愿销 | 揭“谜”2019数字营销趋势
作者：Kant
元宵猜谜忙？如何破局谜一样的数字营销？
不断扩容的数字生态版图，持续精进的数字营销技术，以及快速迭代的营销理念，驱动着数字营销行业变革浪潮，越发猛烈。
2019年，数字营销环境将更趋复杂多变，人工智能方兴未艾、短视频异军突起、IoT升温、巨头级企业整合加速、新兴独角兽蹿红……这些变量，既为品牌的数字化营销创造了无穷的机遇，同时也让品牌陷入“迷茫”：到底哪些才是可执行的趋势？怎么处理好数字与实体、人与机器、集中与分散等等矛盾体的关系？
让我们一起解谜数字营销，揭秘趋势，解密增长：所有营销都无法脱离数字世界，数字营销预算持续增加；企业搭建数字化“营销大脑”，决策系统更高效、更智能；大平台深入介入营销全流程，为品牌提供营销“基础设施”……
友情提示，文末有彩蛋：闹元宵，猜灯谜，媒介360为你准备了一份惊喜好礼，助力你工作更高效，创新力、专业力与增长力倍速升级！
本文全文共2200字，点击“阅读原文”可畅读完整文章内容
>>所有营销都无法脱离数字世界，数字营销预算持续增加
在传统广告不断遭遇“寒冬”的时节，数字营销依然保持蓬勃动能，成为品牌营销效能升级的重要方式。AdMaster《2019年中国数字营销趋势》显示，有79%的广告主表示将增加数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。
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>>企业搭建数字化“营销大脑”，决策系统更高效、更智能
人工智能、大数据、营销云，正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将变得更为碎片化。要做好无限爆发的消费者触点管理，品牌会愈发依靠机器与技术的力量。越来越多的品牌，开始搭建自己的DMP平台，作为数据集成、管理和应用的中枢，赋能企业营销决策。
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>>大平台深入介入营销全流程，为品牌提供营销“基础设施”
众所周知，包括阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头型生态平台，一直在推进内部的营销资源整合，以更好地实现全链路营销。这些大平台，不仅仅拥有社交、电商、工具应用、娱乐等全面的用户端产品，更搭建了品牌数据银行、营销云等企业端营销解决方案，因而，会更深度地介入企业的营销圈流程，甚至反推产品创新与供应链革新。
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>>聊天机器人应用更为成熟，或成为营销活动必要组成部分
随着人工智能和语音助手工具的普及，消费者购物的方式，将得到进一步的革新和简化。凯捷数字化转型研究院的一组研究显示，对话式商务——通过谷歌助手、亚马逊Alexa或苹果Siri等智能语音助手，来进行商务会话、购买产品和服务，将彻底改变消费者和品牌之间的互动方式。同时，品牌商也在推出自己的聊天机器人，服装品牌H&M推出了“kik”，充当用户的个人造型师。据Business Insider称，到2020年，80%企业将把聊天机器人整合到经营战略中，以有效控制消费者。
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>>头部短视频社交平台加速商业化，为营销创造更多鲜活资源
对于头部短视频社交平台而言，竞争日趋白热化，从产品、用户、营销到商业化，全方位式竞争已经开启，你追我赶，不能落下任何一个环节。在商业化上，各家不仅在创新广告产品，还在加速电商化布局，甚至利用推荐规则为短视频商品予以流量倾斜，激励平台头部玩家接入电商功能，激发商家的快速入场，吸纳更多营销预算。
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>>用视频直播与用户沟通，不仅仅是赶时髦，更使品牌透明化
视频直播，不只是“打赏”工具，更可以是品牌透明化的一种方法。尤其是对于需要与消费者进行高频次、强连接的行业，通过视频直播，使潜在用户直观地通过屏幕，看见办公室的日常以及产品的生产过程，增加用户对品牌的信任度。此外，在直播平台上，直接与消费者互动交流，可以让品牌变得更具亲切感，与用户成为朋友。
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>>社会化平台依旧受捧，KOL营销从追热度转为求效果
《金融时报》报道指出，在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红，在社交平台上宣传它们的商品。可见，即便全球来看，中国的关键意见领袖KOL，已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。
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>>充分挖掘“小程序”的营销价值，提升用户的转化率
从品牌营销层面看，“小程序”可谓品牌方不可多得的流量与用户运营宝库。用“小程序”服务于产品营销，借助其较低的用户获取成本和便捷的在线支付方式，品牌方可轻松完成“传播即渠道”的营销模式构建。对于极度讲究“转化”的品牌，小程序注册流程的优化，能极大地提升效率。
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>>在5G网络的推动下，VR/AR或再次迎来爆发的机遇
视觉化营销与沉浸式体验，一直都是近些年营销演进的大方向。尤其是在信息大爆炸的传播环境下，唯有极致化的体验创新，才能引发消费者的关注热潮。过去，受制于技术、应用、场景、商业效益等等因素，VR/AR营销噱头大于实际效益阶段。2019年，随着VR/AR的真正落地，将会催生新一波的营销热潮，打通线上线下的现实与虚拟场景，将AR与品牌销售相结合，产生更有创意的内容与用户体验。
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>>程序化广告获取更多广告主的信任，个性化营销升级
鉴于广告管理成本和时间成本的高昂，程序化广告会进一步“大行其道”。据估计，到2020年，超过86%的数字广告，将通过自动渠道购买。程序化广告，将为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会，不仅仅是在投放环节，更在创意、内容、转化等环节，带来营销效率和广告效果的双提升。
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