EICO x 海鸥看世界：满足你对英语世界的好奇心
在这短视频如日中天的时代，似乎再不动起来，就要被out了：一段手指舞，几句翻唱，一个搞笑的模仿片段，几个神剪辑，构成了国内短视频新世界。相信你已经刷够了国内千奇百怪的短视频，不如跟我一起进入海鸥看世界吧！
可能你会疑惑，什么是「海鸥看世界」 ？
图片版权：EICO
通俗的说，这是一款通过英语短视频，去了解海外世界的APP，以娱乐为主，学习为辅，在这一过程中完成寓教于乐。
今天我们就和大家来分享这一产品的诞生。
01
从英语看世界到海鸥看世界
的娱乐命名
最初，EICO 从客户方得到的命名是“英语看世界”，于是联想了一个场景：
“我用’英语看世界’看了两小时短视频，笑到呕吐！”
……
听起来是不是好像哪里不对？
我们担心品牌的传播效果，于是开始脑暴新的命名，从而表达新理念。最初从动作角度探索了许多和「看」这一行为相关的形象，逐渐发现，其实「英语看世界」的核心不在于「看」，而在于「世界」。
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对「世界」的认知才是构建海外短视频产品的出发点。
因为对于今天的年轻人来说，用「东方」的眼光来看「西方」，视角不再是单一的，而是多维度。他们更自信，更开放，不追随，不盲从。
他们更像「海鸥」，而「海鸥」也承载着我们对新产品的定位。
02
关于产品定位
是「教育」还是「娱乐」
友邻优课不仅仅是一家英语教育机构，他们在做的事一直是帮助学员了解世界，塑造更好的自己。走向一种有态度、自信的、不功利的生活方式。而这种理念，也植根于「海鸥看世界」中。
我们在调研的过程中发现，年轻人学习英语的动力很大程度来源于英剧美剧、海外Talk Show、好莱坞明星、综艺节目等。
这种有别于传统学英语的渠道，让我们意识到，过重的「教育」形式已经很难被消费者接受。只有碎片的，轻松的「娱乐」定位才是更好的切入点。
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03
搜集线下的和数字的流行出版物
对英语世界的好奇成就了产品
用户为什么要看海外短视频？在「娱乐化」表象的背后，人们真正的心理诉求又是什么？
我们搜集了大量线下的和数字的流行出版物，研究年轻人到底会被什么内容吸引。最终总结出了两个非常有趣的结论，一是城市生活，二是反差视角。
在全球化的今天，年轻人渴望「生活在别处」。他们希望了解墨尔本的建筑，纽约的戏剧，英国的皇室；也愿意看到和自己的城市完全不同的市井风情。
这就是好奇心，而这份好奇心正是「海鸥看世界」的源动力。
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04
「地理维度」的视频内容
让产品与众不同
现在市场上的短视频产品大多是按「主题维度」组织内容的，而用户对内容的选择认知也逐渐形成了主题式的。
「海鸥」需要在满足认知的同时，挖掘不同于主题的维度以建立差异化价值。
在客户搜集和翻译的英文视频里，我们发现有很大一部分内容具有鲜明的区域特征: 纽约夜生活，伦敦黑料理，法国奢侈品牌故事等等。
我们把这种特征提炼为「地理维度」的视频组织，这让「海鸥看世界」变得与众不同。
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05
给用户创造电视频道式的
沉浸观看体验
每个短视频的时长虽然只有几分钟，但我们仍然希望能给用户带来沉浸式体验。而这种沉浸感，既源于内容的连续性，也要有与之相符的交互形态。
在传统的视频产品中，每个视频都有一个详情页。用户每看完一个视频，就要再次选择。这种观看体验是中断的。而我们想给用户带来的是电视频道式的连续内容。
最终，我们放弃了「重」的详情设计。取而代之的是连续的视频流形式。用户每选择一个视频，就会进入它的相关视频流页。
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06
连续金句截图引爆朋友圈
相信大家对朋友圈里的影视剧长截图并不陌生。人们喜欢用金句表达自己的观点，而有些中文翻译，精准又有趣。
用户愿意在消费视频的同时把喜欢的翻译截图分享。「海鸥」为这一场景提供了方便的工具，激发了用户的参与感和传播欲。
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07
从内容建立海外视频产品印象
内容是最直观的产品印象，海鸥看世界与市面上短视频最大的区别在于海外短视频，通过内容的设计告诉用户：在海鸥看世界，发现海外有趣世界。
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08
80%的内容产品
建立了年轻娱乐产品的视觉线索
年轻、娱乐是产品的视觉线索，80%的产品体验在视频间流转，如何通过有限的空间创造有代表的视觉效果是一个挑战，通过色彩、样式建立视觉的差异化，少量而刺激性的色彩在浏览过程中能带来惊喜感，通过深色与亮色的搭配创造年轻娱乐的产品印象。
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09
从产品体验到推广运营一致的
品牌化设计
在内容产品中，除了内容消费，产品的运营也是很重要的组成部分，如何控制运营的质量也是海鸥看世界重要的一部分，通过独特的视觉语言建立统一推广风格，用户看到样式会关联到“这就是海鸥看世界”。
通过文字引导用户，“在海鸥看世界，发现海外网红日常”“在海鸥看世界，发现英国最火脱口秀”，文字也是品牌化的一部分。
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10
海鸥+短视频的品牌形象
播放符号+海鸥，用最直接的组合方式建立品牌印象，一方面迅速传递这是短视频，另一方面通过产品的使用建立海鸥的立体印象：海鸥是看海外视频的产品。
海鸥的形象在产品中灵活出现，通过符号以工具属性按钮出现，同时也可以作为占位符以头像细节出现，用户即是不同的海鸥形象。
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11
海鸥眨眼的瞬间
视频便开始播放
当视频被分享时，需要强化品牌属性，用户需要清晰的视频源，通过大面积色彩建立品牌认知。
海鸥的形象是活的，海鸥“看”世界，强化动作，当海鸥眨眼时，视频开始了。
点击视频，可播放
在海鸥看世界，发现海外有趣世界！
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- 以下是EICO x 海鸥看世界项目成员 -