别小看企业VI：自成一派出奇招！

如果那个被咬过的苹果不是上帝的杰作，怎么有魔力能变成商业领域的图腾？如果让时间穿越，让我的企业拥有了这经典的苹果logo，那么这颗苹果是否将只是被遗忘在厨房角落里的一副残骸？

企业的VI究竟有多重大的意义，企业老板想知道：它真的是企业成功的风水宝图，还是无关紧要的信手涂鸦？营销人员也想知道：企业VI是打开客户心门的第一把钥匙，还是平淡无奇的一个招呼？

一个成功的品牌就像一部集大成的武功秘籍一般，有独创的一套招式和心法，有得天独厚的条件，也有持之以恒的坚持。那么这其中企业VI就是基础招式，看似简单轻巧，实则意义非凡，所以看到有的企业老板对我们说：先随便弄一个logo，以后等公司赚钱了再换！ 作为一个品牌营销策划人，我焦虑的几乎要胃痉挛：一个被认真对待的企业形象，将会传递给客户真诚的情感交流与回馈，如果你真的以为耐克的对勾标志就是随手一画的结果，那么也许你其实更适合做艺术家。

 也许有的人也会反驳说，再漂亮的VI也就是个形象展示作用，客户看一眼就忘了。是的，所以你的VI更应该设计的与众不同，与企业文化和产品属性完美结合，与客户群的调性完美契合，从而在竞争对手中脱颖而出，见证你的卓越实力。而另一方面，客户的习惯不是一次就能培养起来，正是因为你拥有系统而独特的VI系统，才会让客户一次又一次的重复见到你，形成统一的识别，某一天客户将你推荐给他的朋友或者在任一条传播的通路上，VI能帮上你大忙。

就像小时候我们看完几部武侠小说之后，口中常常念叨的“如来神掌”、“降龙十八掌”之类的，大家都能比划几下标志性的招式。整个世界都在持续被分解为一个个图形，人与人之间的沟通会变得更加以图标为基础，因此，图标可能会跨越语言的隔阂。所以对企业来说，VI的意义不言自明，让客户看到你，记住你，喜欢你，传播你……总是需要巨大的诚意的！

或许你也会说，就算你说的招式很重要，可是招式和心法是要相辅相成，否则还不是虚有其表，没听说过花拳绣腿也能名扬江湖的。没错，这也是我想表达的另一个核心，内功心法是气，而武功招式是形，以气御形。再精致的VI也无法支撑起一个残破的企业文化和产品品质，两者的契合很重要，任何一家企业导入企业形象系统，都必须从长远的角度出发，把握住导入的最佳时机，符合企业的战略部署，以取得最理想的效果。

对新企业开业就导入企业形象系统，可以以一种系列性、新颖性、独特性的统一形式，把企业文化信息传播给社会公众。由于是新企业，没有传统及其影响，更没有陈规陋习的束缚，因而可以设定最佳的企业经营管理观念与信息传播系统，以完美、完整的企业形象带动企业商品销售，迅速占领市场，站稳脚根。所以，企业建成开业是导入企业形象系统的最佳时机。

随之而来的企业的发展中，可能会面临新产品的上市、企业意义重大的创业周年庆、产品结构日趋多元化的战略调整或者需重新塑造企业形象等多种变化和需求，对企业的形象系统的要求也会随之变化，VI也逐步升级成2.0甚至3.0的版本，这是一个长期的持续过程，也将是一个个意义重大的品牌发展的里程碑。

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