全国百强！南海再次实力“出圈”！

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近日

第五届全国市辖区旅游研究成果

《全国市辖区旅游研究报告2024》发布

其中，南海区登榜

“2024年全国市辖区旅游综合实力百强区”

据悉，市辖区旅游综合实力研究，从旅游发展水平、旅游营销强度、旅游带动作用、旅游基础条件、旅游设施服务、旅游市场监管6个方面32个指标构建研究评价体系，得分居前100位的即为2024年全国市辖区旅游综合实力百强区。

佛山市南海区地处粤港澳大湾区中心，南海东部与广州中心城区接壤，到广州白云机场仅40分钟车程，到广州南站只一桥之隔，南海区境内有佛山机场和高铁佛山西站，与香港、澳门、深圳、珠海在1.5小时交通圈，区位优势明显。

南海区历史悠久、文化底蕴深厚。自秦始皇设南海郡，隋朝设南海县，南海名字一直沿用至今。南海区是“一代宗师”黄飞鸿与叶问的故里，国家5A级旅游景区——西樵山，被誉为“珠江文明灯塔”；山下的桑园围更入选世界水利工程遗产项目；近年南海区积极推动城市文化与旅游发展，位于桂城街道的千灯湖被评为国家夜间文化和旅游消费集聚区；南海区连续四年入选“中国最具幸福感城市”。

当前，文化的力量正润物细无声地融入经济社会的发展。无论是文旅融合的火爆，还是国潮文创的出圈，都彰显着人文经济以文化为支点、推动城市高质量发展的独特力量。

近年，南海以文化为着力点，创新城市IP传播内容与形式，推动文旅融合发展，催生一系列新场景、新热点、新产品，更沉浸、更人文、更具体验感，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间，持续提升城市品牌影响力。

文旅产业：从“爆红”迈向“长红”

让文化与消费结合，促进经济发展，是南海推动文旅融合释放消费动能的一个抓手。打造品牌活动、开发顶流旅游项目、创新文旅促消费、开展丰富公共文化活动……近年，南海不断优化文旅市场产品供给，满足群众多元消费需求，让南海文旅产业从“爆红”迈向“长红”。

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在打造文旅品牌活动方面，南海围绕传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，组织各镇街、各支持机构开展贯穿全年的文旅促消费活动，优化消费环境，进一步释放消费潜力。

今年7月启动的“YOUNG YOUNG南海，乐在当夏”——2024南海文旅融合焕新行动计划暨暑期文旅消费季活动，不仅有奇趣研学、亲子度假、奇妙演艺等100多种玩法，还通过政企媒联动，征集上万份消费券进行派发、直播抢购、探营带货，线上线下合力打造南海旅游消费季，热度持续到国庆。国庆假期首日，西樵山景区单日游客突破8.2万。

内容为王，南海不断丰富旅游产品供给。景区方面，西樵山不仅拥有丰富的自然景观和深厚的文化底蕴，还通过免门票入园升级新玩法，如改造缆车，新增飞越丛林、文化研学游等项目，进一步丰富游客的旅游体验；2024年大年初一新开业的宋城·广东千古情，截至目前营收已超3亿元，接待游客470万人次，演出场次超973场，成为南海打造湾区演艺新高地的强劲支撑。同时，为南海餐饮、住宿、商业零售等相关行业注入了强劲动力。

打造文旅消费新业态，南海正式官宣打造粤港澳大湾区演艺新高地，通过打造演艺消费核心区、演艺品牌、演艺新场景，为演艺经济的未来发展提供广阔的空间。

亮眼数据的背后不仅是消费者对高品质文旅产品的热捧和的高度认可，更是南海对文旅产业精心布局的体现。

当前，南海正围绕“三带三区”文化发展格局，以国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设为抓手，大力挖掘文旅资源，充分发挥商贸优势，着力构建“313”文旅商贸产业集群，打造千灯湖、听音湖、博爱湖三大消费集聚片区，重点发展影视、演艺演出、会议会展、电竞、电商直播、文旅体装备制造、印刷包装、珠宝玉器、户外休闲体育、农文旅、研学和工业游、餐饮美食、商场休闲等十三大特色产业，打造游客体验广府文化最佳旅游目的地、湾区文商旅消费新高地和湾区演艺新高地。

城市形象：塑造文化新IP带动品牌出圈

近年，南海进一步促进文旅融合发展，打造城市内核，塑造城市品牌，练出青春、活力、时尚的城市“气质”，让城市的形象和美誉度持续攀升。

塑造城市新IP，南海致力活化传统文化，赋予其现代内涵。作为南狮发源地，著名的龙舟之乡，为了推动龙舟、醒狮文化创新发展，南海发布并实施了龙舟、醒狮文化创新发展行动计划，通过举办南海狮团诞、南海龙舟超级联赛等活动，将龙舟、醒狮文化与动漫、电竞、文创、数字藏品等结合，让传统龙舟、醒狮IP“活起来”“火起来”。

作为南海打造的系列赛事，南海“龙超”于去年初开启，南海创新性打造“南海龙堂”城市公共文化IP，把区内各具特色的龙舟赛事打造成超级联赛，首次把源于端午民俗的龙舟赛事拉长到全年。

无龙舟，不南海！“世界唯一”叠滘龙船漂移，带你来感受南海版速度与激情。

桂城叠滘龙船漂移、狮山女子龙舟赛、西樵半山扒龙船……今年端午期间，南海“龙超”成为当之无愧的顶流，获央媒报道超200篇，超百万网络达人参与传播，全网流量超35亿，带动佛山热度大涨100%，接待游客62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元。龙舟经济乘风破浪的同时，传统民俗再次出圈，成就南海形象又一现象级传播。

南海紧扣文化而为，通过创新城市品牌传播内容与形式，不断提升城市影响力、感召力、塑造力。

千年古郡遇上世界级艺术IP会产生什么化学反应？2022年底，国内首个全域性、地域型艺术节南海大地艺术节开幕，通过让乡村美术馆、乡村艺术馆、乡村博物馆等文化场所走进村庄街巷，走进寻常百姓的生活，探索文化艺术与城乡融合发展。

第一届广东南海大地艺术节成功吸引了大批游客尤其是年轻人关注，他们游走于城市热门打卡点，穿梭于富有岭南风味的乡村巷陌中，带动了城乡资源流动，助力南海频频“出圈”。

艺术节开幕以来，带动景区、餐饮、购物等消费超9.5亿元，南海也因此被《国家地理》杂志评为2023年度全球26个必游地；在网络传播方面，人民日报等央媒报道113篇，百度词条“广东南海大地艺术节”搜索量超1700万，携程APP相关攻略阅读量超223万，抖音、微博、B站、小红书等社交媒体相关话题浏览量达1.8亿。

第二届“艺术在樵山–广东南海大地艺术节2024”将于2024年11月15日至2025年2月12日期间举办，届时，来自世界各地的艺术家将再度齐聚南海，打造更具文艺范的南海，挖掘水上南海的本土魅力，赋能城市发展新内涵，塑造更鲜明的现代化活力新南海形象和品牌，一起期待！

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南海发布编辑部

来源：新华每日电讯、南海区文化广电旅游体育局、南海融媒编辑：赖嘉华、王心怡

审校：吕燕珊、姚易、麦洁怡

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20241006