开年顶流！“南海优品汇”究竟有多火？

一场盛会搭起一个平台

一个平台带活一座城

“百农展销 优品荟萃”

“南海农商银行”2024全省农业龙头企业

南海优品汇

掀起一阵消费狂潮！

岁末年初的南海，迎来了一场重头戏。2023年12月30日至2024年1月7日，“百农展销 优品荟萃”——“南海农商银行”2024全省农业龙头企业南海优品汇举行。在广东省农业产业化龙头企业协会的有力牵引带动下，省内众多国家级、省级、市级农业龙头企业齐聚南海，百家农业企业、千款农产品、数十个文娱节目联袂亮相，为南海经济发展注入人气、带来商气，给农业产业带来发展视野、发展路径的拓宽。
“百农展销 优品荟萃”——“南海农商银行”2024全省农业龙头南海优品汇现场火热。佛山市新闻传媒中心记者 刘贝娜 摄
9天狂欢圆满落幕，“南海优品汇”拉动了530万元的消费，成为南海响应中央经济工作会议“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费”论调的具体落实。同时，我们看到了南海农业发展的底气与信心、消费的潜力与释放。接下来，南海要将活动开进镇街、村居，打造南海永不落幕的优质农产品展销平台，激活南海高质量发展新动能，让市民获得感和幸福感更强、更足。
南海农业品牌高质量发展联盟启动暨佛山+南海农业优品汇专区上线仪式。佛山市新闻传媒中心记者 黄永程 摄

旺：9天狂欢“买买买”
带动530万元消费新活力

元旦假期期间，“南海优品汇”会场内，上百家企业进驻展位，近千款特色农产品吸引四面八方的老饕慕名而来。“一直在被投喂，尝到了很多没吃过的特色美食。”市民李先生笑着说，本来只想着蹭吃蹭喝，没想到被接连种草，忍不住买了好几样。
有了高人气的加持，商家货如轮转，个别展位的样品也被市民收入囊中。“开展两个多小时，我们就接到十几个订单，销售产品近百斤”。开幕当天，黔东南州展位有关负责人笑得合不拢嘴，“大家消费热情很高，企业就更有信心了。”
食客们热情下单，不仅是因为物美，更是价廉。一方面，参加“南海优品汇”的企业和商家都是行业或老饕公认的特色商家。为了配合本次活动，不少参展商让利促销，推出了更具性价比的套餐；另一方面，“南海优品汇”派发了总额100万元的消费券。双重效应叠加，不少商品价格仅为原价的7-8折。
除了市民，南海党政班子也加入“买买买”队伍，自掏腰包为南海农特产品“带货”。活动期间，区委书记顾耀辉、区长王勇以及区委常委、宣传部部长方华刚等分别购买汤包、酸菜鱼等靓货，为企业拳头产品卖力吆喝。
区委书记顾耀辉购买农产品。佛山市新闻传媒中心记者 钟梓泓 摄
1月4日，南海区农业农村局工会发动号召，引来近百名工作人员自发组成“采购团”，利用休息时间到现场扫货；1月5日，南海区宣传系统工作人员在现场“淘宝”之余，还化身为推荐官，纷纷拍照打卡，将优质农产品广而告之。
“南海优品汇”不仅好吃好逛，更增添了一份浓厚的国潮文化氛围。展会期间，荧光舞狮、舞龙、夜光凤凰飞翔、汉服巡游等文化活动火出圈，不仅让市民游客感受传统文化的无限魅力，也在潜移默化中涵养着市民文化素养、增添着城市人文底蕴。
夜光凤凰与夜光龙狮、夜光龙同屏，呈现出“龙凤呈祥”的景象。佛山市新闻传媒中心记者 黄永程 摄
“南海优品汇”的火热，还顺着网线从线下“烧”到了线上。活动期间，南海积极响应佛山市委全会“大力发展直播电商经济”的工作思路，在活动现场开设了官方直播间。前后5天全程直播，各级推出了25轮抽奖福利，让网友们进来就不想走。南海融媒中心发布相关宣传报道超500条，全网总阅读量超3000万。
截至1月7日，“南海优品汇”活动销售总额约530万元，逛展群众达54万人次。作为“畅玩南海60天，千万福星过大年”南海新春文旅乐购季的系列活动之一，“南海优品汇”并不会就此画上句点。“南海优品汇，不仅要瞬间爆发力，也要长久影响力！”顾耀辉在活动现场了解情况后表示，要充分发挥好“南海优品汇”农产品交易展示窗口作用，整合资源要素，系统集成发展。
闭幕式上，“南海优品汇”镇街行正式启动，首站将在大沥镇举行。此外，“南海优品汇”同步上线拥有600万注册用户的“佛山+”平台，为企业提供展示平台，打造南海永不落幕的优质农产品展销平台。
接棒仪式。佛山市新闻传媒中心记者 黄永程 摄

融：农商跨界联动
以展“引流”激活高质量发展动能

活动期间，“南海优品汇”不断凭好吃、好玩、好品质、好优惠出圈，但它并不止于吃喝玩乐，优品汇也绝非一场“plus版”的农贸市场，背后是南海以农商跨界联动激活发展新动能的再探索。
一直以来，南海在水产、花卉、预制菜等特色农业产业优势突出，鱼苗年产量超1900亿尾，占全国1/7；年生产销售蝴蝶兰超5500万株，全国每4株蝴蝶兰就有1株出自南海里水。全区农林牧渔业总产值2022年为125.76亿元，2023年预计超130亿元。
“手握”丰厚的农业资源，南海更注重开发农业多种功能，向一、二、三产业融合发展要效益。近年来，南海提出，依托区域特色农业和景观优势，推进一二三产业与美丽乡村、美丽田园融合发展，积极发展创意农业、观光农业、旅游农业等现代都市农业新业态，推动现代农业融合发展。
“南海优品汇”落地桂城万达广场，正是一次现代服务业、农业与消费深度融合。本次优品汇活动的举办地桂城万达广场，其所属的商圈是南海区桂城较早的商业区，面对激烈竞争，一度黯然失色。直至2023年9月，桂城万达广场接手入驻，对综合体内原有的商业形态进行重新调整招商，使整个商业广场重新焕发生气。
1月1日，南海优品汇吸引众多市民前来。佛山市新闻传媒中心记者 方智恒 摄
活动进一步激活南海大道沿线商圈活力，通过将一产和三产结合，以商圈活动作为前端展示，以农产品作为输出端口，使“南海优品汇”成为全省现代农业成果的展示窗口，而农业发展的底气与信心又为商圈注入新活力。
展会就是机会，它拥有一种对产业的放大效应。不仅自身能带来巨大的经济效益，人员、展品的流动又会带动餐饮、住宿、旅游、交通、物流等相关行业发展。活动期间，南海优品汇人气超旺，带动桂城万达广场场内的商家销售额比平时增长约1000万元，增长率达80%，客流量比平日增长120%。
发力“新场景”，释放“大消费”活力。事实上，类似“南海优品汇”这样的尝试，南海早已开始。
例如，2023年2月，首届中国锦鲤幼鱼大赛在狮山南国桃园举行，带动观赏鱼产业与旅游融合；9月，南海鱼乐节在西樵渔耕粤韵文化旅游园举行，融合丰收喜悦、渔耕文化、非遗传承的娱乐盛宴，吸引众多年轻人到场打卡，超5万人次共享丰收喜悦；11月，广东农业龙头企业创新创业品牌产品展示展销会开进广佛上城的广东农业龙头总部经济基地，居民与农产品“面对面”，实现了产销直供。
此次，不少农业企业表示，“南海优品汇”既是为百姓提供名优特农产品的盛宴，使市民对本地优质产品和品牌有了更直观、更深入的了解，也为企业打造机遇和发展空间的平台，及时接收市场信息。
一次次融合创造了一个个机会，一股股流量孕育了一波波留量，培育出新的消费热点和经济增长点。“南海优品汇”，将农业优势转化为经济势能，孕育出产业发展新机遇，为推进高质量发展深度赋能。
专业模特手持龙头企业农产品走秀展示。佛山市新闻传媒中心记者 方智恒 摄

品：“土特产”下足功夫
让“南字号”更具生机活力

“‘土货’的诱惑，无法抵挡。”新年首个工作日，桂城街道桂一社区党委书记黎少梅下班后，发动同事、居民组起“逛吃团”，认准“厂牌”，将花生油、沃柑、菜心统统收入囊中，在“南海优品汇”来了一场酣畅淋漓的扫货之行。
来自乡野田间的“土特产”，让老百姓倍感亲切。做好“土特产”这篇大文章，要在“品”上下足功夫，靠品种取胜，靠品质争先，靠品牌出彩。这也成为本次南海优品汇参展企业的共识。
“今年参展带来的这款咸蛋黄，口感细腻，咸香浓郁，采用一套完整的咸蛋黄加工工艺规程，确保咸蛋黄的高品质。”佛山市南海红宝蛋类食品有限公司工作人员告诉记者，南海咸蛋黄是2023年全国名特优新农产品，希望借此活动让更多消费者吃到优质咸蛋黄。
除了咸蛋黄，南海鳗鱼、南海加州鲈等一批全国名特优新农产品的身影也能在“南海优品汇”现场见到，均成为南海市民甚至外地游客热捧的“明星产品”。南海农产品“抢手”的背后，源于南海农业品牌市场竞争力和可持续发展能力的不断增强。
市民到摊位试吃。佛山市新闻传媒中心记者 刘贝娜 摄
欲致其高，必丰其基；欲茂其末，必深其根。农业品牌是农业高质量发展的重要标志，抓好品牌建设，就等于抓住产业发展的“牛鼻子”。2022年，南海区出台《佛山市南海区加快推进农业品牌建设工作方案（2022—2024年）》，提出大力发展绿色食品、有机农产品、地理标志、“粤字号”农业品牌产品、农产品区域公用品牌、全国名特优新农产品等六大农业品牌的生产。
农产品区域公用品牌建设是农业品牌建设的重要内容。南海是“中国淡水鱼苗之乡”“中国加州鲈之乡”。2023年，南海启动创建国家现代农业产业园“南海淡水鱼”区域公共品牌，为优质淡水鱼和预制菜产品打上“金字招牌”，释放规模效应和品牌效应。当前，南海预制菜全产业链产值超200亿元，跻身全国预制菜百强基地前列、位居广东第一。
农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。近年来，南海区一批地域特色突出、产品特性鲜明的品牌农产品从广袤田野走出，行销全国，有力推动了农业现代化的步伐。截至目前，南海成功申报全国名特优新农产品6个，培育地理标志证明商标4个，共有27个品牌产品入选“粤字号”农业品牌目录。
市民来到摊位了解农产品。佛山市新闻传媒中心记者 刘贝娜 摄
在“南海优品汇”的开幕式上，佛山市吉裕润达渔业科技有限公司等6家企业被授予为“2023年度南海区全国名特优新农产品生产经营企业”，进一步鼓励农业生产经营主体增强品牌意识、加大品牌建设力度。
唱响农业品牌，需扎扎实实、久久为功。可以预见，借力“南海优品汇”，南海再一次聚合多方资源和力量，共同推广提升“南字号”农业品牌，让一个个农产品原产地品牌成为一把把农业转型升级、农民增收致富的“金钥匙”，打开了一扇扇乡村振兴、产业兴市、赋能“百千万工程”的“致富门”。

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来源：佛山市新闻传媒中心、南海融媒编辑：蔡彦栩

审核：何锦婷、吕燕珊、董琅泉

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