BAT为什么都在抢信息流广告？
百度和腾讯开始发力围剿今日头条，
今日头条2016年卖了近100亿广告，
随着BAT巨头们的入局，
以及明里暗里的交锋较量，
信息流广告的热度，正在全面爆发。
经过2015年的探索，
2016年信息流广告已经成为最受关注的广告形式之一，
热度持续攀升，玩法也愈加多元，
尤其是，视频和短视频信息流广告，
为广告内容的展现提供了更大的创意空间。
行业资深专家匡燕平在接受媒介360采访时就指出，
整体来讲，2017年媒体和广告主的兴趣点，仍然还是在移动端。移动端的原生广告、信息流广告，已经成为品牌广告主最为关注的展现广告形式之一。可以说，原生广告，是继视频广告之后，能够再一次大规模拉升移动端投放份额的重要推力，也是未来各个互联网平台很重要的收入来源。
那么，信息流广告市场到底有多大？
为什么信息流广告蛋糕如此诱人？
为何包括BAT巨头在内的几乎所有互联网公司，
都在发力信息流广告？
信息流广告 2016年市场规模已达325.7亿
根据艾瑞咨询数据，2016年，中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化，信息流广告在整体结构中单独核算，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告，在2016年市场份额达到11.2%，增速明显。
具体而言，2016年信息流广告市场规模达到325.7亿，同比增长率为89.5%。预计未来几年增速将仍保持在50%以上，在2019年将突破1400亿。
今日头条快速崛起 引发百度和腾讯警醒
信息流广告的大热，很大一部分要归功于今日头条。2015年，今日头条以“信息分发+推荐算法”开始崭露头角，用户迅猛增长，成为估值10亿美金“独角兽”。到了2016年，根据媒体报道，今日头条前三季度广告营收60亿，全年差不多100亿。
今日头条的快速窜起，切走了网络广告市场的一大块蛋糕，惊动了不少巨头，也让BAT坐不住了，尤其是百度和腾讯，存在着明显的竞争关系。
2017年，百度拿出100亿补贴百家号，腾讯芒种2.0拿出10亿补贴，阿里大鱼号上线打通短视频与图文的分发，一点资讯与小米OPPO三方结盟来一起争夺市场，就连网易新闻也突然“砸下”10亿补贴。
今日头条和百度必有一战，这是业界早已预测到的景象。继搜索广告后，信息流广告被认为是最有市场价值的广告形式之一。
今年年初，李彦宏在内部信中，把“内容分发”放到了第一的位置，并重点提了信息流产品。百度态度的重大转变，也意味着，百度今年的重点是对付今日头条，提升信息流产品的用户数和广告营收。
一位接近百度信息流团队的人士指出，虽然去年下半年才开始发力信息流，但今年百度将信息流广告的目标额定在了80亿，预计信息流广告在上线一年之内有望为百度贡献10%左右的广告销售收入。
据了解，腾讯今年的信息流广告预估能够达成120亿的规模。由于拥有微信、QQ、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等多款爆款产品，腾讯的信息流广告产品，可挖掘信息流广告空间庞大。
当百度和腾讯回过神来，今日头条2017年在信息流广告混战中，将承受来自巨头们不小的压力，市场竞争激烈程度更甚以往。
几乎所有互联网公司 都在“今日头条化”
其实，不止是今日头条和BAT，几乎所有互联网公司都在发力信息流广告。除了我们能想到的媒体和社交类互联网公司，就连我们不能想到的互联网公司，如各种工具类产品，都已经开始“今日头条化”，在产品中加入了“信息推荐”模块，挖掘信息流广告变现模式。
根据网上统计，目前有这六类主要玩家。
1. 新闻资讯类：今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。
2. 社交媒体：广点通（微信、QQ）、微博粉丝通/粉丝头条、陌陌、贴吧等。
3. 搜索引擎：目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。
4. 视频类：爱奇艺、腾讯、优酷、乐视以及直播、短视频APP等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一。
5. 浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。
6. 其他内容联盟：WIFI钥匙、墨迹天气、猎豹移动、翻墙应用VPN等。此类工具性产品，一般为多产品联合推出信息流广告。
信息流广告：最适合移动端的广告形式？
信息流广告，至少目前而言，被认为是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋。放眼国外市场，在美国，信息流广告在网络展示广告中所占的份额接近2/3。以这样的比例作为参考，刚刚崛起的中国市场，还有极大的发展空间。
从广告主层面看，信息流广告通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间、合适的场景，给合适的人展示合适的广告创意和品牌信息，实现润物细无声和投资回报率最优化。
从受众层面看，广告信息与内容混排，广告即内容，信息流广告的原生和相关性特质，使得受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然地浏览广告，在提升阅读率的同时，最大可能降低用户的反感度。
写在最后
互联网广告市场的“赢家通吃”现象非常明显。以美国为例，美国互动广告局IAB和普华永道的报告显示，2016年，美国数字广告市场75%的预算，被Google和Facebook两家瓜分。国内市场而言，信息流广告市场的勃兴，对互联网格局到底有何影响，BAT是否依旧能够称霸网络广告市场，值得拭目以待。
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