知名品牌正慢慢退出奶茶界？红极一时，是很多上海人的心头好

最近

话题#感觉“一点点”

慢慢退出奶茶界了#

登上多个平台热搜榜

在相关帖子的评论中

有网友表示

自己大学时很爱喝

现在一年没点过“一点点”的外卖

不再点的原因包括

“菜单不更新”

“喝了睡不着觉”等

也有网友捍卫“一点点”

称其有很多死忠粉

并说出自己最爱的产品

门店减少、新增门店持续收缩

多地“一点点”出现闭店情况

11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。

姚女士提到的已关闭的“一点点”门店，位于四川南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的“一点点”门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用。记者随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有“一点点”门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。

某百货上市公司招商人员告诉记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开“一点点”了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间，会优选霸王茶姬。”该招商人员表示。

根据艾媒咨询数据：

• 截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家。

据窄门餐眼：

• 截至2023年11月2日，“一点点”门店数为3018家。

“一点点”的新增门店数也在减少：

• 2019年新开店886家，月均开店超70家。

• 但自2020年至今，“一点点”每年开店数量均呈下滑趋势。

• 2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。

• 截至2023年10月，“一点点”新开门店数仅55家。

一点点近几年的新开店数量 图自窄门餐眼

上海门店

目前大多正常营业

“一点点”是不少上海人的心头好

上海门店情况如何

在平台上搜索

显示约有328家门店

大众点评上也显示

多家“一点点”门店正在营业

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”

2011年

“一点点”以上海为起点进入市场

因其免费加料

台式奶茶味浓等特点

受到大量欢迎

2015-2016年，“一点点”开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO均在代购之列。

在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。

• 据窄门餐眼，从2015年下半年开始，“一点点”门店增长加快，

• 2016年开始每月平均近30家新店开业。
  

• 此后至2019年，“一点点”门店增速均在加快。
  

• 2019年其开店886家，月均开店超70家。
  

在“一点点”高速拓店的同时，“果茶”出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。

不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。

在奶茶不断迭代更新的近十年

“一点点”虽然也拓展了果茶品类

推出了数款新品

但仍被不少消费者评论为“不更新”

其目前热销产品

依然是十年前的

四季奶青、波霸奶茶

红茶玛奇朵……

截图自一点点某门店外卖销量情况

也许，让消费者感受到

“不更新”的不是菜单

而是整个品牌

你家附近的“一点点”门店

还在正常营业吗？

最喜欢的奶茶是哪家？

欢迎评论区留言讨论

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新民晚报（xmwb1929）综合钱江晚报、红星新闻、新闻坊、网友评论等

编辑：李争

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