流量鲜肉转战“红星”路
“我们家的根正苗红。”
一改早前粉丝夸耀偶像时常用到的话术“我们家的颜值、数据都很能打。”“我们家哥哥就是个老干部”“我们家的特别反差萌”......如今，夸耀自家偶像时更多的是这句“我们家的根正苗红。”
从什么时候起，比起颜值、数据、性格等，“爱国正能量”更能成为粉丝攀比的特质之一？当然，粉丝圈层生态用语的改变与偶像们发展定位脱不开关系。对比早年间崛起的流量明星们活跃在青春偶像市场，如今的“流量们”似乎更倾向于投身“主旋律”中。
且当前随着流量明星投身主旋律作品带来的喜人成绩，如上半年的爆款剧《破冰行动》以及目前上映19天票房均已破25亿的影片《我和我的祖国》《中国机长》，流量明星与主旋律作品结合已经成为了新趋势。
那么“主旋律+流量明星”是否能成为今后影视制作通用的成功模式？
初代鲜肉：流量为王
2014年前后，随着相继转向国内发展的“归国四子”吴亦凡、鹿晗、张艺兴和黄子韬，以及因剧爆红的杨洋、李易峰等人俘获万千少女芳心，市场影响力也越来越占据举足轻重的地位，“流量为王”的概念兴起。
这一时期里，庞大的粉丝群体几乎就代表着超高的市场影响力。为聚集人气，彼时新生“流量们”也多是贴上各种人设标签， 颜值高 、吃货 、反差萌 、说话直、 逗比 、老干部.....围绕着吸引粉丝的偶像化形象摸索。以归国四子、李易峰和杨洋为代表的初代“流量鲜肉”为例，走红之后的形象定位也更多的是偏向于在极致偶像化道路上发力。
2010年就凭借《红楼梦》踏入影视圈的杨洋，早年间凭借不俗的颜值拥有一定的人气。2015年出演IP粉丝剧《盗墓笔记》中张起灵一角后名气大增，与吴亦凡、鹿晗、李易峰一起并列为“四大流量”。
对比2015年前的作品如《青春旋律》《建党伟业》《饮食男女2012》《新洛神》《终极征服》等，角色还算多变。自此之后，杨洋的身影也多是在青春偶像题材的影视剧中出现，如《旋风少女》中的若白，《微微一笑很倾城》中的肖奈以及电影《三生三世十里桃花》中的夜华，“偶像剧男主”的人设也就此定下。
同样李易峰也不例外，2007年就通过选秀《加油！好男儿》出道的他本是走歌手道路，然而直到2013年签约欢瑞世纪，主演其出品的古装仙侠剧《古剑奇谭》后才算走红。该剧是根据经典游戏IP改编而来，2014年一经播出便成为爆款，成功带火杨幂、陈伟霆、郑爽、迪丽热巴、马天宇等一众演员。更是将饰演主角百里屠苏的李易峰送上一线流量的位置。
成为“四大流量”鲜肉之一的李易峰之后的发展走向杨洋大致相同，从电视剧再到电影，将“偶像剧”演了个遍。从《活色生香》《青云志》到《栀子花开》《怦然心动》，以及与杨洋一同出演的口碑稀烂，但吸金不俗的《盗墓笔记》。然而其出演的此类IP作品都有一个共性——收视喜人，口碑尴尬，大部分的豆瓣评分都在5分左右徘徊。李易峰从“老干部”的人设多增了一个“面瘫党”的标签。
而2012年在韩国以EXO组合成员出道的“归国四子”，本就是接受过韩国造星工业的专业打磨，归国后更是将韩国的“花美男”审美在国内演绎到极致。
2014年5月，吴亦凡与韩国SM娱乐公司解约成为“归国四子”中第一个回国发展的成员，也是最先打入内地影视圈的一个。提出解约当年，出演了徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》，这部被网友戏称是“PPT”的影片也让吴亦凡在粉丝心中荣获“霸道高冷”的人设。
此后吴亦凡出演了《夏有乔木雅望天堂》《老炮儿》《致青春·原来你还在这里》《美人鱼》《西游伏妖篇》《星际特工·千星之城》《欧洲攻略》等相继上映。角色是转换不少，但神奇的是总能演出“霸道”来，尤其《致青春·原来你还在这里》里的那句“菩萨都不知道我有多难过”，简直是观众经久不能忘的记忆。
紧随其后回国的鹿晗催发了“顶级流量”的概念，其于2014年8月转发曼切斯特联队球迷俱乐部的一条微博获千万评论，成功拿下“最多评论的博文”吉尼斯世界纪录称号。一时间，“谁是鹿晗”被争相追问，你可以不认识鹿晗这人，但一定在网上听过他的名字，一代“顶流”就此诞生。
与其他三子归国选择个人工作室不同，鹿晗回国发展后选择签约营销能力十分出众的壹心娱乐。与杨天真的合作过程中，鹿晗先后出演了电影《重返20岁》《盗墓笔记》《上海堡垒》，影视剧《择天记》《甜蜜暴击》等，都是粉丝向的IP作品。虽然归国几年作品不多，但在杨天真的出色营销下，鹿晗成为热搜常客，“顶流”头衔一带就是几年。
之后回国发展的的“逗比”人设黄子韬，“努力小绵羊”人设张艺兴也都是同样的路数。影视上的作品选择的也都是像《谈判官》《夜空中最亮的星》和《黄金瞳》《老九门》等粉丝受众作品。
二代鲜肉：征战主旋律
随着流量的市场效应逐渐失灵，初代“流量鲜肉”也进入而立之年，他们开始纷纷寻求转型。然而，多年经营的偶像人设想要撕去着实不易。
转变戏路的杨洋、李易峰纷纷开始征战主旋律的影视剧来，如李易峰先后尝试的《麻雀》《隐秘而伟大》，杨洋的《特战荣耀》等。转型成功与否尚不得知，只能说目前还在转型的道路上苦苦挣扎，而“归国四子”的转型更不可见。
眼见“前辈”们的处境以及当前身处的大环境，新生的二代“流量鲜肉”们早早做好打算，从一开始就向着“红星”道路发展。
去年凭借网剧《镇魂》成为新一代顶级流量的朱一龙，爆红之后就一直向着“爱国好公民”的方向发展。当年就登上了2019年中央广播电视总台春节联欢晚会与寻求转型几年的李易峰一起表演创意节目《青春跃起来》。在不久前的国庆70周年期间，时常在各类爱国活动中“客串”。
在献礼影片《我和我的祖国》中《回归》篇里饰演出场几分钟，台词两句话的海军护旗手；演唱由共青团中央联合央视网发起的中国Young计划特别版《向上的光》；发布了钢琴弹奏视频“参赛”粉丝为祖国70周年献礼举办的“我和我的祖国乐器接龙”活动，鼓舞粉丝爱国行为等。
另一位新生顶流蔡徐坤虽然参入祖国诞辰活动不多，仅参与了人民日报发起的《我爱你中国》明星合唱活动。但其粉丝却是积极响应，策划线下各个分会献礼活动——手举小国旗合唱歌曲《我和我的祖国》，为偶像挣得“爱国青年”的形象。
今年人气火爆的新晋流量也是如此。在同样是国庆献礼片《中国机长》里客串管制员的李现；积极参加录制电影《我和我的祖国》推出的同名青春唱响曲，同时还在由中国青年报社、团中央网络影视中心、悦晟音乐也联合打造了献礼音乐专辑《青春为祖国歌唱》中独唱《我的中国心》的肖战。
还有参与新华社则联合腾旭集团、腾旭音乐共同打造了全新原创爱国歌曲专辑《声在中国》录制的R1SE男团的一些成员，参与献礼影片的刘昊然、陈飞宇、彭昱畅等人。此外，还有欧豪、黄景瑜等发展方向更是主要偏向于主旋律题材。
“主旋律”“流量明星”能否成为相互的保护伞？
随着各类选秀综艺和流量剧的崛起，流量明星也正在快速地更新迭代。他们想要在浪潮中不被淘汰，就必须顺应大环境的情况下为自己打开更大的市场。
于是，“主旋律”开始成为新一代流量征战的方向。因为在已有的粉丝基础上，爱国主旋律作品不仅能为其赚取老一辈、爱国人士的观众缘，同样出演正剧也有益树立其正向的艺人形象，助力其开拓更宽广的影视发展方向。
当然，对于主旋律作品而言，加入流量明星等受年轻人追捧的元素，也能拉近年轻观众与主旋律作品的距离感，改变由一众老戏骨撑场的主旋律作品叫好不叫座的局面。
如今随着流量明星投身主旋律作品带来的喜人成绩，如上半年的爆款剧《破冰行动》以及目前上映18天票房均已破25亿的影片《我和我的祖国》《中国机长》，流量明星与主旋律作品结合已经成为了新趋势。在猫影文娱（ID：maoyingtv）往期的文章《献礼剧即将霸屏，听说这波主旋律都很“偶像化”》中，就有统计到一大波流量明星参演的主旋律作品扎堆。
如此来看，主旋律+流量明星的组合对于二者而言都有着一定的益处，流量明星依靠主旋律作品转变大众印象，主旋律作品通过流量明星打开年轻人市场，二者相得益彰。
然而，需要警醒的是，这样的组合方式并不是一个通用的成功公式，二者也不能成为相互的保护伞。越向后发展，对于任何明星而言，想要在大浪淘沙中不被淘去，依靠的只能是自身过硬的专业能力；而对于影视作品而言，优质的内容才是取胜的关键。
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