暑期档综艺迷惑大赏：爆款哪儿去了？

作者 | 桃子

这个暑假让观众很上头。

七月看《亲爱的热爱的》追现男友，八月看《陈情令》追博君一肖，期间还有个“我命由我不由天”的《哪吒》让大家充当自来水，最近的《小欢喜》也引发全民追剧的热潮。

细看下来，上头男孩女孩们开始疑惑，暑期档的爆款综艺呢？毕竟以往综艺节目才是年轻人的热词制造机，什么嘻哈街舞、男团女团，随便挑出一个都现象级的综艺，今年暑期档的综艺数量不少，却普遍没太大水花。

《乐队的夏天》低开高走，热度刚上来，节目也接近尾声了，倒是《中餐厅3》靠着黄晓明炒了一把好热度，但却没能转化成收视率，3期节目平均收视率在0.5左右。

至于其他的综N代，《这就是街舞2》已经收官，别问，问就是看过，但不知道冠军是谁。《中国新说唱2》《明日之子3》《中国好声音》的存在感也略弱。

（这就是街舞2冠军  叶音）

从各大视频网站和电视台的布局来看，虽然暑期档是各家的必争之地，但布局似乎过于“保守”，由于政策导向、招商环境、创新压力等诸多因素的叠加，呈现出一种不温不火的状态，甚至是略显乏力，这样的情况下，也确实难出爆款。

搞不完的选秀，难出圈的乐队

毫无意外，今年的暑期档依旧被选秀综艺霸屏，尤其是音乐选秀。

无论人们对过去十年的华语乐坛有过怎样的腹诽，听歌和唱歌仍是绝对的娱乐刚需。健康，且优美。而音乐选秀也有个最简单的判断标准：歌手出圈了没？歌曲走红了没？

目前来看，今年暑期档的选秀还没出现一个当年毛不易和GAI那样的歌手和成名曲。《中国新说唱》和《明日之子》都不可避免的陷入到题材和模式的疲软中。

《新说唱》跟《街舞》一样，作为小众文化，观众对于嘻哈和街舞的热情已经有所减少，很难再现刚刚推出时“全民街舞”和“人人嘻哈”的壮观景象，垂直领域的新生力量不足对竞演节目也产生了一定的不利影响。

而像《明日之子3》《中国好声音》一样的传统选秀也有同样的问题，大量“回锅肉”选手重返舞台，但并未带来充满新意和爆点的节目内容。

新人挖掘不到，反倒是充满情怀的“老人们”成绩还不错。《我是唱作人》聚焦已经成名的创作人，《合唱吧！300》星素共同演绎怀旧金曲，虽然谈不上爆款，但也刷了一波存在感。

今年乐队成了天选之子，试图成为下一个出圈的小众文化，但很遗憾，乐队没能成为下一个嘻哈或街舞，《乐队的夏天》禁锢在传统乐迷圈层，好评犹在，热度不足。

《乐队的夏天》已然是暑期档综艺的佼佼者，但普通观众的共鸣还停留在节目里乐队成员显示出来的中年危机、追梦艰难这些社会话题，跟普通的心灵鸡汤一样，在音乐上的共鸣十分有限，说到底很大程度上还只是乐迷的狂欢。

而接档的《一起乐队吧》则把目光聚焦在了年轻乐手上，试图通过“选秀”的方式组乐队，如果说《乐队的夏天》靠着情怀取胜，那《一起乐队吧》则放弃了乐队这一重要的特质，目前首播的成绩不算良好。

除了乐队，滑板和电竞也是综艺节目看中的青年文化。《极限青春》《荣耀美少女》等新题材的节目也在不断尝试破圈，但机遇还不太成熟。

从谈恋爱到二胎，能观察的都观察了

今年暑期档的观察类综艺达到历史新高，从名字看，情感观察综艺多到让人傻傻分不清，几乎各个平台都在观察类综艺布局。

观察综艺的市场看起来很热闹，但因为依赖明星、观察者设定、受众局限等原因，使得国内观察类综艺尽管有热度，却难以突破圈层，难以形成爆款。

这么多观察综艺的题材翻来覆去也就是谈恋爱这点小事儿。有看素人谈恋爱的《心动的信号2》《恋梦空间2》，有看明星谈恋爱的《我家小两口》。

其实单从恋爱展开的现实题材范围有限，而围绕别的展开的叙述，又恐怕达不到这样的话题和热度。因此虽然该类综艺的想象空间逐步减少，但制作者们仍从每个缝隙中争取观众。

比如观察二胎成长的《我们长大了》，观察孕期生活的《新生日记》，还有观察男人做家务的《做家务的男人》，这些不同关系的观察归根到底还是聚焦到了两性关系上。

观察类节目从形式上已经没有什么可以探索的空间，几乎都是真人秀＋棚内明星点评部分。而在节目内容上，从父女关系、父子关系夫妻关系、恋爱关系到婆媳关系，情感观察类节目能挖掘的矿藏已经不多了。但相比节目题材的争夺危机，更早到来的很可能是观众的审美倦怠。

要让观众有新鲜感一定要拿出新鲜的内容。未来观察类综艺如何走出呈现饱和的状态，垂直的细分领域，聚焦不同的职业，或许会成为下一次深耕的机遇。

其实此前《我和我的经纪人》已经在题材创新上进行了探索，但效果并不理想，接下来浙江卫视也有《各位旅客请注意》这样观察陌生人之间社交心理学的节目，试图打开观察类的节目的突破口。

除了节目的内容和形式，棚内嘉宾的选择和组合也很重要，其实棚内嘉宾的部分也相当于一场小型的真人秀，嘉宾的个人魅力和性格特点也很重要，像《做家务的男人》里面李诞就可以直接的说出朱丹“卑微”，这让棚内的交锋比棚外更有戏。

布局还是一样的配方

今年暑期档，各大卫视和视频网站的布局跟以往相比，没有太大的变化，趋近于保守。

各大卫视还是遵循着综N代的步伐，浙江卫视继续《奔跑吧》《中国好声音》、湖南卫视继续《中餐厅》《声入人心2》《向往的生活3》、上海卫视继续《极限挑战》《笑傲江湖》，各大卫视还在依赖综N代带来的安全感。

其实一直以来，除非有全新的突破和令人眼前一亮的设计，综N代节目很难再成爆款尤其经历换人的《奔跑吧》和《极限挑战》更是吐槽的重灾区。去年的《金曲捞》《跨界歌王》等综N代音乐节目，都悄然退出了竞争激烈的暑期档。

视频网站方面，优爱腾都是一个超级网综+n个新题材综艺成为平台小格局。

爱奇艺是《中国新说唱3》《乐队的夏天》＋《做家务的男人》、《光阴的旅程》这样小体量的网综，是比较分散的打法；腾讯是《明日之子3》＋《心动的信号2》《脱口秀大会2》《极限青春》这样偏年轻化的打法；优酷则是《这就是街舞2》＋《花花万物2》、《一起乐队吧》《圆桌派4》等几档综N代。

至于芒果TV还处于第二梯队，用的是小体量的垂直类打法，《新生日记》、《我家小两口》、《恋梦空间2》，试将观察类节目进行到底，也还蛮符合他们的受众需求。

前两年超级网综的概念炒的过于火爆，内容更新赶不上野心的膨胀，过度消费“圈层文化”让这列高速发展的火车有些失控。

而今年的暑期档网综对于观众来说，没有主菜，圈层文化似乎没能被打破，反而回归到了圈层。倒是这些小体量的观察类、或者棚内的节目为观众提供了多种快消品组成的拼盘，品种多样，总有一款适合你。

虽然现在综艺模式好像正处于井喷期，无数亚文化可供开采，但事实证明，小众文化的破圈仍然艰难，当综艺内容的题材创新遇到瓶颈，形式上的创新又难上加难的时候，做好一档综艺其实并不容易。

别再过度迷信综N代，别再对小众文化盲目自信，在原创领域，综艺真的还有许多机会，毕竟现在的观众审美需求越来越高，不拿出点真节目，真的不行了！这个未出爆款的夏天，确实值得行业好好思考。

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