电视剧片方的求生欲：从自我审查到紧跟政策

作者 | 猫叔

政策不断收紧、市场风向大变，是2019年电视剧从业者最直观的感受。

古装剧受限，献礼剧扎堆，现实题材崛起，已经成了2019乃至未来几年的普遍趋势。

“政策”对于影视剧的影响，已经上升到了前所未有的高度。而作品审查风险，已经成了影视剧运作过程中最大的风险。

在这样的情况下，正在筹备的电视剧，纷纷拥抱政策响应号召，当代题材电视剧备案数量急速上升，而已经拍完的电视剧，在利弊权衡之后不得不进行“自我审查”，通过“改名”向政策靠拢。

最近，李易峰、江疏影主演的《在纽约》改名为《我在北京等你》，定档于5月19日在江苏卫视播出。

通过改名，电视剧的主战场瞬间从纽约转移到了北京，原本是“华人在海外追逐梦想”的故事，改名之后变成了“海漂最终选择回到祖国怀抱”的故事，不可谓不高明。

在中美贸易关系紧张的情况下，这样一个剧名的变更，似乎也彰显了一种“政治正确”，而这背后，则是片方满满的“求生欲”。

电视剧改名背后的“求生欲”

剧名是对一部剧的高度概括，承担着观众的“第一度吸引力”，剧名的好坏甚至直接影响着一部剧的命运。

在过去，电视剧改名是为了突出剧集类型或者演员卖点或者迎合市场，比如《帝王业》改名为《帝凰业》，从“王”到“凰”，一字之差，却表明了这是一部大女主戏，而且“凰”也凸显出了章子怡在剧中的地位。

而现在，电视剧改名更多的是迫于政策、为了“过审”，是片方自我审查之后迫于政策的自我改良。

猫影文娱（ID：maoyingtv）整理了2018年9月-2019年3月部分改名电视剧的情况，并整理出了2019电视剧改名的四大规律。

1、从“小情小爱”上升到“幸福生活”

《资深少女的初恋》改为了《资深少女的幸福生活》，从“初恋”的小情小爱，上升到了“幸福生活”，绝对的主旋律。同样的还有《爱情合约》，改名为《相亲相爱一家人》。

作为都市生活剧，不管是“幸福生活”，还是“相亲相爱”，改后的剧名，可以说没有半点毛病。

2、摒弃“大女主”、“古装”等元素

汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃孙若微传》，改名成了《大明风华》。本来妥妥的大女主戏，汤唯就是最大的卖点，改名后彻底抛开了大女主、宫斗等元素，看上去更像是一部历史正剧。

同样的还有张雪迎、李治廷主演的《白发皇妃》，这部剧刚开始改名为《白发王妃》，最近又改名成了《白发》，明显是为了规避“大女主”、“古装”等元素。

也许正是因为剧名做了这样的调整，《白发》已经定档于5月15日在爱奇艺、腾讯视频、优酷播出。

包括章子怡主演的《帝凰业》，也改名成了《江山故人》，彻底抛开了大女主的元素。

3、从负能量，到正能量

《撕碎你的谎言》改名成了《好妻子》，《我家有点烦》改名成了《幸福总敲两次门》，《如果可以，绝不爱你》改名成了《最灿烂的我们》，本来充满负能量的剧名，改名之后瞬间显得正能量满满。

《欲望之城》改名成了《渴望生活》，但因为这部剧由吴秀波主演，翟天临特别出演，在吴秀波出轨、翟天临学术不端事件之后，这部剧即便改名也未必能能够播出。

4、从小格局到大情怀

讲述华佗故事的《半为苍生半美人》，改名成了《苍生大医》，去掉“美人”之后，瞬间充满了“家国情怀”。

《黄埔女生》改名成了《热血芳华》，从聚焦某一群体，放大到了关注那个热血时代。

《河畔新村》改名成了《我的绿水青山》，似乎在诠释“绿水青山就是金山银山”的发展观。

改名，能否改命？

对于已经拍摄完毕的电视剧来说，补拍或者重剪都不是件轻松的事情，而“更改剧名”相对简单，通过改名来进行“自我改良”，可以主动宣示对相关政策的拥护，显然更容易获得广电总局、视频平台和电视台的认同，这也是很多待播剧不停改名的主要原因。

剧名的变更，折射出了政策风向的变化。那么，通过改名，能否有效地规避部分政策风险呢？

在猫影文娱（ID：maoyingtv）看来，剧名只是一部剧的外包装，更改剧名也只是片方应急的一种策略和态度，这种策略和态度可以为剧集审查和上星赢得一些好感，但最终电视剧能否顺利播出，还得看拆开包装之后的剧集本身。

如果剧集本身不存在太大问题的话，改名再多，似乎也无济于事。

范冰冰和高云翔合作出演的《巴清传》，从《大秦女首富》到《赢天下》再到《巴清传》，几经改名，但依然因为众所周知的原因，播出时间遥遥无期。

即将播出的《白发皇妃》，改名成了《白发》，从市场的角度来看，这并不是一个很好的剧名，甚至“白发”二字都看不出这部剧的类型，更无法通过剧名圈定受众人群。但很显然，这次改名已经不求好坏，只求过审。如果不改名，可能就无法播出，即便只是纯网播出。

所以，改名不一定能够改命，但不改名也许就可能没命！

跟着政策走，有肉吃？

2018年广电总局先后颁布了多条政策，对于电视剧内容导向、演员薪酬配比、网络视听节目的内容审查等多方面进行了规范和监管，再加上各种“限令”以及对于国家“重大宣传期”的高度重视，导致目前的电视剧行业已经发生了很大的变化。

从目前的趋势来看，悬疑恐怖、宫斗、权谋、黑社会、封建迷信等一系列剧已经得到了很大程度的压制，当代现代现实题材开始明显升温。

2019年3月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共62部，其中当代现代题材51部，占比高达82%，古代题材只有6部，其中宫斗题材为0。

受政策影响，就连网络大电影、网络剧的现实题材也在提升，2019年3月份，通过规划备案的网络剧共106部，现实题材占比为72%；网络电影314部，现实题材占比为61%。（点此回顾：网大备案数量暴增3倍，网络视听节目再次迎来井喷？）

或许是受政策影响，2019开年到现在，《大江大河》《都挺好》《芝麻胡同》这些热门剧都属于现实题材，而作为古装黑马的《东宫》《独孤皇后》，刚刚播完就遭到了下线。

众所周知，电视剧是To B的，剧集拍摄成功后能否播出，取决于能否过审以及电视台和视频网站是否愿意采购。而电视台和视频网站，已经受到了广电总局的影响。

2017年，广电总局发布《通知》强调，“宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体氛围相协调”。而2019年更是“重要宣传期”集中的一年。

除此之外，广电总局还会部署重点电视剧进行展播，推荐参考剧目供全国电视台和视频网站选购播出。对于优秀剧目，广电总局每年还会进行额外奖励和补贴。

在这样的情况下，片方如果拍摄广电总局并不鼓励的其他题材，那就需要承担未来不能播出或者延期播出的政策风险。事实上，愿意拿项目冒险的片方并不多。

而如何紧跟政策让电视剧顺利播出并得到广电总局的推荐和奖励，就成了每一个出品方在项目初期就应该考虑的问题。

政策是变化的，这种变化有时候让人“防不胜防”，这就要求从业人员开始重视影视行业的价值形态，熟悉广电最新政策，加强对项目的自我审查，能够对电视剧市场整体风向和题材内容进行精准把握，即便做不到紧跟政策，起码也要有前瞻性地去规避政策风险。

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