广东唯二、佛山唯一！南海再添“国字号”认证！

南海发布

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广东唯二、佛山唯一！

南海区再添“国字号”认证

入选首批文化产业赋能乡村振兴

试点名单

就在昨天（10月26日）

文化和旅游部正式公布

首批文化产业赋能乡村振兴

试点名单（63个）

南海区榜上有名！

文化产业赋能乡村振兴试点工作由文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等部门联合开展。据2023年初发布的《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》，试点工作旨在充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，突出特色，改革创新，推动相关重点任务和政策举措在试点地区率先落地，在工作体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成可复制、可推广的典型经验做法在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。到2025年，全国将遴选两批100个左右试点县（市、区），每批试点周期3年。

在首批文化产业赋能乡村振兴试点名单上，广东省有两地入选，包括佛山市南海区、广州市从化区。相关通知文件要求，试点地区要充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，因地制宜，突出特色，改革创新，按照试点工作方案和重点任务，积极探索文化产业赋能乡村振兴新路径。

南海区何以在全国突围？

近年来，南海区以“三带三区”文化发展格局、“水上南海”高质量发展战略为引领，成功举办南海大地艺术节，盘活乡村资源，构建乡村文旅产业人才体系，激发乡村活力，推动非遗资源“双创”转化，大力推进文化赋能乡村振兴，在文化产业赋能乡村振兴探索出具有示范效应的南海实践。

以水为脉构建“三带三区”文化发展新格局

南海一直将文化产业作为战略性支柱产业来抓。为持续赋能乡村文化振兴，南海积极深化顶层设计，全力构建“三带三区”文化发展新格局，重点打造“郁水官驿”“桑园围”“省佛通衢”三条文化带，着力建设千灯湖中央活力区、大桃园产城活力区以及环樵山水乡活力区，打造南海文旅产业发展的极核。

为了强化文化引领作用，让全区文化资源串珠成链，南海还启动“水上南海”发展计划，以水为脉联动山湖、江岛、古村古迹、墟市桑田、历史文化街区、产业园区等城产人文资源，开辟以岭南文化为主题的水上游览线路，创新发展水经济、水旅游等乡村文化产业。

南海大地艺术节艺术分区——太平墟重现往日繁华。宋兹檀/摄

2023年上半年，“水上南海”首批重点项目建设已完成63项，为南海文旅消费产业发展增添了有效助力。

“水上南海”战略首个高品质示范引领项目——“里水花月夜”。

南海大地艺术节有“热度”，更有“温度”

自古以来，南海就有着深厚的历史人文底蕴与独特的岭南民俗。

2022年，南海凭借生态禀赋和人文底蕴，成功举办国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节，以最初的湾区为主题，邀请来自15个国家和地区的134组（位）艺术家在南海西樵的景区、村落、圩市、街区、河岸等地域，结合乡土文化特色创作了73个艺术作品，以艺术赋能乡村振兴。

南海大地艺术节以自然为场景，以古村、古建筑、田野等为载体，通过艺术作品展现南海的农耕文明、桑蚕文化、民风民俗，实现艺术的在地创作，激发本土文化活力。同时，运用艺术介入的方式传承醒狮、龙舟、粤剧等岭南广府文化，融入新潮元素，推动传统文化年轻化时尚化表达，以南狮元素创作的《醒狮操》，其动作韵律深受年轻人喜爱。

2023年9月26日，南海西樵24860名中小学生齐跳醒狮操，成功创造吉尼斯世界纪录，活动吸引了近200万人次关注直播。

值得一提的是，从整修老房子到作品创作、运营服务管理，共有超3000位村民参与。其中以主人翁姿态，展现本地人风采的志愿者队伍，是本次艺术节的“彩蛋”。这些志愿者当中有全职妈妈，有新市民，有大学生，也有花甲老人，他们带着对南海这片土地数十年的了解和热爱，活化了艺术项目的讲解。他们用朴素的语言、真挚的情感，带着游客钻进街头巷尾，探寻南海乡村最朴素却真诚的活力。

村民“导赏员”在南海大地艺术节的身影。

艺术与南海大地相遇、融合，通过在地创作焕发出新的能量。结合大地艺术节面向企业工会、青少年、村居民等开展美学教育，开发了研学游、山水游、乡村游等线路，构建了全域旅游格局。

南海大地艺术节的举办也吸引了文化主理人、文旅企业家到南海投资，本地村民在地创业，促进乡村艺术文创、酒店民宿、特色餐饮、房车露营、户外拓展、文旅沙盒等新业态集聚发展。儒溪村，作为南海大地艺术节八大艺术分区之一，吸引大批来自国内外的市民游客进村参观、打卡，本地村民也因此嗅到了商机，先后开起茶啡馆。如今从儒溪村赵家炮楼到“拱桥晚望”不足600米的路程，就建有5间茶饮店。

据统计，2022年11月-2023年8月底，全区新开业的餐饮和住宿业的市场主体9978家（包含法人企业和个体户）。其中，西樵镇新开业的餐饮和住宿业的市场主体491家。

南海大地艺术节自开幕后，迅速成为网络热词，百度、抖音、微博、B站、小红书、携程、知乎等社交媒体相关话题浏览量达1392.9万，海内外主流媒体、互联网、自媒体争相报道，掀起宣传热潮，推动本土文化国际化传播，全面提升了南海的国际传播力和国际影响力。

截至2023年8月底，南海大地艺术节共接待游客130万人次，项目营收（含门票）超400万元，带动旅游收入7.3亿元，全面激发乡村活力，提升村民美学素养、艺术修养，以艺术推动乡村振兴，成功探出一条文化艺术和城乡融合创新发展之路。

盘活乡村资源打造乡村文旅品牌项目

世界灌溉工程遗产——桑园围，是珠江三角洲著名的古代大型基围水利工程。2022年3月，南海依托桑园围世界级IP，成功打造渔耕粤韵农耕文化旅游园。

渔耕粤韵文化旅游园是一个农旅生态文化主题公园，艺术策展主打生态，包括互动和教育性强的跨界作品、带有增强现实意味的景观作品，以及与非遗结合的青年艺术创作等。

此外，南海还引入社会资本活化古村落，活化乡村农田和水道，盘活旧蚕房、旧厂房，成功打造丹灶仙岗村民宿集群，有效开发梦里水乡·百花园和游船项目，引入岭南美食产业，把蚕房变成好吃又新潮的文化产业消费空间……

夏漖粮园把百年来自然形成的肌理与潮流文化艺术产业结合，升级为独具网红美学气质的文化创意基地。

在乡村振兴和全域旅游发展战略下，南海整合利用乡村旅游资源，开发设计乡村旅游线路、完善乡村旅游配套服务、策划乡村旅游活动等，推进文旅走进乡村，实现文旅促进乡村振兴。

2022年4月，南海启动“微度假到南海”特色旅游季，发布了10大精品旅游线路及23个南海研学实践教育基地（营地）。至今，南海区分3批次评选出中小学生研学实践教育（培育）基地（营地）已达40个。

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800年古村松塘村入选第二批全国乡村旅游重点村。依托村里的古建筑等历史资源，松塘村设置了“德”“智”“体”“美”“劳”五大研学主题。

推动“双创”发展让文化遗产活起来

南海深入实施龙舟、醒狮创新发展计划，深入村（居）开展“龙口”、“狮口”普查，全区现有2196支醒狮队、1018支龙舟队。组建南海狮团，打造南海狮团诞，开辟南海功夫角醒狮专场，举办区镇村社四级联动的龙舟超级联赛，推动传统民俗融入生活。将醒狮与动漫结合，推出动漫电影《雄狮少年》深获观众喜爱，传统文化实现现代化表达。

狮团巡游、醒狮点睛、春闱（醒狮赛）、美食集市……南海狮团诞精彩纷呈。

南海龙舟“狂飙”。

此外，南海还组建博物馆联盟，发动和组织区内11家文博联盟单位积极参与南海文博IP文创设计大赛，首批推出100件(套)文博文创设计成果。“南海有礼”系列文创产品获评文旅部“2021年度文化和旅游创意产品开发案例”。

“南海有礼”文创产品亮相第11届澳门国际旅游（产业）博览会。

智力支撑构建乡村文化人才体系

十年前（2011年），南海敢为人先，引入导赏员概念，首创导赏员管理机制，举办广东省首个导赏员大赛，开启对旅游文化发展的深层次思考，为南海整体城市形象搭建了平台。十年来，在推进文化与旅游相融相生的进程中，导赏员扛起了文化自信与传承的旗帜，成为南海文旅一道靓丽的风景线。

至今，南海已选拔培育了247名由村民、学生、产业工人、非遗传承人等本土人才组成的导赏员队伍，这支由本土人才组成的拥有不同领域专业知识和本土化生活经验的导赏员队伍，用朴素的话语真挚的感情讲述景区、古村、古街、名人、物产等乡村故事。

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近年来，南海还积极探索“文化产业特派员”机制。与清华大学文化创意研究院、中国文化产业协会乡村文化创意分会合作，以丹灶镇试点，引入一批创新、创意、创业人才，依托乡土文化和特色资源，打造文化传承、农特产品和文旅产业三位一体的融合发展模式，推动乡村文化产业发展。

2023年，南海区正式启动“文化产业特派员”制度试点工作，首期试点区域为丹灶镇。

南海乡村振兴正在开创新局面

在现代化进程中促进城乡共同繁荣

一起期待现代化活力新南海

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审核：何锦婷、吕燕珊、麦洁怡

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20231028