牌照开放申请，专资办监管平台上线，“点播院线”迎来爆发期

From: 猫影文娱编辑部猫影文娱 2019-12-16

作者 | 猫叔

不用排队，无需预约，随到随点，服务周到，影厅隔音好，没有人打扰，“喝着咖啡看着片，想看什么点什么”，虽然影吧、私人影院等点播影院满足了观众多元个性的观影需求，但一直以来都存在牌照审批艰难、播放盗版片源、超出经营范围等诸多问题，甚至部分点播影院游走于灰色地带。

5月28日，国家电影专资办发布了《跨省点播院线审批服务指南》和《点播影院暂行技术规范》，这预示着点播院线牌照审批和准入门槛有了统一的标准和规范，点播院线终于有法可依，行业进入了一个全新的发展阶段。

从2017年4月广电总局发布《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》，到如今政策正式落地，已经过去了整整两年。

至此，从放映设备到计费系统，从牌照审批到片源片库，国家层面上点播影院的经营核心已经全部准备就绪，甚至跟普通院线一样，专门开通了“全国点播影院经营管理信息系统”，点播院线就跟普通院线一样，将进入快速发展期。

牌照审批放开申请，点播院线迎来春天

“点播影院”其实并不是什么新鲜事物，以往的点播影院良莠不齐、鱼龙混杂，整个市场一片混乱，存在着超范围经营、播放盗版片源等情况。但是以后，这种情况将不复存在，一切都将步入正轨。

“开点播影院，现在无疑是最好的时机。”

一位参加过“2019点播影院管理系统使用培训班”的从业人员，兴奋地告诉猫影文娱（ID：maoyingtv），“国家频繁的政策发布，已经说明行业即将迎来变革。”

根据最新公布的点播院线注册流程，点播影院除工商注册外，需要经过地、县主管部门审批，可以获得《电影发行经营许可证（专）》，然后在线上注册，经过省级部门审核，即可录入“全国点播影院经营管理信息系统”，拿到“影院编码”，进行合法营业。

需要注意的是，申请点播影院，必须明确隶属院线。也就是说，目前成立点播影院，要么自己成立点播院线，要么加盟别人已有的点播院线。

本省所辖点播影院数量不少于30家，即可申请成立“省内点播院线”；所辖点播影院数量不少于60家，影院位置覆盖至少2个省（自治区、直辖市），即可申请成立“跨省点播院线”。

点播影院申请，原则上无数量限制。但需要注意的是，法定代表人或者主要负责人未处于电影从业禁止期间。

影院数量不达标的，国家电影局可以发放有效期为三个月的《跨省点播院线筹建证》。三个月内达到数量的，方可向国家电影局申请颁发许可证件，许可证有效期为两年。

点播院线新政下，随便弄两张沙发，放台HTPC，也敢说自己是“影院”的时代过去了。目前所有不符合规定的点播影院修需要尽快完成升级，对接合规系统、正版内容和符合规范的硬件。

在政策出台后，点播影院会迅速发展，但所有不符合规范的点播影院都将面临关停。

“点播院线”像普通院线一样，纳入专资办监管

众所周知，针对普通院线，国家电影专资办有专门的官方票房数据平台，这也是国内唯一精准的电影票房数据来源。

同样，针对“点播影院”，专资办也开通了“全国点播影院经营管理信息系统”，正式施行规范化统一管理。

“全国点播影院经营管理信息系统”是点播影院数据的采集和统计平台，也是线上行政审批和市场监管平台。通过平台，可以对点播影院、放映设备、计费系统、授权密钥制作和分发、数字证书管理、节目存储、设备运维，以及影片版权进行登记和管理。

值得一提的是，跟普通院线一样，点播影院运营数据必须统一每日上报，甚至比电影数据更加详细。

点播影院须在营业场次活动结束后60分钟内及时将数据上报所属点播院线，点播院线收到点播影院和网络代售商上报的原始场次数据后，在10分钟内完成向全国点播影院经营管理信息系统上报。

上报数据包括观影收入和综合收入，除了包场费（房间费用）、视听节目费用（与视听节目相关费用）、服务费（网络代售服务费）外，营业场次内外发生的广告收入、关联收入（酒水、餐饮、零售商品等）和其他收入，以及在营业场次内未发生观看视听节目内容的行为时所涉及的消费都属于综合收入范畴，包含营业场次外发生的消费（例如大厅）。

37家院线，1119家影院，21460部影片，点播院线正在崛起

在过去，点播院线的“片库”是衡量点播院线竞争力、吸引力的一个重要指标。版权不明、无版权，一直是横亘在点播院线面前的一只“拦路虎”。但是现在，这一切都得到了完美解决。

“影片著作权授权信息公示查询系统”为各级管理方、点播院线、版权方三方提供了一套安全高效的点播影院交易和服务体系，并为点播院线影片交易提供第三方的证书保密、影片制版、密钥制作、影片传输、数据结算等技术服务。

在“全国点播影院经营管理信息系统”中，目前已经有37家院线，共1119家影院，官方片库里已经有21460部影片，其中不乏《战狼2》《唐人街探案》这样的热门大片，也有很多经典老片。

在37家院线中，处于“筹建期”的点播院线有24家，其中包括爱奇艺、耳东影业、BFC暴风院线、雷霆点播院线等，就连华谊兄弟、博纳影业也都有所布局。

很显然，点播院线还是一片蓝海，风霆迅、上海文广、爱奇艺、小鸟观映都已经形成了一定的规模，在政策放开之后的很短时间内，巨头们已经在纷纷布局。

点播院线的发行窗口期是普通院线首轮上映档期的2倍。也就是说，若一部影片在电影院线首轮上映档期为1个月，点播影院、院线的窗口期为1×2=2个月；若一部影片不上电影院线，档期视为0月，点播影院、院线的窗口期为0×2=0月。

也就是说，取得龙标的网络大电影，可以0窗口期，直接进入点播院线。

在过去，点播影院大都使用盗版，而且即便用正版，票房收入也远不及视频网站，在这种情况下，大多数片方都不敢冒着被盗版的风险，优先给点播影院供片。但是在“影片著作权授权信息公示查询系统”上线后，这都不再是问题。

可想而知，未来点播影院里的电影，就跟KTV里面的歌一样，会越来越多。

作为普通院线和互联网之外重要的补充部分，点播影院具有“回本快，操作简单，投入相对较低”等优势，而且点播影院对场地要求较低，甚至可以开到社区里，观众利用工作之余的时间步行就可以去到影院观影。与此同时，不少点播影院都是24小时营业，也打破了大影院在营业时间上的限制，更加方便观众自由选择。

在政策明朗之后，点播院线必然会以燎原之势迅速发展，事实上，爱奇艺、暴风等几家巨头已成疯狂扩张之势，以往的那些小影院的“坏习惯”也将得到纠正。