是什么让李佳琦吐槽了爱马仕口红?
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今天来聊聊口红。
前不久,万众期待的爱马仕口红终于在部分地区上市了;海淘下(dai)单(gou)早的同学,应该也已经陆陆续续拿到了产品。
“口红一哥” 李佳琦收到货后迫不及待的来了一场直播试色,没想到意外成了大型 “翻车现场”…
为了让大家不像他一样,口红选色不翻车,鹅娘今天准备了以下内容。
Vogue Korea April 2020
前两天,一举一动的都能上热搜的 “带货小王子” 李佳琦拿着自己刚到手的整套爱马仕口红,给网友们来了一场直播试色。
李佳琦爱马仕口红直播截图
不过等大家都搬好小板凳,搓着小手,暗戳戳准备种草时,剧情朝着意想不到的方向发展了。
选择色号时还是一切太平,李佳琦依据惯例,按照粉丝们喊出的色号进行一一尝试。
但是随着试色的进行,李佳琦的表情逐渐凝固,画风也开始转变。
李佳琦直播截图
甚至忍不住抛出“神评论”:
“我第一次涂口橘,感觉自己中毒了”。
“这个颜色,让我想起了 Nicki Minaj,她涂一定很好看”。
“感觉整套口红像个颜料盘”
整个一个大型试色失去理智现场。
李佳琦直播截图
怎么回事?竟然有连李佳琦也 “无解” 的口红色号?而且还是口红中的爱马仕?
于是鹅娘带着满腔疑问,又去找来完整直播视频查看原委。
原来是在爱马仕这次最新上市的口红色号中,一部分颜色是针对欧美冷白皮肤色姑娘设计的,对亚洲黄暖皮的姑娘来说并不友好。
比如橘色,比如芭比粉色,比如深紫色…全都是亚洲女生在选口红中的 “死亡色号”。难怪李佳琦的表情凝固了…
李佳琦直播截图
不过这次爱马仕推出的 24 个色号,目前只在部分欧美市场上市,第一批上市名单中并没有中国地区。
作为口红消费大国的中国要到明年才上市,估计主推色会针对亚洲人群进行调整。
上周,Vogue Korea 请模特拍了一组爱马仕口红的彩妆大片,质感还是相当好的。
Vogue Korea April 2020
01
“ 欧美大牌口红在中国走过的弯路
💄👄💋
面对黄皮肤的亚洲消费者,欧美大牌口红其实都走过弯路。那些在欧美市场上被追捧的流行色,到了亚洲市场一定灵吗?
爱马仕首次推出的 24 支口红色号
亚洲人的黄色皮肤与欧美人的冷白皮,在口红色号选择上当然是有很大不同的,但是有很多品牌在最开始时,往往忽视这一点。
英国著名的鞋履品牌 Jimmy Choo 今年 3 月推出了包含香水、口红、指甲油在内的 Seduction Collection 系列,目前已经在英国地区上市。
Jimmy Choo Seduction Collection
口红的外形跟其他品牌很不一样,膏管下面有一个金色的小球。
Jimmy Choo Lipstick
不过国内很多女生看到口红颜色和网上的网友试色后,直接劝退,高呼 “告辞”。
photo:reallyree
Jimmy Choo 口红网友晒色
Gucci 2014 年时曾推出过美妆线,口红、眼影、粉饼一应俱全。还请来摩纳哥公主夏洛特·卡西拉吉拍摄广告。
从口红的色号来看,大多是不适合亚洲姑娘的色号,在中国市场一直没有大火,之后也销声匿迹。
Gucci Beauty 2014 Fall
直到 Alessandro Michele 上任后重整河山,在去年重新推出了口红系列,也正式在中国市场发售,反响不错。
李佳琦亲自带货,pick 了很多色号,比如金管 25 号。
Gucci Beauty Campaign 2019
现在的口红品牌,经常一下子推出几十个甚至上百个色号,但是真正适合中国女生的并不多,那些能成为 “爆款” 色号的,真的是非常优秀的选手了。
02
“请你 “认清冷暖”
💄👄💋
那么问题来了,为什么欧美大牌成百上千的口红色号,折戟在中国女生这里?
反观一些日韩品牌,虽然名气可能不如国际 “大牌”,但是充分考虑到亚洲女性的肤色问题,在女生的小圈子中极受欢迎。
Hera Lipstick #422
3CE LIP COLOR #228
来自日韩的美妆巨头们,也很少在色号上翻车。不论日常还是娇艳,都是大家可以驾驭的颜色。
宣传照中找来的模特也都是跟大家有 “同款肤色” 的亚洲女生,场景非常生活化,从来不使用欧美口红广告中霓虹灯般的 “光怪陆离”。
日本博主 Youn
CPB RefinedLipLuminizer #103
宋慧乔 Sulwhasoo Shoot
秋元梢 Shiseido Shoot
ELLE Korea March 2020
还经常通过影视剧这种更加日常化的场景,增加大家对某个色号的认知。
比如去年乔妹主演的热播剧《男朋友》,就带火了不少 Sulwhasoo 的口红色号(当然也是因为她是代言人)。
雪花秀肌本柔润护唇膏 #4 嫣然玫瑰
不过随着对中国女生认知的加深,这几年欧美品牌专门推出了很多适合暖黄色皮肤女生的颜色,并且打上 “亚洲限定” 的标签。
并且都习惯在原本的色号后增加一种大家更熟悉的物品来一起 “贩卖”。
比如连直男都能精确讲出的兰蔻 196 胡萝卜色,最开始是在中国市场优先上市,还一度让一众海淘党犯了难。
Lancôme Lipstick Campaign
雅诗兰黛 333 枫叶色,经典的红棕色系,找了大幂幂助阵,全亚洲火到几乎买不到。
杨幂雅诗兰黛口红 #333
阿玛尼 405 号烂番茄色,因为不挑皮肤这个优点常年断。最近又搭上了易烊千玺,是一支完全不愁卖的色号。
易烊千玺 Armani Beauty Campaign
四款色号分别为:
405番茄红,405G金番茄色,400阿玛尼红,206陶土红棕
钟楚曦也涂着阿玛尼 400 号经典色号拍过大片。
钟楚曦 Armani Beuty LIP MAESTRO #400
大部分中国女生的肤色都偏黄偏暖调,而欧美女生的皮肤要么是冷白调,或者深棕色。
那些对她们来说很好驾驭的色调,不管是荧光调芭比粉,还是荧光橘,或者是裸色棕褐色,对我们来说都是灾难。
再加上她们自带高光阴影的脸,总能把各种奇奇怪怪的颜色涂出不一样的风情。
Kylie“死亡色”四连拍
比如这次试色中让李佳琦脸色发青的爱马仕 33 号橘色调,到彩妆大神 Nikkie 脸上,反而元气十足。
李佳琦爱马仕口红直播试色 #33
荷兰美妆博主 Nikkie
公认的 “肤色杀手” 死亡芭比粉,吉克隽逸涂起来也是很洋气的。
如果王菊没有美黑,这种浆果色口红也会让她有一种中毒的即视感。
既然大部分中国女生的肤色都是 “暖调”,在口红的选择上要尽量避开 “冷调” 来做对冲。
如果不知道怎么区分 “冷调” 和 “暖调”,就记住这个口诀:暖调的极致是接近黄色,冷调到极致是接近粉色。
不过如果只从膏体来区分口红的冷暖色调还会有一些不准确,毕竟每个人的唇色还存在着一定差异,也会影响口红的显色色调。
所以试色也只能做参考,真正自己试过才能知道什么才适合自己。
03
“暖黄色皮肤女生的 “口红功课”
💄
不过暖黄色皮肤女生千万不用太自卑,虽然在挑选颜色上有很多禁忌,但是只要选对了色调,就不用害怕买口红踩雷。
裸色系:偏红调更安全
最近又有很多人开始选择 “裸色系” 口红,它本身的灰棕调自带高级感。
但如果太灰太棕,放在亚洲人本身就缺乏立体感的脸上就会非常诡异。比较稳妥的选择是 “豆沙色”,而且一定是红色调的豆沙色,既温柔也不会显得气色太差。
种草时间:
欧莱雅小钢笔 #121
价格:¥ 145
欧莱雅家的唇釉属于性价比很高的类型,成膜很快,哑而不干,#121 这个颜色温柔百搭,还可以用来做腮红。
CPB 口红 #15
价格:¥ 480
CPB 的口红一直口碑很好,光感质地,是有一点玫瑰调的豆沙色。这个颜色在豆沙色中属于冷艳的类型,同时也很显白。
CharlotteTilbury 口红 #pillow talk
价格:¥ 250
Charlotte Tilbury 口红同样是低调质感的代名词,这款 Pillow Talk 色号是非常高级的粉调豆沙,带着一点小性感,质感舒服,很百搭。
橘色系:不能偏黄
橘色系通常被认为是 “暖黄皮肤法宝”,但是并不是所有的橘色系都是暖黄色皮肤“亲妈”,还是要选择偏红调的烂番茄色或者是胡萝卜色,脐橙色是绝对不行的!
种草时间:
阿玛尼红管唇釉 #405
价格:¥ 310
阿玛尼这个颜色常年火到断货,不干不油上嘴非常轻薄,烂番茄色的鼻祖,薄涂厚涂都没得挑。
3CE云朵唇釉 #needful
价格:¥110
3CE 这个品牌是很多小女生的爱,这次推荐 Needful 这个颜色.薄涂就已经非常显色了,厚涂感觉整个嘴唇更加饱满,配妆显白又提亮。
兰蔻菁纯丝绒雾面哑光唇膏 #196
价格:¥ 270
兰蔻这个颜色同样属于常年断货色,很适合喜欢哑光的女生,尤其适合厚涂,是一个非常显气场的胡萝卜色。
红色系:万能!
不管是棕色调的红还是粉色调的红,基本上就没有暖黄皮肤 hold 不住的红!
种草时间:
KIKO双头唇釉 #128
价格:¥125
来自意大利的平价品牌 KIKO,产品常年性价比超高。128 这个色号是一个很好看的砖红色,搭配口红雨衣,唇釉妆效更持久。
YSL小金条 #21
价格:¥ 335
YSL 小金条一定在很多女生的购物车里。21 号这个红是一个很高级的复古红,更适合厚涂,涂后的效果就是我们经常说的烈焰红唇!
GUCCI 金管 505
价格:$38≈¥270
这个色号是 Gucci 口红上市之后最先火起来的颜色,非常高级的铁锈红,一度火到断货。
最后请大家和鹅娘一起思考:如果真的想拥有一支爱马仕口红,希望会是什么颜色呢?
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- END | 腾讯时尚 -
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