2018 SXSW西南偏南见！
今天，EICO将从北京/上海出发，派出一组小分队踏上北美大陆，奔赴SXSW。
SXSW是 South by South West 的缩写，中文译为西南偏南，由来是为了纪念伟大的导演希区柯克的经典作品“North by Northwest”。每年3月在美国德克萨斯州的奥斯汀举办。从最早期的音乐节发展到现在“科技+音乐+电影”的盛会，已经有超过30年的历史。她在2017年吸引了全球超过40万人参与，甚至某种程度上还推动了近年奥斯汀的房价上涨。
<第一届SXSW宣传手册封面，图片来自SXSW官网>
比起国人熟知的CES，SXSW更加多元化。NBC这样形容：“她是一场寻求创造性思维的混合体聚会。要将她归类实在是太难了，因为它的意义完全超越了一次音乐、电影或者科技的会议。它强迫每一位参与者意识到新鲜的、丰富的想法来自于多领域的打通和不同概念的大融合。”
融合也是EICO近年非常重视的一个趋势，我们与各界创新者不断探索线上与线下的打通、ToB产品ToC化的趋势、新出行与其他生活方式的穿插、医疗与服务和大数据的全面整合、以及各种商业模式的创新性整合等等。
<图片来自SXSW官网>
历年来，SXSW演讲台上不乏各行各业的意见领袖：包括Bill Gates、前总统Obama及其夫人、LadyGaga、Justin Bieber、Edward Snowden、Elon Musk等。而今年SXSW最重磅级人物当属Melinda Gates。她作为Interactive Keynote Speaker，将探讨工作在新科技、新商业模式、及新社会运动下全新的定义，并主张创意产业如何聚焦并倡导工作中的包容性和一致性。
而SXSW之所以“酷”和“好玩”，最重要的并不仅仅来自那些重量级嘉宾，而是不论地位高低，众多领域有所成就的人来展示其有意思的观点和看法。创业公司幻想着像2007年的Twitter和2009年的Foursquare，还有后续的Airbnb，Snapchat那样一炮而红，大公司希望自己变得更酷一些。而这几年拿不出来点奇特想法和新点子还真不敢冲出来吆喝，以下就是几个比较受关注的热点：
跟我们一起看HBO真实的《西部世界》
这次HBO在Austin建了一个为期三天的”West World”沉浸式体验Live Without Limits，于体验官网(https://discoverwestworld.com/)提前注册的用户可以亲自前往SXSW现场某家酒店办理入住手续，然后搭乘Delos穿梭巴士前往被还原在一个面积超过2英亩的区域——甜水镇Sweetwater。
<Live Without Limits 官网截图>
体验新时代媒介：交互式VR电影”Awake”
澳大利亚VR工作室Start VR为SXSW 2018奉上交互式VR电影”Awake”首映，目前支持HTC Vive和微软MR头显。据其官网透露的信息来看，该影片希望观众可以进入一名残障人士Harry的过去、现在和未来的生活，通过他的记忆找到痛苦的根源，并帮助他走出丧偶的阴影。
<Awake VR 官网截图>
SONY的触觉反馈 + 融合现实游戏
VR/AR/MR已经从狂热期回归冷静，后发制人的SONY这次带来了一系列运用沉浸技术(Immersive Technology)的概念模型和娱乐装置，并给展览也起了一个挺酷的名字：“WOW Stuido“。其中包括A(i)R Hockey(AR空气曲棍球体验)，Hero Generator(个性化VR头像及视频生成)，Interactive Cube(利用触觉反馈技术和预测的MR游戏)，VR Soccer(VR足球)等等。估计届时场面一定非常火爆，希望我们能有机会排队体验到！
<图片来自SONY官网>
NASA + LEGO 会跨界出什么创意？
NASA为SXSW也将带来不少精彩的讨论和分享，从VR/AR等众多创新型工具分享， 到展望科技如何将人类带到火星；从怎样探知外来生命，再到针对探索太阳的革命性挑战；另外，这次我们还可以看到NASA如何与LEGO跨界合作，唤起不同年龄段大众对探索太空的兴趣。
<NASA’s Universe of Storytelling Tools，图片来自SXSW官网>
另一方面，我们也关注到越来越多中国公司涌入SXSW，其中不乏与EICO合作过的客户，像摩拜、阿里、腾讯、蔚来、极客公园等。从扎堆商业化的CES转向更标新立异，崇尚生活的SXSW中，可见中国公司在多元化上迈进了很大的一步。互联网新时代的中国在很多领域已然领跑，希望在今年的盛会上看到新老朋友们更具前瞻性的讨论与分享。
聚焦SXSW2018发展趋势：包括人工智能，增强现实，交通运输2.0，健康科技和生物科技，品牌创新、量子计算，新创公司等，期待EICO的策略和设计小伙伴们随后带来的分享。