3元钱卖了10年的啤酒，2018年集体涨价了！

2018-01-07 甘肃交通广播

来源：央视财经（ID：cctvyscj）

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过去十年，啤酒几乎没有涨价。市场上，3元一瓶的普通绿瓶啤酒、按人头收费不限量畅饮、吃饭就送啤酒……啤酒企业“赔钱赚吆喝”的现象屡见不鲜。

但这样的好日子似乎要结束了。继高端白酒集体涨价后，不少男人爱喝的啤酒也迎来一大波涨价潮。有媒体报道称，因为生产成本增加，2018年1月1日起，多家啤酒企业将对产品进行价格调整。

对于这则消息，青岛啤酒于5日发布公告，对此进行了澄清。

网传啤酒价格大幅上涨

青岛啤酒发布澄清公告

视频来源：央视财经

华润雪花的《调价通告》称，由于人工、运输费用等经营成本增加，自1月1日起对部分产品价格进行上调，通告落款为“华润雪花浙江销售分公司”；而青岛啤酒公司方面通告中称，由于原料价格上涨、人工成本、运输费用增加及环保税开征等原因造成生产成本增加，因此“从1月1日起，对部分产品价格及费用进行调整”。

不过将对哪些产品的价格进行调整，上调多少，两家公司的通告函中并未作过多说明。

不过就在5日中午，针对之前10%-20%涨价幅度的传言，青岛啤酒进行了澄清：公司产品拟对部分区域的部分产品进行价格上调，并非全部产品，涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。

记者也搜索了目前电商平台上青岛啤酒12听500ml /箱装的价格为38元，按百分之五的涨幅预测，12听/箱价格上涨不到2元。

随后记者也咨询了中国酒业协会的相关人士，他表示，长期以来，啤酒的价格被低估了，此次涨价是正常的市场行为，对啤酒行业来说，是一个价格的回归。

啤酒行业已过最坏时点

实际上，去年12月，燕京啤酒已率先涨价。彼时，燕京啤酒对460ml本生啤酒(纸1*12)终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价格顺涨1元/瓶。

对此，中泰证券食品饮料首席分析师范劲松认为，此轮提价先后顺序是重庆啤酒、燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒。

整个啤酒业的情况是，2014年至2016年，我国啤酒产业面临产能过剩、市场需求减少等问题，国内巨头也出现产量下滑“喝不动”的现象。

连滑三年后，国内啤酒业去年重回增长。国家统计局数据显示，2017年1~7月，国内啤酒累计产量2781.7万千升，同比增长0.8%。

不少业内人士认为，尽管2017年上半年行业出现复苏，但只能视其为经历3年下滑后的“触底反弹”。啤酒产业专家方刚表示，啤酒行业经历两年多下滑后，下滑空间已经不大，如今出现反弹非常正常。

目前看来，国产啤酒似乎也迎来价量齐升的局面，行业反弹是否企稳？

范劲松表示，2015年之后，啤酒企业在建工程大幅减少，资产折旧大幅下降，员工人数不再增加，周转速度加快，企业的经营现金流明显好转，结合行业销量小幅提升，竞争逐步有序。据此，其认为行业最坏的时刻已经过去了，行业拐点已现。

范劲松在研报中表示，啤酒已经经历了2013-2016年的下滑，后期下滑空间有限，大概率进入存量博弈阶段，集中度提高将是不可阻挡的趋势，中国啤酒吨价很低，相当于美国的四分之一、德国的九分之一，日后价格方面还有很大的提升空间。

他还认为，2018年龙头企业有望陆续提价，提价之后预计会发生两种现象，其一是龙头企业可抢占更多的市场份额；其二是企业的利润率有望提升。

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