深度解读 | 姜文《让子弹飞》

五大巨无霸集体撤离美国

问了一圈,都躺平了!

2022中国主要城市住房空置率调查报告-PDF.19页

钱学森回国真相

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m三六零

解码苹果营销体系:“顶流”品牌背后的营销哲学

自从推出堪称业界革命的iPhone、iPad及颠覆传统商业模式的应用软件商店模式后,苹果就成为用户及媒体新宠,任何风吹草动,都能引发社交媒体上潮水般的讨论,可谓这个时代自带流量光环的“王者”。如今,这个最初诞生在车库并曾濒临破产的公司,已是全球市值最高、品牌影响力最大的企业之一。不仅仅是产品,苹果独树一帜的品牌哲学、营销策略、广告大片和极简文案,也已成为商界传奇为人们津津乐道。甚至有人评论,有一种营销叫“苹果的营销”!
5月9日 下午 10:23

2019 Q4抖音视频广告精彩创意TOP10上榜理由

巧用押韵与谐音,节奏明快捕获人心
2020年3月3日

爆火的“私域流量”:变现新机还是新瓶旧酒?

快手平台上的创作者粉丝数超过1万,即可申请开通“创作者激励计划”,之后只需专注于日常作品拍摄,系统会自动根据作者属性与作品内容,在部分日常作品播放完毕后增加后贴片广告,并以综合效果评估为创作者分成。
2019年8月21日

广告进入慢增长时代:BAT如何探寻新增量?

Marketing的能力,可以将之前传统粗放型营销升级到“精准饱和攻击”,借由AI数据+算法的能力,帮助汽车厂商锁定目标用户并反复进行影响,让车企品牌在用户的心智中更好地建立起来,让营销更加高效。
2019年8月19日

优质系列化短视频,Quibi是否能改变移动内容世界?

Whitman)两位行业领军人物打造。前者是电影业大亨,曾任梦工厂,迪斯尼公司和派拉蒙电影公司的联合董事和首席执行官。而梅格·惠特曼曾是eBay和惠普科技高管。
2019年6月28日

2019年最新比稿大盘点,谁才是真正的赢家?!

经过几个月的比稿,宏盟集团旗下的创意公司Adam&Eve/DDB赢得了PlayStation的全球创意业务。Adam&Eve/DDB将在娱乐与流行文化方面助力PlayStation的发展。
2019年6月27日

数读|中国六大社交媒体360°竞争力分析

商业化内容类型包括PUG视频、在线直播、移动游戏、版权视频几个领域,在具体种类上,包含音乐、绘画、舞蹈、游戏、手游、ASMR、声优、萌宠、美食、户外等领域,商业变现路径为:内容-用户-社群-变现。
2019年6月25日

618前夕,品牌暗战花样多

618电商节即将来临,京东超市推出了两组分别充满未来感和现代感的海报,还拍摄了一支沙雕卖货广告片:片中将卖货地点搬到外太空,还请外星人进行种草,给观众展现了一支“宇宙好物种草指南”。
2019年6月16日

2019手机营销为何“去娱乐化”?

也是在这个阶段,手机厂商们对综艺冠名“挥金如土”,天下综艺千千万,OPPO、vivo冠名各占一半。比如vivo在2016年7亿冠名《快乐大本营》、2017年4亿冠名《极限挑战第三季》、OPPO
2019年6月15日

5G将至:视频平台格局如何“生变”?

5G时代,传输速度大幅上升,下载与上传都在顷刻之间。这将促进与带动视频内容采集、制作、播放的全面升级,可以实现4K、8K超高清视频内容的产出与传播,用户体验更佳,可以让用户感受身临其境一般的参与感。
2019年6月5日

头部主播签约费超2亿, “品牌+直播+KOL”的传播新模式怎么玩?

2018年碧生源集团迎来了18岁生日,在这个极为特别的时间点上,碧生源为集团确立了营销转型的基本目标方向,打造“18岁更年轻,更健康,更时尚”的品牌新形象,并通过与映客的合作,落实该营销目标。
2019年6月4日

资生堂vs雅诗兰黛:个护美妆市场顶流之争

值得注意的是目前资生堂在巴西、印度尼西亚和印度这些炙手可热的新形市场仍然缺乏业务展开。这些市场在个护和美妆行业前景广阔,资生堂必须努力了解当地的竞争需求,把握好增长机遇。
2019年5月27日

肯德基 星巴克 家乐福…新零售如何挽救“中年危机”?

提到对于星巴克的冲击,不得不说瑞幸咖啡,通过线上下单+线下门店自提、外送模式,覆盖了比星巴克们更大的客户群。为了扭转整体销售持续疲软、股价停滞不前的局面和重新激发投资者兴趣,星巴克开始新一轮大变革。
2019年5月26日

可口可乐 vs 百事可乐:碳酸饮料市场百年C位之争

罐装茶和果汁有望成为非气泡型软饮的增长引擎。可口可乐已经是果汁的全球第一,现在正在大力发展自己的罐装茶品牌,并取得了令人鼓舞的成长,特别是在2012年BPW交易修订之后,Fuze和Honest
2019年5月22日

为何短视频平台都在“弱化”短视频?

QuestMobile《中国移动互联网2019春季大报告》数据显示,短视频行业月活跃用户在突破8亿大关后增长乏力,2019年3月短视频活跃用户环比甚至出现下滑。短视频平台亟需找到新的用户增长点。
2019年5月21日

一季度传统媒体广告跌11%,广告主的预算都去哪儿了?

此外,汽车销量的不景气也影响了广告主的投放信心。2018年,中国市场包括汽车在内多个行业销量下降。中国汽车销量30年来第一次下滑,全国乘用车市场信息联合会称去年中国汽车销量按年减少5.8%。
2019年5月20日

中国独角兽企业排行,TAB各捕获了多少只?

随着2017年开始的中国市场金融去杠杆政策,监管趋严,例如《私募基金管理人登记须知》、《关于开展2018年私募基金专项检查工作的通知》等严监管背景下,国内最热风口加密货币、共享单车等接连破灭。
2019年5月16日

种草出奇迹!KOL营销攻略解密

经过多年的发展,KOL的活跃范围不断扩大,除了直播和短视频外,双微、垂直平台、公众号、涌现了一大批KOL,KOL营销的信任感和场景化传播说到底都是购买体验的丰富,KOL本质是作为品牌人格化的载体。
2019年5月14日

BAT财报析:谁能笑傲“新风口”?

值得一提的是,本季度淘宝月活6.99亿,较去年同期增长20.52%。这在当前整个互联网用户红利正日益消失的大环境下,显得颇为难得。与此同时,淘宝的年度活跃用户也有6.36亿,同比增长为23.46%。
2019年4月8日

腾讯阿里京东扎堆调架构:“优化”背后的增长焦虑

腾讯“扎根消费互联网、拥抱产业互联网”,新成立云与智慧产业事业群;阿里巴巴提出“阿里商业操作系统”,阿里云成为“云上的阿里巴巴”;百度把ABC智能云事业部升级为智能云事业群组,同时承载人工智能To
2019年3月26日

网红对奢侈品营销,到底是毒药还是解药?

(去年,抖音推出了一个品牌联合IP“美好生活映像志”,用一年时间记录12种品牌好物,香奈儿成为第一个入驻此账号的奢侈品牌,一口气发布了12支J12腕表艺术大片,点赞量最高的一支为15.8万。)
2019年3月16日

百事新设CCO 可口可乐任命CGO…为什么巨头都在干掉CMO?

宝洁指出,新部门和职能设置,可以帮助宝洁整合品牌建设资源,集中精力向消费者传递更好的品牌信息,同时又可以分清权责,从而更好地决策,简化营销部门结构,腾出更多时间改善创意和执行。
2019年3月11日

青春π | 这一代年轻人 都中了“伪精致”的毒?

2月14日是西方情人节,3月14日是白色情人节,520是情人告白日……城市的青年男女,在“仪式感”的鼓励下,把每个节日都过成了情人节,但在生活成本和房价飞涨的今天,往往需要巨大的努力和付出。
2019年3月9日

Vlog风起:短视频下半场流量新解药?

明星团队意识到Vlog这一吸粉利器,林允、王源、吴磊、李易峰、郭麒麟、乔欣、徐璐、强东玥等纷纷拍起了Vlog。明星自带的流量与关注度,也让大众关注到Vlog这一形式,实现圈层的跨越。
2019年3月2日

前瞻 | 2019热门话题及消费趋势解读

Removal),以抵消先前的负面影响。一家著名的玩具公司目前已宣布计划将其现有塑料100%替换为更环保的材料,如从可再生资源中提取的生物塑料(Bioplastic),如植物油、玉米淀粉和食品残渣。
2019年2月28日

青春π | “伪精致”正在掏空这一代年轻人?

2月14日是西方情人节,3月14日是白色情人节,520是情人告白日……城市的青年男女,在“仪式感”的鼓励下,把每个节日都过成了情人节,但在生活成本和房价飞涨的今天,往往需要巨大的努力和付出。
2019年2月24日

愿销 | 揭“谜”2019数字营销趋势

友情提示,文末有彩蛋:闹元宵,猜灯谜,媒介360为你准备了一份惊喜好礼,助力你工作更高效,创新力、专业力与增长力倍速升级!
2019年2月19日

前瞻 | 2019 新消费创变年!

随着线上消费的快速发展,和居民对网购习惯的养成,时尚品牌不仅巩固线下市场,而且开拓线上渠道,带动了整体时尚品牌在线上的消费动力;与此同时,时尚品牌通过触网可以洞悉市场潮流,把握消费者心理和商品需求。
2019年2月18日

慰藉型消费时代到来:谁站上了风口?

一直以来,旅行都是让人放松的绝佳方式。久居闹市的人们,踏上旅途,能够让眼睛从手机和电脑上解放,让紧张的肩背开始舒展,让僵硬的肢体开始运动,改变心态,看到不一样的世界,从麻木的状态中释放出来。
2019年1月28日

2019最具增长潜能的五大市场机会点

中国互联网的人口和流量红利,已经逐渐消失。随着消费级互联网逐渐覆盖到全人群,流量价格高企,C端市场只能靠精耕细作,去挖掘细分领域,风口级的大机会点已经很少,高回报难再现。C端不好做了,TO
2018年12月12日

当代青年营销图鉴 | 从佛系到兽系,谁能收割一波青春的心?

口头禅常常是“好的,可以,没问题”“都行,随便,没关系”等佛系三连,因为凡事不争不抢,顺其自然。很多年轻人在自己做的事情的前缀都加上“佛系”,比如“佛系打车”、“佛系恋爱”、“佛系工作”等等。
2018年12月1日

年轻人社交七大病症,你中了几枪?

朋友圈里的你岁月静好,健身打卡、小目标打卡,简直就是爸妈眼中的好孩子,领导眼中的好下属;微博上的你一边为爱豆反黑打榜,一边转发抽奖停不下来,一边花式转发防水逆护身符,简直就是一个“高仿号”
2018年11月25日

我50岁,有钱,你却只看到我的年龄!

为回馈广大读者的厚爱,媒介360特对「媒介360会员系统」中的内容开放限时免费权限(2018年11月1日——11月31日),凡是注册用户,均可享受限免内容的阅读。
2018年11月18日

年轻人正在面临“中国特色”压力

然而“中国特色”的催婚却从未停止,只要你过了25岁,必定会有七大姑八大姨帮你介绍对象。日前,一份对年轻人婚恋观的调查报告显示,家人“催婚”是青年单身期间最大的压力来源。
2018年10月27日

空巢青年的娱乐指南

究其原因,使中国的“空巢青年”数量剧增的原因有两个,一方面是中国青年整体晚婚导致的;另一方面,是为了寻求更好的职业和机会,而背井离乡来到大都市的人口迁移,从而独自生活的青年越来越多。
2018年10月21日

懒宅经济:撑起互联网消费大半边天?

憧憬未来的生活图景:那些洗衣做饭的事,可以交给洗衣机和智能厨房来完成,命令扫地机器人去打扫卫生,再点一份外卖,告诉智能音响让它播放自己喜欢的音乐,我需要做的就是懒洋洋的躺在大床上等待美食的到来。
2018年10月20日

赵丽颖冯绍峰结婚,为何你还没有谈恋爱?

其实,年轻人的爱退化,对品牌来说,也有很多机会点。每当秀恩爱的日子,其实单身狗是最值得被关心的。品牌需及时洞察到了最需要被关心的单身群体,给他们传递更走心的内容,比以往的营销效果要翻好几倍。
2018年10月16日

年轻人正在转占社交媒体

拒绝社交媒体并不表示年轻人恐惧社交,他们仍然在网络上接受信息,只是不喜欢黏着手机、依赖社交媒体而已。他们开始厌倦厌倦上网点赞或透过微信联络,更渴望面对面的沟通与真实的社交生活。
2018年10月8日

长寿时代:养老困境还是商业红利?

这些可以看作是新式的‘年轻老人’,他们不想早早过上毫无意义的退休生活,他们会想要继续工作更长时间。这不仅仅是因为他们物质金钱上的需要,而是因为他们精神层面想要的追求,以及他们身体状态可以支撑。
2018年9月13日

互联网下半场增量:抢占“中老年人”时间?

当所有人都盯着年轻人的生意时,再大的蓝海也马上被挤成了红海。其实,除了年轻人,有一个长期被忽视、甚至被认为是与时代脱节的消费群体——中老年人,才最有可能是互联网下半场的人口红利。
2018年8月7日

互联网巨头如何找回失去的流量?

除了继续挖掘正在变得越来越重要的线下入口——电视媒体以及户外媒体的价值以外,互联网平台还需要不断探索新的媒介场景,如酒店电视盒子(曾经存在却已消亡),滴滴专车车身广告、定向免流手机卡等新媒介物种。
2018年7月18日

短视频营销时代,向网红品牌们取经

“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频里,一个抖友手捧coco奶茶,介绍网红奶茶的“隐藏”配方。这个短视频获得了二十多万点赞量,也引发了连锁反应,致使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单网红款。
2018年7月6日

过去的媒体,如何活在未来?

上半年卫视电视剧CSM52城破1的仅有《恋爱先生》《美好生活》《谈判官》《老男孩》《好久不见》《我的青春遇见你》六部,二季度的电视剧播出情况更不容乐观,就连1%的平均收视率,都成为一道难过的关。
2018年7月5日

抖腾大战背后,类抖音商业模式 动了谁的奶酪?

区别于文字与图片的传统内容形式,短视频的表现形式多样化,消费门槛低,是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路,根据短视频平台现有的广告产品,我们逐一对比,分析优劣势。
2018年6月26日

青春π|年轻人,你手机里还有几个APP真正活着?

注销老大难的问题,其实也反映了企业的小心思。一方面,僵尸用户也是用户,还能算进用户规模,几千万、几个亿用户的数字能够制造足够繁荣的假象;另一方面,这些注销不了的用户,没准哪天就会成为下一波流量来源。
2018年6月16日

中国综艺冠名商壕气榜:2018综艺市场的荣与衰

三四月份,北京卫视春推会、浙江卫视春季盛典等品牌活动相继举行,各大卫视的招商活动应接不暇,却鲜少再有浮出巨额赞助。实体经济供给侧改革,广告主预算吃紧,许多卫视招商会都提出“加量不加价”的合作方案。
2018年6月6日

圈粉拉票Vs睡后收入,潮流Vs土创:娱乐造星模式演变记

她的脸,和姚晨的脸一样,可塑性很强,可以在造型上做很多文章。baby,娜扎这种美得让人喘不过气的女孩,常常大浓妆会破坏她本身的美丽,可是yamy这一型的女生大浓妆或者很夸张的造型,就会让你耳目一新。
2018年6月4日

老龄化的中国和迫在眉睫的品牌年轻化

但是,在品牌打造与营销趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代,所谓品牌年轻化,是指两种趋向:一是消费者趋向于消费更年轻更时尚的品牌;二是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群,在形象上不断追求时代感新鲜感。
2018年5月11日

巨头入侵的电视战场,生出多少变数?

2017年,对于Netflix来说也注定是不平静的一年,其宣布将投资60亿美元打造原创内容,而2015年的投资数额则为49亿美元;与之对比,亚马逊2017年的原创内容投资规模为45亿美金。
2018年5月9日

2020,OTT将与传统电视比肩,广告格局如何改写?

通过广告接受度和记忆度的交叉分析,智能电视端主流广告位的广告效果各有差异。开机和屏保广告属于高接受高记忆类型,广告效果整体突出;关机广告、视频前贴片广告处于低接受高记忆区域,强制性观看以及效果明显。
2018年4月23日