中美贸易战中的“电影战争”

作者 | 猫叔

现在“中美贸易战”全面开火，各个领域的摩擦不断升级，而且这把火已经烧到了“影视行业”。

受贸易战影响，《带着爸爸去留学》《我在北京等你》(原名《在纽约》)等“涉美”电视剧被紧急撤档，美剧《权力的游戏》第八季大结局未能在国内如期播出，正在热映的好莱坞大片《复仇者联盟4》也无缘密钥延期，这还是“复联”系列首次无缘密钥延期……

关于“限美令”，各种传言一直不断，有人警告“请勿使用美国艺人、美国主创，更不要选择赴美拍摄”，还有人煞有其事地叫嚣“好莱坞影片即将停止进口审查”……

猫影文娱（ID：maoyingtv）经过多方求证，“好莱坞影片进口停止审查”完全是无稽之谈，但导向有问题的影视剧受影响却是事实。

中美电影合作，兼具文化和商业的双重价值，所以“电影战争”，同样是这场贸易战的重要组成部分。

鲜为人知的是，早在今年4月，中美代表就针对两国全新的电影贸易进行过商讨，双方主要存在两大分歧：1、美方要求将34部分账片提升到50部；2、美方要求票房分账从25%提升至40%。

从目前的结果来看，这样的要求，中方并未同意。

事实上，自从1994年好莱坞大片推开中国的大门，中美电影贸易之间就一直摩擦不断，也正是在这种摩擦中，中国市场从高度管理走向逐步开放，成长为全球第二大电影市场，但中美双方的博弈，从未停歇。

中美“电影贸易战”1994-2019

通过对中美电影合作历史的梳理，猫影文娱（ID：maoyingtv）发现，中美电影贸易合作大致可以分成四个阶段：

第一阶段：（1994年之前）只有批片，没有分账片

1994年之前，中国只有批片，没有分账片，更没有好莱坞大片的概念，因为那时候的批片均为不超过2万美元的买断发行，电影市场极其低迷。

低迷到什么程度呢？1993年的观影人次下跌到改革开放以来的最低水平，只有1979年观影人次的1/7，全年所有电影总票房才13亿，中国电影市场不仅没有进步，反而一直在倒退。

为了丰富国内银幕、激活电影市场，中国开始采取分账片的形式引进好莱坞大片作为“救市主”，1994年11月的《亡命天涯》拉开了中美电影业合作的大幕。

第二阶段：分账片配额10部，外方和中影共同分账46%

《亡命天涯》创造出1994年2500万的票房奇迹，从1995年开始，《真实的谎言》《阿甘正传》《狮子王》《生死时速》等好莱坞影片大量涌入中国，观看好莱坞大片逐渐成为一种时髦的休闲方式。

按照电影局批复，中影公司每年有10部分账片进口名额，当时的具体分账比例是：外方片商和中影公司共拿总票房的46%，省市级电影公司拿到8-10%，剩下的44-46%为影院所有。

第三阶段：2001年中国加入WTO，分账片数量由10部增加到20部

从2001年开始，中国电影市场开始升温，好莱坞电影持续称霸榜单。就这样在一边慢慢开放，一边严控配额的政策调控中，中国电影市场开始往正常健康的方向发展。

第四阶段：2012年之后，分账片数量扩容到34部，分账比例从13%提高到25%

2007年4月，美国将中国政府对电影、录音制品等产品的某些限制措施诉至WTO。2009年12月，WTO裁定中国违反了WTO相关条款。为了执行上诉机构的裁决，中美两国于2012年2月签署了《中美关于用于影院放映之电影的谅解备忘录》。

在《备忘录》之中，中国同意在每年20部海外分账电影的配额之外，增加14部分账电影的名额，但必须是3D或IMAX电影，而电影票房分账比例由此前的13%提高到了25%。

事实上，这场谈判非常艰难，直到2015年，中美才签订了《分账影片进口发行合作协议》，作为2012年《中美电影谅解备忘录》的业内正式合同。在这份正式协议里，中方还做出了一个让步——允许国外第三方公司对中国电影市场的票房进行审计。

2015年10月，专资办数据正式推出了国内第一个官方数据统计平台。

此后，美国电影协会委托普华永道对中国票房进行审计，结果查出了2016年有9%票房瞒报，大约损失了4000万美元的票房。

猫影文娱（ID：maoyingtv）注意到，2019“五一档”过后，“专资办”实时票房数据停止向社会实时更新，在中美贸易战的敏感时刻，这似乎成了中美电影贸易谈崩的信号。

好莱坞入侵中国，还是中国影响了好莱坞？

作为全球最大的电影市场和全球第二大电影市场，中美电影市场的互相较量和渗透，注定旷日持久。

作为美国，其实一直都在为好莱坞影片在华权益进行争取，比如分账比例希望更高、排片时间希望灵活，以及争取民营公司引进电影的可能性。

而中国的态度就是，慢慢开放，步步为营。电影市场开放是大势所趋，但控制配额同样也是常态，通过配额和排片保证国产片票房占比是基本原则。

2015年《悉尼先驱晨报》曾经报道，好莱坞希望中国取消配额，但很显然这并不现实，中国想保护本国的电影业，并通过限制外国影片的进入，最大程度地对美国电影制作公司施加影响，甚至美国影视制作公司已经开始提交剧本内容让中国当局审批。

对于好莱坞影片来说，约有2/3的票房来自北美以外的地区，而这2/3的票房里有一半以上都来自于中国。好莱坞在中国大卖的同时，也造成了一种情况，那就是——当大多数电影是由美国人编剧并执导，而很大一部分观众不再是美国人的时候，电影制作公司还能一直假装观众并无分别吗？

所以情况就发生了一些变化，以前是我们在想好莱坞要什么，现在是好莱坞在想中国观众要什么。

表面上看是好莱坞影片入侵了中国电影市场，但这种“成功”，吸引越来越多的好莱坞电影开始看中国“脸色”，看中国政策的脸色，也看中国观众的脸色。

在这种互相影响和博弈的情况下，中美双方的合作也频繁了起来。

2016年张艺谋执导的《长城》，作为中美合拍的第一部“重工业电影”，从投资方、导演和演员等主创团队，甚至到电影主题“长城”，都是以“中国元素”为主。虽然影片不算特别成功，但在中美电影合作史上却有着标志性地意义。

除了中美合拍之外，为了更好地进入中国内地，好莱坞开始将香港作为入华跳板，通过香港公司掌控内地电影公司的股份，以便在投资渠道、政府审批方面获得便利。

而中国各大电影公司也开始在美国成立分子公司，甚至收购好莱坞公司，从制作环节和投融资环节进入好莱坞。

需要说明的是，虽然中美贸易战打得如火如荼，但我们不得不承认，我们现在的电影工业确实跟好莱坞还有一定的距离，不管是过去还是现在，我们的电影传播范围还相当有限，主要的国际路径就是通过在国际电影节上获奖引起关注，很难借助海外商业院线来进行大规模传播。

即便是这样，近年来能够在国外获奖的作品，也变得少之又少。

中国电影贸易逆差问题突出

出口规模小，国际市场占有率低

在“中美贸易战”中，美方不断提到一次词——对华“贸易逆差”（指在一定时期内的进口额大于出口额的现象）。

但就电影产业而言，中国的电影贸易逆差问题非常明显，不仅无法跟世界贸易第一强国美国不可相提并论，跟日本等贸易文化强国相比也有很大差距。

从2000到2010年，中国电影、音像出口额增长了10倍，但也只有1.2亿美元，在世界贸易额的比重不到1%，而美国的视听产品已经超过航空、航天业，居出口贸易首位，年出口额在600亿美元以上，国际占有率一直都在50%左右。

就亚洲来说，日本的影视娱乐业经营收入也已经超过了汽车工业总产值，而韩国的文化产品出口额也超过了进口额，实现了贸易顺差，但中国电影产业的贸易逆差却一直存在。

目前我们有五十多亿票房的《战狼2》，国内票房20亿30亿级的电影已经比比皆是，但是这些电影在国外却很难获得同样的风光与地位。

《战狼2》北美票房才100多万美元，2018年度内地票房冠军《红海行动》，北美票房仅154万美元（约1042万人民币），内地票房亚军《唐人街探案2》北美票房198万美元（约1340万人民币），而这已经是2018年国产电影取得的最好成绩了。

2019年《流浪地球》北美票房在400万美元左右，已经是近几年来的最好成绩了。

这几年中国电影市场规模不断扩张，以至于大多数国产片只是致力于在中国这个“安乐窝”里争抢中国观众的票房，即便这样，也只能勉强守住自己原有的疆土，而且还是在各种政策保护之下，国际上的影响力根本无法跟美国相提并论。

好莱坞影片碾压大多数国产片是不争的事实，国产片在国际市场的占有率低也是事实，所以即便是中国政策牵制，电影的贸易逆差还将持续存在，而中方的一切政策，其实都是在保护国产电影，给国产电影和国产电影人，足够的成长时间和空间。

2013-2017电影界的“洋务运动”

2012年，中美双方签署《中美电影谅解备忘录》后，中方趁机提议，能否举办一个中美电影人才交流计划，重点邀请国内电影行业的年轻导演赴美学习交流，为了争取机会，据说是以增加分账片配额为代价。

于是就有了后来的“中美电影人才交流计划”，这也被称为21世纪电影界的“洋务运动”。

2013-2017年的5年间，国家电影局累计派出9批，超过60位优秀电影从业者赴美交流。其中包括乌尔善、张一白、张猛、薛晓璐、宁浩、陈思诚、路阳、大鹏、李玉、徐峥、管虎、程耳、郑宝瑞，以及《流浪地球》的导演郭帆，几乎包括了国内所有有潜力的青年导演。

韩延、管虎、李玉、徐峥、大鹏在派拉蒙合影

而且广电总局还根据好莱坞公司的特性制定了不同的交流计划，派往拉蒙和二十世纪福克斯交流的主要是以导演为主，派往迪士尼交流的主要是动画人才，派往NBC环球影业交流的，主要是影视高管，从导演、制片、工业化管理，甚至服装道具、后期特效等各个方面进行调研学习。

2016年11月，广电总局跟索尼影业达成了“中国编剧计划”，计划每年挑选四名中国编剧，前往美国索尼总部进行学习。但或许是2017年《中美备忘录》到期的缘故，这一项目最终未能落地。

而且其他派送计划也戛然而止，猫影文娱没有查到2018年的赴美人员名单，在2018年一轮一轮边打边谈的中美贸易战中，“中美电影人才交流计划”就此搁浅。

不得不说，“中美电影人才计划”这几年，青年导演的成长有目共睹，国产片至少在中国本土，不再像往年一样被好莱坞影片随意碾压。

落后就要挨打，中国电影加油

目前，2012年签订的《中美电影谅解备忘录》已于2017年到期，2015年签订的《分账影片进口发行合作协议》也即将到期，而新一轮的谈判，估计得在“中美贸易战”降温之后才可能重启谈判。

在中美贸易战的大环境下，科技战争已经被推到台前，电影战争也开始硝烟弥漫。

让人欣喜的是，虽然一直遭受好莱坞的冲击，但在一轮轮的中美电影博弈中，我们可以看出，中国电影市场逐渐走向了开放，这种开放同时也透着一股“文化自信”，但这也得益于国家对于电影产业一直存在的“适度保护”政策，控制进口配额，设置国产电保护月，院线建设中限制中外投资比例……就是这些很多人可能不理解甚至不舒服的政策，让中国电影在好莱坞的夹击之下，渐渐变得繁荣而强大起来。

落后就要挨打。不管是控制分账片配额，还是派遣人才赴美交流学习，国家的目的其实非常明确，就是想减少挨打，在保护本国电影产业的情况下，尽量向好莱坞学习，让中国电影人尽快变得强大起来。

现在，国产片勉强只能守住本土票房，国际市场的传播还有待开拓，国内票房固然重要，但要知道，展示国家文化软实力，实现文化输出，也是电影行业不可推卸的终极使命之一。

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