看！这就是2023年央媒眼中的南海！
非常之年，非常之举。非凡作为，非常关注！
站在“十三五”圆满收官和“十四五”高质量发展开局的重大历史交汇点回首，南海这座坚守长期主义的城市，在面对充满不确定性的2023年，依然保持乐观与活力。
这一年，南海不断挖潜城市核心价值和独特魅力，加快推出“IP+城市+产业+品牌”跨界营销，吸引高端媒体高频聚焦。全年被央媒等高端平台报道1441次，四上央视新闻联播，特别是一个月内“中国氢能产业看南海”和“银河唯一”叠滘龙船漂移分别被新闻联播超3分钟专门报道，创下近20年来主流媒体宣传报道南海之最，持续刷新的“南海个性”城市形象，为城市品牌塑造增加“高端”砝码。
6月22日，《新闻联播》栏目讲述叠滘龙船民俗文化的传承与发扬以及粤港澳大湾区同宗同源的兄弟情深。
一年来，《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、《经济日报》等中央主流媒体，人民网、新华网、央广网等主流网络媒体，凤凰卫视、《大公报》《香港商报》《澳门日报》等境外主流媒体纷纷聚焦南海，凭借见微知著的敏锐观察力，用笔头和镜头记录、见证南海的城市魅力。值得一提的是，2023年，南海被央视报道约95次，总时长约360分钟，共计6个小时。
透过主流媒体掀起的舆论热潮，人们看到的是一个多彩的南海，是一个摆脱千城一面，厚积薄发、开拓奋进的南海，这是南海独特的城市品格与城市价值。
出圈出彩的背后，也为城市形象传播提供了南海样本：顺应新媒体时代城市品牌传播大势，坚持策划为先、内容为王、平台为要，构建全链条传播机制，精准找到城市品牌价值立足点。
星霜荏苒，居诸不息。2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。在经济发展面临诸多困难挑战之际，南海聚焦高质量发展主题，在持续承压中走出复苏曲线，取得殊为不易的发展成绩。
在1441次报道中，近百篇次报道聚焦南海的经济产业发展。其中，中央广播电视总台中国之声《中国之声——一线调研》走进广东佛山的“千亿小镇”狮山镇，以此为样本，连推三篇系列报道；8月，央视财经频道《经济信息联播》《天下财经》《正点财经》8次聚焦翡翠市场，南海成为观察对象。南海的数字化转型、口腔器材、平洲玉器、蝴蝶兰、锦鲤等被央视多次专题报道，形成央视南海产业报道系列。
一条条新质生产力的拓进之路正在铺就，一曲曲高质量发展的奋进曲奏响激荡，南海的经济活力一次次得到了央媒认证。
1月30日，央视《新闻联播》“开好局起好步”专题报道提到，新年一上班，包括南海在内的佛山“招商团”就已启程，分赴全国11个省23个城市开展大招商。
“拼”字当头，方向很重要。
十多年前，氢经济还是陌生名词。然而，南海瞄准了先机，凭借前瞻性的战略眼光和政策举措，大力发展氢能产业。如今，已经打造出具有较强竞争优势和影响力产业集群的南海氢能，成为2023年央媒关注的焦点。
1月，《人民日报》推出《氢能产业在这里发展壮大》，聚焦南海氢能产业发展；5月14日至5月15日，央视《朝闻天下》《新闻联播》《新闻直播间》连推四篇报道聚焦南海氢能发展，其中，《新闻联播》3分钟播出《“五金”小镇的“氢”装出发》，《朝闻天下》推出专题系列报道《丹灶：小镇开启全新“氢”能新生活》，8分钟27秒时长聚焦丹灶如何在绿氢关键环节实现突破进展；11月，中央电视台财经频道《正点财经》用了1分多钟报道2023中国氢能产业大会盛况，这些都印证了南海发展氢能产业战略的超前眼光。
《人民日报》聚焦南海氢能产业发展。
错过一个机遇，就错过一个时代。在抢占风口的当下，南海从未让人失望。作为创造了中国县域经济发展奇迹的制造业强区，南海始终坚持制造业当家，推进制造业“两化”转型，这一做法成为央媒、外媒的关注焦点。
2月7日，央视《朝闻天下》聚焦南海“数字化”，对南海加快推进中小企业数字化转型的举措与成效进行报道。4月，桂城平洲玉器作为玉器珠宝行业内公认的风向标两上央视，成为传统产业转型升级的重要样本。
4月8日起，央视财经频道推出珠宝价格观察系列报道，首期聚焦翡翠。
作为镇域经济的典范，狮山镇凭借对高质量发展的探索和实践，吸引了央媒的关注走访，3月，中央广播电视总台中国之声《中国之声一线调研》栏目，一连三天推出系列报道，聚焦狮山如何扶持中小微企业发展成长。
《首批AI应用场景发布！广东南海打造人工智能产业新高地》《粤港澳大湾区深耕数字经济》《欲扛起大湾区“直播电商第一镇”大旗》《数字技术和实体经济深度融合 智能化转型带动上下游企业效能提升》《大咖支招赋能产业发展！南海区储能产业联盟迎首场活动》……
以今日为舞台，以创新为坐标，云程发轫，万里可期。
站在岁末，回头翻看这一年央媒的报道，我们更直观地感受到南海这座制造业城市强势转型的定力，以及对未来发展风向的敏锐感知力，感受到南海“风雨无阻”的心态，以及推动经济行稳致远的强大信心。
2023年，“网红城市”很多。在社交性的裹挟下，偌大的城市留给公众的印象被凝缩成一个个“网红打卡地”。虽然看似各不相同，但实际“千篇一律”。
央媒的报道，展现出南海的清醒：制造业城市绝不走“娱乐至死”之路，商业流量只是一时，文化历史魅力方能长久，这也是城市传播的本质意义。
文化有大美，自信以持之。南海的人文建设走在全国前列，是满足人民群众新期待的焦点，关注南海，就是关注城乡融合发展的新经验、新模式。
醒狮、龙舟、功夫这些世界级文化IP，就是观察近年来中国城乡融合高质量发展新阶段缩影的最佳切入点。“有节造势，无节造节”，“节日效应”进一步推动南海城市品牌营销，为城市级传播构筑新IP。
1月，南海醒狮登上CCTV-1和CCTV-13《焦点访谈》节目；5月，中央广播电视总台广东总站报道南海区31所学校参与醒狮操展示活动；7月，新华社拍摄《南海醒狮宇宙》中英文专题片；11月10日，央视综艺频道《来故居听书》走进南海，分两期共100分钟的时间，聚焦报道南海醒狮功夫文化魅力……
端午节期间，央视6个频道14个栏目、新华社4篇通稿聚焦南海龙舟，《新闻联播》以《岭南飙龙舟，文脉连湾区》为题，3分钟报道叠滘龙舟盛况。新华社4稿连发，阅读量超400万……央媒带头聚焦，自媒体推波助澜，“银河唯一”叠滘龙船漂移累计吸引超2亿网友围观，直播观看量达3150多万人次，直接助力南海城市人文形象出圈出彩。
这一年，“凤凰”常栖，凤凰卫视8次聚焦南海文化产业，从大地艺术节、醒狮少年、龙舟文化、名人康有为、世界遗产桑园围到非遗香云纱，全方位展现底蕴深厚的文化南海，塑造了凤凰卫视“南海年”形象。
文化的魅力在于，越是独特就越吸引人，越是底蕴深厚就越能“破圈”。而南海就像一个宝藏，通过艺术的创新创意、重载更新，持续吸引全世界人民的喜爱。
万人登高，“狮王”巡游，水上花市、“跳火光”，频频登上央媒的南海，靠的是“文化引领”与“文化自信”，是南海以岭南传统文化为引领，立足沉浸式体验、年轻化消费等旅游新需求，用多样化、特色化的文旅活动，激发城市活力的成功探索。
南海以年轻化视角实现活力传播，先后吸引《中国米食大会》《来活了兄弟》等综艺节目走进南海，形成多平台立体式传播，这些都是南海“长红”生命力的具象表现。
《来活了兄弟》第三期播出，大顶苦瓜、洪拳、魁星阁、咏春拳、叶问纪念馆等南海元素频现，向全国观众生动展现了南海的文化底蕴和烟火气。
央媒频频关注，并非表面热闹，也给南海城市品质提升以及城市营销带来新的课题。
以龙舟为例，和而不同，是南海龙舟文化持久性的魅力；热爱传承，是南海龙舟文化生生不息的朝气；“南海龙堂”的成立，“龙舟经济”的崛起，是文化消费需求被拉动的“新场景”。
对城市而言，以高质量的产业和服务，吸引消费者“沉浸”，营造持续的心流体验，远比拍摄几张美照、几段点赞量高的短视频，更能让人产生长久的城市认同。当以文促旅已经成为文旅市场的新方向，“有文化”，才更有吸引力，如何通过官方与民间互动放大吸引力，这将是南海发展文旅的新功课。
在中国式现代化的康庄大道上，城市日益成为经济发展的增长点，创新浸润着城市的品格和追求。
城市的活力，来自改革创新的强力驱动。改革是南海之魂，作为省级城乡融合发展改革创新实验区，南海以改革开路，增强城市发展动力、提升城市吸引力，这也是吸引央媒频频关注的底气所在。
这一年，《南方日报》头版报道《佛山南海实施全域土地综合整治，七成连片土地用于工业发展》。央广网发布《广东佛山南海重磅发布“水上南海”战略》，深入报道南海以水为脉，推动城产人文深度融合发展的改革创新举措。《人民日报》刊登《优化产业布局 修复生态环境》，报道南海区获批成为全域土地综合整治省级试点后，优化产业布局、修复生态环境，文旅产业活力迸发。《小康》杂志刊登《佛山南海：探索城乡融合发展新路径》。
城市的活力来自基层治理的新动能。南海深化改革创新，精心推出激发城市发展活力、基层治理能力和群众内生动力等南海经验做法，为央媒提供了丰富的可复制可推广的经验样本。
《人民日报》以《广东佛山南海区桂城街道创新基层治理 推动协商共治》为题，聚焦南海桂城熟人社区创建，“南海模式”为其他城市构建基层治理共同体提供经验借鉴。《人民公安报》报道《佛山黄岐派出所：建强最小应急单元 夯实基层警务根基》。央视新闻报道《公安部命名全国第三批100个“枫桥式公安派出所”》。
《人民日报》以《广东佛山南海区桂城街道创新基层治理 推动协商共治》为题，聚焦南海桂城熟人社区创建，“南海模式”为其他城市构建基层治理共同体提供经验借鉴。
城市的核心是人。只有尊重百姓对地域历史文化、城市精神和城市文化品格的解读，精准设计城市与市民的接触“界面”，才能让市民真正感受城市生活温暖幸福舒适高效。南海因时而变，顺势而为，主动借助新媒体传播优势，增强融合传播，在展示南海高质量发展新成就的同时，不忘讲好城市个体故事，为正能量找到大流量“密码”。
7月，人民网、中国青年报、光明网、央广网同时报道90后老师感化“刺头”学生的故事，《“他的梦想依旧是拳王，只是他的拳头不再朝着同学”》成为现象级传播。9月，《人民日报》报道《事发西樵 老伯在山中“消失”，警方翻山搜寻6小时在河边发现……》，再现“以人民为中心”的生动实践。12月，中国文明网报道《广东佛山南海区：从文明出发 让幸福落地》，南海登上中国文明网首页首屏，现代化活力新南海实力出圈。
12月28日，中国文明网在首页首屏报道南海精神文明建设工作。
沧海横流，方显闯将本色。作为佛山高质量发展的第一方阵，南海势必将改革进行到底，让城市活力因实力提升而得到彻底释放。碎片而多元的生活图景聚合成了立体饱满的城市形象，在广泛传播中，城市的独特性扑面而来，这是城与乡的协调融合，也是城与人的双向奔赴。
在“人格化传播”的理念下，城市的文化积淀、城市精神、产业禀赋、自然资源、人文气息和市民性格等，都可以凝练为“城设”进行打造，形成凸显的城市品格，以及特色的城市格调。
这一年，南海突破被流量迷惑、追求“爆款”的短视思维，始终秉持“长期主义”，以符合当前媒体传播和内容产品打造规律的方式，积极构建主题策划、内容生产、平台链接、精准推送、精彩呈现、保持热度的全链条传播机制，吸引“大报大台”持续聚焦关注南海。
提前策划，赢得先机。南海全面把握时度效，积极抢占“第一落点”，提前布局策划，精准设置议题，做到了重大主题宣传不缺位、抢先机。
这一年，紧扣广东省城乡融合发展改革创新实验区战略定位，南海全面梳理城市形象“供给端”，精准设置十大宣传爆点议题；全面把握高端媒体“需求端”，不断健全新闻宣传“中央厨房”机制，主动链接具有国际国内影响力的南海资源、南海故事，力推南海元素频现各级主流媒体；当“节庆经济”成为新机遇，南海抢抓节点，精心策划、提前部署重大节日主题宣传。
内容为王，打造精品。优质内容生产是新形势下宣传工作的“杀手锏”。透过央媒报道，可以看到南海对“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里、宣传内容的打造就要聚焦在哪里”的生动实践。
对龙舟、醒狮和功夫等世界级文化IP的持续擦亮，聚焦产业转型升级，展现高质量发展、制造业当家和一二三产融合等全国典范案例，以及深化改革创新，提供激发城市发展活力、基层治理能力和群众内生动力的南海经验做法，背后都是南海人对这座城市的文化认同。
央视《正大综艺》栏目用15分钟专题推荐南海醒狮；新华社拍摄《南海醒狮宇宙》中英文专题片，超5分钟双语视频向海内外介绍南海醒狮，讲好中国故事、湾区故事。
新华社客户端关注南海醒狮。
6月17日，央视播出《非遗里的中国·广东篇》，节目中，南海区西樵镇民乐小学、樵山小学校长周少伟带领师生团队精彩演绎国家级非遗项目——佛山咏春拳《咏春·意正》，一起见证南海非遗传承与创新。
平台为要，提升传播力。高度决定影响力，平台决定传播力。2023年，南海在强化与央媒、省媒、市主流媒体等正向通联的同时，坚持全媒体联动，突出发挥新媒体传播优势，努力做强做优网络正面宣传；以品牌活动讲好南海故事，不断提升城市影响力、感召力、塑造力；依托年轻化、时尚化综艺节目，开拓城市文化传播新路径。此外，南海加强国际传播力建设，拓宽国际传播平台和渠道，着力提升南海的知名度和美誉度，讲好南海故事，树立国际形象。
香港文汇报聚焦南海智能制造，发布了《参访团冀讲好高质量发展故事》报道。
以2023佛山草莓音乐节为例，自官宣以来，广泛发动南方日报、羊城晚报、广州日报、凤凰网、腾讯网、环球网、香港商报等媒体转发宣传，各级媒体发布或转载报道超280条次，两天音乐节共吸引线上线下超200万人次关注，在微博、抖音、小红书、B站等社交平台热度居高不下，吸引总点击量超两亿，推动现代化活力新南海的城市形象传播得更广更远，更深入人心。
大地艺术节的人文IP出圈也是如此。自开幕以来，吸引《人民日报》等央媒报道113篇，《南方航空》、“一条”等人文生活、艺术时尚专业媒体竞相报道，凤凰卫视在《世界因你而美丽》等栏目共播出五集大地艺术节专题片，向世界讲述不一样的南海故事。百度词条“广东南海大地艺术节”搜索量超1700万，微博、小红书等社交媒体相关话题浏览量达1392.9万，南海以大地艺术节入选《时尚旅游》杂志2023年度全球26个必游地，推动南海的国际传播力和影响力全面跃升。
凤凰卫视《世界因你而美丽》栏目播出《古村“文艺复兴”》，聚焦南海大地艺术节。
11月20日，近30家海外华文媒体来南海采风，香港文汇报、大公文汇网、点新闻、中华商报、葡新报、东亚信息网等多家海外华文媒体积极传播南海高质量发展好声音。12月27日，中央广播电视总台与“吉本兴业株式会社”联合摄制组走进南海探访“中国玉镯之乡”，拍摄电视栏目《未知之城》，并通过中日两地媒体平台放送，让平洲玉器全球传播，让更多人了解南海的发展故事。
凯歌而行，不以山海为远；乘势而上，不以日月为限。回望2023，南海持续深化外宣供给侧改革，在展现城市新形象中找到了传播价值，借传播之力提升城市品牌口碑，一个务实奋进、充满朝气的现代化活力新南海城市形象正强势崛起！
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来源：佛山市新闻传媒中心
编辑：吕燕珊
审核：何锦婷、姚易、梁彩婷
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