有料有魂的设计，开启英语终身学习的旅程（品牌篇）

在“产品篇”中，提到友邻优课联合EICO开启了3.0的体验，从学员的学习、情感需求和教师的教学诉求出发，为他们打造了切实且有价值的产品，真正实现了产品迭代，贴近需求，内容丰满，服务提升，特色凸显等目的。

基于产品、业务，确定品牌的发展方向

从用户调研到产品设计、重组、搭建，无论是友邻的教学内容，核心价值，还是友邻人的价值观与追求，EICO感受到浓浓的友邻独有的文化氛围。让这种文化借助设计的语言，传递给外界，让人愿意走近它，了解它，不刻意，不功利的表现手法，是我们赋予品牌灵魂所在。

对于品牌来说，未来的走向，所能传递出的引导性和归属感，比形象设计，如何包装成更重要，提炼品牌故事与凸显独有的价值观，是品牌打造的核心关键。

友邻优课从英语教育领域切入，希望给用户树立这样一种品牌价值观：既关注你的英语学习，帮你提升语言水平，同时更关心你的内在与精神世界，带你发现更好的自己，引领你走向一种有态度、自信的、不功利的自然的生活方式。在提高能力的基础上，友邻提供一个空间，寻求安身立命之所。

梳理对用户最有用的核心价值

基于EICO对业务、产品的理解，梳理出友邻的核心价值，“有料、有魂”，有料是丰富且有价值的课程内容、有魂是友邻不功利的师资团队，社群中的灵魂人物。借助EICO设计的诠释，将核心价值清晰呈现，使内外对友邻有了统一的认识。

EICO通过文字、图形、色彩的运用、氛围的营造、可触的周边产品等的方式传递友邻的艺术氛围，为友邻在英语教育红海中，建立品牌、产品认知。

产品的色彩选择上，整个色调降低了饱和度，沉稳却不沉闷，犹如从古典主义画作中直接汲取的色彩，所传递出的氛围感又与课程内容相呼应，将西方的人文主义气质用现代手法巧妙呈现，并持久贯穿于全程体验。

辅助图形是建立友邻优课品牌形象的重要视觉元素，EICO试图寻找一个界限，划定友邻的世界，基于品牌课程进行提炼出来的带有故事的图形，有内涵且不功利，传递因情绪带来的记忆点，看一眼就能被打动的形态，定义了友邻的品牌。

EICO将设计元素延续至友邻优课线下产品，一个友邻的礼品袋，一本友邻的笔记本，一个笔筒，一瓶友邻的水，一件友邻T恤....以小见大，细节带来惊喜，有效、多触点的设计将品牌传播最大化。

友邻的创始人夏鹏老师曾这样评价友邻V3.0: “如果套用时尚界的说法，我们的目标就是伦敦萨维尔街的高级定制店，小小的门脸，古朴的厅堂，上等的布料，一丝不苟的手工，刻意和流行拉开距离。不喧哗，自有声。”

（点击➠“ 原文 ”，了解更多夏老师对于友邻V3.0的评价）

德不孤，必有邻

EICO通过此次与友邻优课的合作，将有价值的内容，无价的精神内涵，通过有魂的设计传播，建立设计边界，创造统一的品牌语言。

EICO北京/上海/厦门三地办公室持续欢迎优秀的产品、设计、品牌人才，欢迎你们的简历，和EICO一起提前看到未来，创造未来！

简历速来：[e-mail]