周鸿祎能做好游戏么？

作者 | 刘广  来源 | 蓝媒汇

没人不愿意做游戏，谁都知道这是互联网最大的现金流。

那些口上曾经说着不要不要的，最后不也身体变得诚实起来。即便当时诚实，但一段时间以来，也没能经受诱惑，就开始不老实了。

比如马云曾经说过“饿死不做游戏”这句话，但后来不仅有了阿里游戏，后者于近日还传出正从网易等游戏公司招兵买马的消息。

相比之下周鸿祎实诚多了，他就非常羡慕腾讯有一天就能挣一个亿《王者荣耀》，还说自己要赚这个庸俗的钱。

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周鸿祎：王者荣耀比贩毒的利润还高，但又没有贩毒的风险。

但周鸿祎也曾立下了Flag“360永远不会开发游戏，永远坚持做好入口”，不过现在看来，这一Flag也被其亲手撕掉。

回归A股之后，周鸿祎已为360游戏指出了方向，向游戏发行商、研发商进一步拓展，从而向游戏产业链上游延伸。显然其已不甘心再只做游戏入口。

背后关键，正是360游戏业务的持续下滑。

一个事实是，游戏这个钱看上去来得快，利润高，但是那么大的蛋糕摆在那里，吃不吃得到就各凭本事。

周鸿祎，就正在努力。

人事地震

360游戏管理层或再次动荡。

日前有消息称，360公司于3月26日发送一封内部邮件，称游戏业务线四位高管严重违规被去职。他们是360公司PC网游事业部总经理，负责页游业务的张海，曾任360公司手机游戏事业部总经理的龚峤，曾任360游戏市场总监的于涛以及360游戏的制作人团队以及独代业务负责人彭乐。

违规原因，则可能涉及贪腐等。

游戏公司存在贪腐行为，在业内并不罕见。2014年8月，原百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除，并移交司法。当时的传言主要是廖俊通过百度游戏平台为己牟利。不过百度并没有出面回应此事。再两年，或受百度游戏腐败牵连，百度老臣、原副总裁王湛亦被开除。

2016年7月，B站发布公开信称前游戏运营负责人高楠楠，涉嫌职务犯罪，伙同丈夫以及亲属在外开办公司进行利益输送。

360也曾加入过互联网反腐队列，2015年、2017年均有内部通报，指出相关人员存有腐败行为，不过并未指出跟游戏部门相关。

如若此次市场传闻属实，360游戏管理层又将迎来一次大换血。

公开资料显示，360游戏从2013年开始独立运营，涵盖手游、页游、端游品类，是集游戏发行、运营、推广和服务为一体的综合游戏资源平台。

迄今为止，其管理层已进行了多次变动。

2015年11月，360宣布任命前完美世界首席商务官许怡然为游戏业务总裁。但短短一年时间，便传出许怡然离职的消息。2017年2月，360方面正式宣布许怡然离职，由COO陈杰兼任游戏业务总裁，代为掌管游戏业务。

结果，刚接手游戏半年的陈杰再度“调岗”，转而由周鸿祎亲自带队。熟悉360公司的人都清楚，一旦对360某项业务表现不满，强势的老周就会插手，自己来干。

当时的360游戏业务已经出现了下滑严重以及行业地位被替代的困境，周鸿祎自然会选择不断的调整管理团队，来谋求突围。360手机业务，同样如此，短短两年时间内换了三任总裁。

更何况，游戏本是周鸿祎非常看重的业务。2017年的 ChinaJoy 上，周鸿祎就表示，360 将加大游戏业务投入，亲自推动 360 游戏业务的发展。

毕竟他曾说过，做安全的赚的钱一定不如做一款游戏一年赚的多。

承诺失效

周鸿祎想通过游戏赚钱。

但游戏行业发展至今，市场上却形成了腾讯、网易以及其他的格局。360游戏正是其他之一，不仅没能抓住游戏行业爆炸式增长机遇，更是有节节败退的迹象。

根据360公告显示，2014-2016年，360游戏业务的营收从29.45亿下滑到了26.13亿，2017年上半年的营收则只有8.76亿，缩水明显。

亲自接手的周鸿祎，必须要做出改变。

2011年他说出360永远不会开发游戏，永远坚持做好入口，这句话时，意在向游戏开发商释放善意，而不是竞争对手般的敌意。

但这话还是说的太满。要知道此一时彼一时。彼时的游戏行业，还是渠道、发行商的天下，周鸿祎可以给出“55开”的分账，以及只做入口平台的承诺。

周鸿祎不断地对外表示，360其实并没有游戏基因，奉行真正开放的政策。也正是这种态度与策略，让360的手游、页游等业务发展迅速。以手游为例，从2012年进入，一两年时间便成为了安卓平台分发渠道的第一名，覆盖比率超过40%。

但后来，就变天了。

2015年开始，腾讯、网易自研游戏的崛起，早就改变了游戏行业的玩法，渠道不再为王。研发精品游戏的能力，变得更为重要。毕竟，只要有一款类似《阴阳师》、《王者荣耀》类的爆款游戏，收益就堪比分发数十款甚至更多。

且阿里、万达等巨头企业也开始进军游戏行业，加码发行布局，这也会给360游戏的市场份额增长增添了不小的难度。

周鸿祎也意识到这一点，于是7年前他所做出的承诺，便不再有效。360游戏开始有意布局研发。有消息称，360或有投资游戏研发公司的动作。

周鸿祎虽然带着360回归了A股，引发了一场资本狂欢。但值得注意的是，随着移动互联网时代的到来,周鸿祎亲手布局的硬件、手机、直播、游戏等都未能大火，360鲜少能看到如此前杀毒、搜索这样的拳头产品。

后续，就看红衣教主如何折腾了。

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