

可口可乐蜜语瓶

相对于以前用户的注重品质，现在的用户更喜欢关注营销的趣味性，为了展现品牌会玩的特质，可口可乐推出了37款蜜语瓶，种草、讲道理、躺倒、碰杯、小情绪等蜜语均藏在了瓶身中，在吸引人购买可乐之余，可口可乐利用包装实现了品牌与用户之间的互动。

与蜜语瓶有异曲同工之妙的是，可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等，他们通过文字交流的方式与用户沟通，通过意料之外情理之中的文案去打动用户，以此来吸引不同性格、地域、喜好的用户为品牌的“创意”买单。

左右滑动查看更多

05

可口可乐盲文瓶

可以说，可口可乐的瓶身设计都极具看点，有趣的创意比比皆是，相对这些极具视觉冲击的设计，可口可乐的盲文瓶则更人性化，更显温暖。

可口可乐在墨西哥推出了一台特殊的可乐贩卖机，针对特殊人群，出售瓶身有盲文的可乐。而在阿根廷可口可乐在瓶身刻上盲人足球队员名字，并赠送给球员。这种人性化的营销方式实用性更强，更能彰显品牌的温度。

06

Moschino联名设计款

如果说，以上的包装设计都不够吸引人，那下边这组可口可乐邀请米兰时装品牌Moschino为可口可乐设计的包装，可以说是足够的亮眼，已经达到了可以珍藏的级别。

除此之外，在当下的环保可持续发展大趋势下，可口可乐也推出了自己的产品！

07

无标签PET瓶

据外媒报道，可口可乐将在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。此举与韩国中央政府的要求一致，即通过消除塑料瓶上的标签来提高塑料瓶的可回收性。

此前，可口可乐曾通过其苏打水品牌Seagram’s、瓶装水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo以及饮料品牌Toreta，在韩国推出过无标签包装。

据了解，Coca-Cola Contour Label Free是通过在线渠道独家销售，产品相关信息列在二次包装上。这款产品有原味可口可乐和零度可口可乐两种，不同的是瓶盖的颜色。

“许多本土制造商正在考虑如何在消除标签后保持产品的品牌身份，这是一个巨大的挑战。但是，Coca-Cola Contour Label Free是无标签产品的2.0版，即使没有标签，也会强调品牌的身份。标志性的轮廓形状帮助消费者很容易地认出可口可乐这个品牌。”

在产品包装同质化的的今天，品牌想要快速占领用户心智并实现成交，采用具有辨识度的包装是吸引用户眼球实现转化的重要媒介，而可口可乐推出众不同的包装设计可以说是营销捷径之一。

极具视觉冲击力的包装既能够实现品牌与用户玩在一起，拉进两者之间的距离，又可以让品牌在市场中保持活跃度，将有趣味、有温度、有料有梗的品牌形象展现在用户面前。同时，高颜值的包装还可以逐渐形成品牌的社交货币，助力品牌传播，可谓是一举多得。

文章部分参考来源：营销兵法

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

品牌策划、快消设计、读者互动请扫码

分享、点赞、在看，3连3连！