李佳琦申请“oh my god，买它买它！”声音商标，能成功吗？律师说……
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李佳琦申请注册
“oh my god，买它买它！”
声音商标
引发网友关注
李佳琦方面回应：系保护性注册
5月13日，天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。
值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。
工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。
对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。
北京志霖律师事务所律师赵占领告诉记者：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”
声音也能注册商标吗？
李佳琦能申请成功吗？
还真可以。
我国《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
QQ标志性提示音“嘀嘀嘀”就是一个声音商标。但要申请到声音商标并不容易，腾讯也是前后辗转四年时间才拿到。
声音成为注册商标，有非常严格的要求：
第一，必须按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；
第二，声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件反射；
除此之外，声音商标的申请原则和传统商标还有很大差异。它必须是已经为大众所熟知的，有特定指向性的声音。
自2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。这也是新商标法实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。
赵占领律师告诉记者：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”
对于李佳琦申请声音商标一事，有部分网友质疑炒作。
也不少网友表示支持：“现在很多商家用他这段声音制作视频，卖一些他没推荐过的东西，好多人因为这个声音购买产品被骗，支持李佳琦！”
其实，产权保护意识的逐渐加强，也是社会进步的一种体现。
新民晚报（xmwb1929）综合澎湃新闻、新京报、网友评论
编辑：龚紫珺
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