“咖啡热”带火周边？这些咖啡包装设计还能怎样出奇制胜？

近年来，可看到大街小巷中

都充斥着或小众或人气的咖啡门店

一个简单的符号、一句能激发共鸣的文案

或者一款新奇但值得种草的出品

就足以成为咖啡店的“招牌”

但对于新锐的咖啡品牌来说

咖啡单品的包装还能怎样出奇制胜

真正满足消费者的需求

一起来看下

↓↓↓

MJ morejoy 咖啡

via：LAZYstudio

先来看来自福建本土的茶饮品牌

扩展出的咖啡产品线

以“ joy the moment”为设计主题

希望给人“随时来一杯”的感觉，享受此刻

满足小面积单店“随买随走”的营销

品名MJ意指“more joy”

进一步契合“ joy the moment”的品牌理念

同时以MJ字母做变形的笑脸符号

同样包含了微笑的含义

是品牌极具辨识度的视觉符号之一

而在鲜果咖啡的产品线上

包装结合了常见的鲜果图形以及咖啡符号

并配合笑脸符号构建水果IP

拟人化的水果图形

被赋予不一样的表情神态，增加生命力

让鲜果咖啡这一新品类

建立与品牌理念更直接、深刻的联系

应用在包装上的文案--

“啡常欢迎”、“拒绝emo”等年轻化表达

结合当下热词热点

以年轻人喜欢的方式传递品牌的热情态度

用色上，以蓝色和亮橙色等暖色调

突出咖啡的特点

同时给人强烈的视觉效果

加深对品牌的印象

延展设计

▽

从品牌中看咖啡包装

能对品牌本身有更深刻的了解

而针对一些咖啡单品

在包装上似乎也有着不一样的惊喜

↓↓↓

瑞幸挂耳咖啡2.0系列

via：潘虎设计实验室

前面才分享过

这不，咖啡单品2.0系列

又推出了春日感满满的新包装

色彩斑斓的插图内容

灵感源于咖啡豆原产地的野生动植物

每一个场景汇聚了产地精彩的故事

带领我们捕捉天然植物的微观世界及其别样风情

体现出地域之物的特征之余

又传递了人、动物与自然和谐共生的美妙

另外在整体的布局上

保留原有的包装信息排版

维持消费者对产品的亲切、熟悉度

视觉统一且节奏感强烈

每一款都个性十足

插画细节

▽

CAT COFFEE 云南小粒咖啡

via：知昂创意

最后一款CAT COFFEE 云南小粒咖啡

简笔勾勒的猫咪LOGO

呼应品名主题，建立“cat”的视觉符号

让消费者有更完整的品牌识别

而在包装封面上

刻画了以LOGO延伸出的猫咪图案

根据不同产品属性

展现不一样的猫咪品种及其生动的表情状态

简洁的版面布局

搭配雪白细腻的包装材质

保证产品独特的识别性的同时

又突出了整体的高雅质感

越来越“下血本”的咖啡品牌

除了不断在咖啡单品包装上加入新花样

竹筒咖啡、买咖啡送花等各种各样吸睛的操作

甚至是咖啡周边产品的设计

都为咖啡品牌赚了不少热度和噱头

对消费者而言

喝咖啡是追求生活品质、增加仪式感的体现

而由咖啡延伸出的周边、赠品等创意

则又在另一个层面

刺激了年轻群体新的消费欲望

咖啡品牌的新玩法

确实给产品带来了不少流量和曝光

但消费者关注的究竟是咖啡出品

还是只为凑热闹，打卡当下的心情

而这些小心思，又能否为咖啡带来现实价值

都需要衡量清楚

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