抖音电商发布《国货食品饮料洞察报告》，平台销量增长5倍！

4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》（下称报告），抖音平台国货食品饮料销量同比上涨547%，并呈现出年轻化、休闲化的特点。在兴趣电商助力下，地方国货食品品牌频频“出圈”，受到消费者喜爱。国货食品品牌不断推陈出新，在满足消费者多样化需求的同时，也带来了新的增长机遇。

图片来源：抖音电商

国货食品

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报告显示，平台国货食品饮料消费持续升温，国货食品类商品销量同比上升547%。兴趣电商为国货食品消费提供了群体基础，国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。平台国货食品消费者中，18岁-40岁消费者占比75%，80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任，90后消费者偏爱国货食品，对国货产品的喜爱也更加务实、理性。其中，女性消费者占比70%，男性消费者占比30%，女性消费者更加关注健康饮食，低糖、低脂、滋补类食品。

一二线城市“领跑”消费力

图片来源：抖音电商

据悉，在抖音电商助力下，一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代，以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品，满足消费者的需求。三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长，休闲零食、乳制品占据食品销售榜单前十。通过改进包装、主推“国货”概念，一批国产休闲零食品牌、产品呈现增长趋势，吸引了大批消费者。此外，平台轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。

在城市消费力上，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津居平台国货食品消费力城市前十位，“领跑”国货食品消费力。

兴趣电商助力地方食品品牌“出圈”

 图片来源：抖音电商

在年货节期间，平台国货品牌销量同比增长258%，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次，国产食品品牌销量同比增长266%。四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等地方国货食品品牌商品在兴趣电商助力下频频“出圈”，受到各地消费者喜爱和认可。

未来，抖音电商还将继续发挥兴趣电商优势，助力消费市场持续升级，给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇，为消费者提供更多优质国货商品。

 （资料来源：抖音电商）

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