作者 | 边瑾   来源 | 蓝媒汇

随着网剧《万能图书馆》上线，万合天宜再次回到公众视野。

阔别荧幕许久的叫兽易小星，此次以导演、主演身份重新回归，本以为会带着诚意之作再掀一阵“叫兽”潮，但这部酝酿了2年的作品并未激起预想中的水花。

从数据上看，豆瓣评分4.4，上线1个月后播放量才勉强突破1亿大关，算不得什么值得骄傲的成绩。

剧中“穿梭小说”算是个新卖点，却被全线主角毫无逻辑的尬演、和换汤不换药的强行搞笑消耗殆尽。

不少铁粉用“世界级尴尬”“江郎才尽”吐槽该剧的无厘头，网友“换个姿势复制《万万没想到》”的评价更是引来跟帖无数。

自制剧刚刚冒头时，曾创下14亿观看记录，被留学生们戏称为“周指活”的《万万没想到》，却在网剧形式一片大好时，被远远甩在身后。

风光的前半生

2013年，平均2秒一个段子、古现代随意切换、特技只值5毛钱的《万万没想到》正式上线，凭借夸张的表现手法和无厘头的搞笑情节，这部迷你剧在推出后迅速引发热议。诸如“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”这样的段子，至今令人印象深刻。

但事实上，《万万没想到》的导演叫兽易小星早在2007年，就因“叫兽作品”的视频火极一时。

合作迷你剧的想法，则是在公司成立后的2013年，叫兽易小星和优酷土豆集团副总裁卢梵溪在酒会上抽着烟碰撞出的。

而在开始实施执行后，问题才真正显现出来。似乎当时的“一拍即合”只是香槟和尼古丁的共同作用。 

优酷对迷你剧的定位是喜剧，而早期依靠搞笑类视频走红的“叫兽”早已对此类题材拉入黑名单。

在之前的创作中，万合天宜的作品涉及文艺、煽情、女性等，独独没有喜剧。在卢梵溪看来，“叫兽”是个有精神节操和洁癖的人，但他终究还是没能抵住“豆瓣高评分的喜剧”的诱惑。

在制作上，万合天宜最初为《万万没想到》设计的视频小样，遭到了制片人袁玉梅的强烈反对，在她看来，类似《暴走漫画》式的Flash动画并不符合“剧”的表现形式，段子吐槽的表述加之夸张的表演润色，才是这部迷你剧的精华所在。

反复修改后的《万万没想到》，2013年一经上线果然拿到了8.5的豆瓣评分，与当时大热的韩剧《来自星星的你》分数持平。

各种搞笑梗和神剧情吸引不少90后组团追剧，魔性改编更是成功让明星艺人“入坑”，蒋欣就曾隔空喊话剧组“我要演王大锤！”。

而在剧中塑造出四处碰壁、屡屡倒霉的王大锤的白客，一时间圈粉无数，瞬间走上“人生巅峰”，同时带起一阵“屌丝热潮”。

第一季还未播完，各大广告主便“循声而来”，《万万没想到》第二季仅广告收益，就将近3000万元。可以说当时的万合天宜是“网红”一枚，更是资本竞相抢夺的目标。

是起点，也是终点

当年的万合天宜的确是风光无限。

连叫兽易小星自己都没想到，这部单集成本3万块的小制作网剧，竟能把5.8亿点击量收入囊中。

在接下来的两年，万合天宜一路“高歌猛进”，接连制作出《万万没想到》二三季及贺岁档，更推出新剧《报告老板》，以巩固其网剧地位。

事实上万合天宜有意识丰富作品风格，但雷同的结构模式和爆笑套路，让眼尖的网友已有“换个场景做《万万没想到》”之感，回头想想，事实上灵感枯竭、创作固化的问题在当时就已初见端倪。

而这样的瑕疵，在疯狂追逐“万万系列”的观众和资本家眼里，根本不值一提。

前三季加上贺岁档所创造出的近20亿播放量，为万合天宜的资本积累打下了基础。

2015年5月和11月，万合天宜先后进行了A轮和B轮的融资，A轮融资为数千万人民币级别，B轮融资规模未知；团队也从最初的30人扩张到了200多人。

数据来源：天眼查

一味注重资源配置升级的万合天宜，在剧集质量优化上却停滞不前。随着《万万没想到：西游篇》的上映，万合天宜的好运气戛然而止。

彼时迷你剧的定义刚刚出现，神秘新鲜是《万万没想到》拥有的绝对砝码；屌丝衰男的人设也相当讨巧，很容易产生共鸣和代入感；再加上剧情搞笑、“黄金梗”频出，以及优酷平台的运营加持，“火”在 情理之中。

但这样的组合，在瞬息万变的网剧市场中，就变得不堪一击。

屌丝套路

2016年，视频网站开始了霸屏之路。

纯网综艺与纯网剧总节目数量接近2100部，相较于2015年增长460余部；节目总点击量达到837.6亿次，较2016年同期增长50%以上。

在各视频网站、传媒制作公司牟足了劲憋剧本、想创意的节骨眼，原本具备原创才能的万合天宜，对自身优势视若无睹不说，还频频“以旧乱新”、“故步自封”。

在其最擅长的玩梗方面，“念旧”风格最为凸显。

就拿《鲜肉老师》举例，剧中“隔壁老王”“搞事情”“房间整洁无异味，不是伪娘就是gay”等被网络玩烂的段子频频出现，诸如“升职加薪，迎娶白富美，走上人生巅峰”的原创早已不复存在，这也是众多网友对其产生失望的原因。

再者，《万万没想到》本就是小众作品，受众大多为90后的初高中生。但5年过去了，随着年龄增长和作品丰富，这些“铁粉们”的选择不再只有《万万没想到》一个。

同时在各大网综、网剧启用流量明星相互PK的大趋势下，万合天宜依然守着自己不温不火的演员阵容等待奇迹。

没有捧红演员的天分，更不注入新鲜血液更新面孔，面对形似“死局”的状况，万合天宜的老牌演员们也只得另谋出路。

有趣的是，这些频频出走“外接私活”的演员，却在其他剧集中打响了知名度。

刘循子墨在《微微一笑很倾城》《建军大业》中都有不俗表现，演技令人惊艳；《大闹天竺》《遇见你真好》为白客打响了知名度，鲜肉人设拔高人气；郑合惠子更是凭借《夏至未至》中的颜末一角才获得更多关注。

内部艺人人心惶惶，外部压力接踵而至，再加上固有受众严重流失，慌神的万合天宜也只有全面撒网，等待小鱼上钩。

2016年底的《万万没想到：西游篇》是万合天宜对于银幕大电影的首次试水，3.2亿的票房最初预测的10亿票房相差甚远，随即万合天宜把眼光瞄准了投资，《乘风破浪》和《大闹天竺》都是其参投的电影。

2017年的直播风口万合天宜同样没有掉队。2016年底万合互娱成立，随后在2017年陆续推出了《女拳主义》《别作了，爱吧》等直播综艺。而前面提到的《鲜肉老师》则是万合天宜在网剧领域的尝试。

但这样“全面撒网”的投入最终还是打了水漂，无笑点、无段子、无个性的万合天宜，在失去流量和观众的同时，也在失去属于自己的特质。

在“小奶狗”“小狼狗”大行其道的现如今，万合天宜要做的不是如何延续“屌丝+搞笑”类套路寿命，更不是围追堵截受众的口味，而是塑造一个能代替广大doge的、独有“叫兽”味道的新型IP。

当然如果能灵光一闪，迸发出2018年经典新梗那就更好了。

否则，“万物要符合自然规律，任何事物、组织、人都会有一个兴衰期”这个属于万合天宜的释义，第一个应验者，将会是它自己。

往期经典回顾