饮料新品牌从0-1，在包装方面应如何发力？

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让包装配合营销，为品牌带来更多的附加值......

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如今，饮品行业发展已经从产品导向转变为消费导向，所以饮料企业想在市场上拥有更强的竞争力，就需要拥有能够准确洞察消费需求的能力和快速研发产品的能力。除此之外，如果一个饮料新品牌想要在这个竞争激烈的市场分一杯羹，还应该从包装角度多花些心思。让包装配合营销，为品牌带来更多的附加值......

今天，我们就从一个饮料产品包装必需的小配件——瓶盖入手，给大家列举一些具有独特创意瓶盖的饮料产品，看看这些产品是如何通过包装来引爆品牌的！希望能够给大家一些灵感的启发。

采用互动式瓶盖

1、两人合作才能打开的可口可乐

可口可乐公司推出了Friendly Twist 瓶盖，这款瓶盖最大的特点在于它有很强的互动性，瓶盖需要两个人合作才能开，相当于以另一种方式表达”cheers“！

2、使用玩具瓶盖的古都华天豆浆

这款产品的瓶盖单个看没有什么特别，但两个，三个，更多的瓶盖组合起来，就可以随意拼接出小玩具和摆件。将单纯的包装变为益智玩具，互动操作性非常强，还在一定程度上减少了回收的压力。

3、享受动手乐趣的达力摇

瓶盖含有蜂蜜和柠檬汁，轻轻向右旋转瓶盖，瓶盖里的蜂蜜和柠檬汁就会落在瓶中，向左旋盖即可控制瓶盖中液体的用量，最后摇晃瓶身，即可开始享用美味蜂蜜柠檬水！

采用功能性/智能瓶盖

1、瓶盖可存放药片的三得利

这款瓶盖不仅造型可爱，设计有猫咪耳朵样式，还具有存药的功能。在瓶盖中有个夹层，可以将药片放入其中，吃药喝水一瓶解决~

2、可提醒喝水的Refresh Cap 矿泉水瓶盖

Refresh Cap 矿泉水瓶盖可计时提醒你喝水。可以提前设置好时间，时间一到瓶盖顶端的小旗子就会弹出，以此提醒每天要喝8杯水。

3、为你制定饮水目标的的Font Vella

达能旗下西班牙矿泉水品牌Font Vella推出了一款智能瓶盖“Coach2o”，可以智能跟踪用户每天的饮水情况制定饮水目标，提醒用户及时补水。

采用创新造型瓶盖

1、从瓶到瓶盖都很“甘蔗”的甘蔗汁

这是一款甘蔗汁产品，它的包装是将整个瓶子设计成甘蔗质感，瓶头模拟了甘蔗节头，还可以和其它瓶子接在一起，形似真正的甘蔗。这款设计获得了Marking Awards2020标志功能奖。

2、特制盒马IP瓶盖造型的伊然乳矿奶茶

这款奶茶的瓶盖采用了盒马的河马头像IP造型。同一个系列，不同的表情，小河马样式瓶盖萌趣可爱，新潮有趣，吸引年轻人购买。

3、采用与卢浮宫联名限量瓶盖的金典

将断臂维纳斯、胜利女神像等卢浮宫“镇馆之宝”做成瓶盖，喝奶的同时也能获得艺术熏陶。

采用环保瓶盖

1、采用植物基梦幻盖的金典牛奶

伊利推出的这款瓶盖是国内首款植物基梦幻盖，部分原料来自于甘蔗，在保持外观与功能的同时，可以助力降低碳足迹，减少对化石资源的依赖。

这里有更多包装“秘籍”

瓶盖作为饮料包装中不可或缺的重要包装环节，直接影响了消费者的使用体验，对于瓶盖包装的不断改进推新就很有必要。这些创意满满的小小瓶盖，很可能就让一个新的饮料品牌通过包装迅速实现与消费者的情感链接，帮助品牌实现从0-1的转变！

当然，除了瓶盖产品，还有很多包装配件、包装容器、包装技术都可以让新锐品牌迅速打开市场。

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