丁香园2017年两大发力点：重点打造医生IP，布局人工智能

6月15日，在上海Digital Healthcare China（简称：DHC） 2017的大会上，动脉网记者见到了丁香园创始人李天天。他面对台下700多位观众，正在讲述了他创办丁香园后取得的成绩。

这是丁香园举办的第四次DHC大会，李天天希望通过此次大会让大家有所收获，收集更多的行业成功案例，同时邀请行业中不同的意见领袖来分享，如何共同创造价值链。

本次大会的亮点很多，最突出的是丁香园发布了2017年的发力方向：一个是打造医生IP，另一个是人工智能。

李天天口中的“小小成绩”

会议的开始，李天天就谦称，17年以来，丁香园确实获得了小小成绩。他经常参加一些行业的创业大会，做评委或嘉宾，来分享自己的创业想法。

丁香园的发展历程和它的小小成绩单：

2000年，丁香园成立并创建了129个子版讨论区；

2006年成立了医学门户网站，覆盖所有治疗领域；

2011年5款核心APP累计用户1500万；

2012年丁香园微信公众号上线并收获2000万粉丝；

……

具体详情图如下：

截止目前，丁香园对内获得了200多万医生，覆盖了中国70%的医生群体，拥有100万高质量医生简历，3款核心医学APP拥有1000万用户，和50+跨国和本土领先医疗企业。

丁香园获得这些小小成绩的背后，也帮助了很多的医生，凭借专业平台和推广矩阵，以及多年积累的丰富的新媒体运营经验，成为了网红医生。比如说上海市同济医院的刘光辉。

随着社交媒体的发展，早期的博客、论坛发展到社区，再到自媒体，所经历程不过短短二十余年。在自媒体发展愈加迅速的当下，不同平台涌现出不同类型的“网红”。

在李天天看来，未来医生群体诞生的网红，也会不断地增加。

刘光辉网红医生成长路径

刘光辉，是一名内分泌科的临床医生。在他看来，医生群体，也应该有自己的品牌，正如微信宣传语“再小的个体，也有自己的品牌”。

他在丁香园注册时间是2006年10月，回顾在丁香园学习的这十年，他给自己定义了11个关键词，并相继注册了新浪微博、开了贴吧、个人微信公众号等。前期入驻的时候，发了几百个帖子，不缺乏精华帖子。

在新浪微博上取名叫大内名捕刘光辉。大内名捕看起来是一个武林高手，身怀绝技，又非常果敢。为了设计该自媒体的logo标志，当时刘光辉还请了中山医院的何以舟医生帮忙设计。

在临床过程中他也通过MDT，多种平台，体现他作为医生的临床人文情怀。这是他希望的医生样子。

曾经在2015年，刘光辉得到了丁香园内分泌板块优秀站友的称号，引导热点帖包括精华帖的呈现。在他看来，医生在丁香园这个平台上不断的汲取营养，应用于临床实践过程。

所以，刘光辉的同事们也会经常使用丁香园网站，和来问医生进行一些医患的沟通，包括医生同行的交流。目前来问医生现在已经驻扎了三甲医院的医生数万人，他们同时也为患者提供这样的医疗服务。

随后，他也在丁香园做过一些公开课，出版了大约二十多本书籍。

那么是不是像刘光辉那样就是成功的医生个人IP？如何更快更好的打造个人IP？在医生成长为个人IP的路上最大的挑战是什么？

解铃还须系铃人。为了弄清楚这些问题，还是需要解构刘辉光的个人医生品牌的发展路径。

首先，医生到底能做什么。医生是一位临床工作者，也是一名科研工作者，更是一名教师，需要带教一些实习生、见习生包括住院规培医生。

那医生是不是做好这三者，就能成为IP？显然是不够的，还必须具备写通俗易懂的内容，让大众来明白一些疾病，这样的话才有可能成为IP。

当医生能够写内容，成为了一名作家，是不是也能够成为真正的IP？还不够，还要懂得传播和社群运营。所以医生是一个多面手，而这里的IP指的是知识产权层面的概念，需要医生通过终身的学习，源源不断地输出原创的内容，这是最基本的条件。

目前已经诞生了很多医生大V，包括“成都下水道”等。他们不断的通过自己的学习，通过结合医学的前沿进展，来给大众提供一个比较实用比较接地气的科普，也打造出一些比较爆款的书籍，并且完成一些线下的互动，严格来说，他们是比较优质的IP。

每个医生大V都是潜在的优质IP，有些专家工作中比较忙，平时临床事务也相对比较多，他可能在懂得了一定的社群运营的技巧，包括传播技巧之后，他有成为IP的优势。

IP不是昙花一现，不是现在有多火，而是看医生是不是能够持续的输出一些原创内容，持续的能够影响大众影响特定人群，并且打造出系列的东西。

在李天天看来，医生网红或医生IP，他认为可以划分为两类，第一类是大众在微博上看到的网红医生，不是靠专业的医学内容取胜，而是靠段子或者靠对时政的批评，亦或是对社会现象的评论，吸引了大量的粉丝成为网红；第二类是像光辉这样的医生，靠自己的专业能力、知识水平，去进行知识经济服务的。

他更看好第二类医生IP，因为他们可以长期可持续的生产内容。

丁香播咖专注打造医生IP

随着知识经济时代的到来，为了了解网红医生的群体特性和发展路径，丁香园和波士顿咨询集团（BCG）共同合作对医疗界的网红医生进行了调研，从影响力和活跃度等不同维度对他们进行了评估。

BCG 董事合伙人陈白平指出，网红医生可以凭借自身专业性、特色、平台来拓展自己的影响力，例如发表科普文章、分享行医心得、参与在线问答等。这影响力既可以是针对患者群体，也可以是针对医生同行。

而丁香园医生在DHC会议上，发布的丁香播咖产品，就是为了打造出更多的“刘光辉们”。丁香园副总裁、企业事业部负责人张伟指出，该计划就是要帮助每一位拥有能力、拥有想法的医生，创造更大的价值，绽放更大的光辉，为医生讲者创建一体化直播互动体验。

如下：

而这些医生讲者的数据，也将衍生出了四个重要的内容报告。

第一，医生讲者的专业影响力分布报告。一个北京的讲者能够影响哪些地市，一个上海的讲者能够影响哪些地市。

第二，传播路径。如果一个医生在自己的朋友圈里面发布了一个相当于直播的信息，可以看到该医生和听众医生他们都分别在哪些医院。因为第一个登录的医生一定是对这个医生的内容更为信任。

丁香播咖希望用医生自己的影响力去教育更多的医生，这就是一个医生与医生互动的价值体现。

接下来，丁香播咖也会协同行业各个利益相关方，共同筛选和发现志同道合的医生，把他们的内容和品牌传递给相关听众，并且在平台运营上也将不断提升效率和质量。这就是丁香园 17 年来始终坚持的初心，帮助中国医生更好的发展，这也是医生 IP 的价值。

人工智能：智能皮肤病智能辅助诊断系统

此次公布智能皮肤病智能辅助诊断系统产品，是丁香园加码C端的另一个产品。

为什么选择皮肤病？ 

据中南大学湘雅二医院（简称：湘雅二院）皮肤科医生尹恒介绍，皮肤病患者就医的四大痛处：相信偏方、关注过度、陷阱重重、盲目就医。

同时，皮肤科医生也有不少痛处：一方面，皮肤病种类多，3000 余种皮肤病对医生而言是巨大的挑战；另一方面，不同疾病常常呈现出相似的表现，或同一种疾病在不同人、不同部位、不同发病时期呈现不同表型，迷惑性强。 

故此，丁香园、湘雅二院和大拿科技三方合作，5月19日发布了新产品——研发了皮肤病人工智能辅助诊断系统。该系统收集、整合并管理海量皮肤病病例，利用人工智能技术，对自身免疫性皮肤病进行区分、鉴别和辅助诊断，旨在为皮肤科领域医生提供持续学习的平台，和皮肤病诊断辅助工具。

未来还将进一步与药企、药店、医院、保险等开放协同，提供完整的患者服务路径。 

而人工智能迅速成为今年吸引眼球的热点关键词也是因为谷歌 AlphaGo 在围棋领域的惊艳表现。与谷歌同属 Alpha 集团的 Verily 公司则是希望在医疗健康领域大展身手。 

Verily 大中华区负责人杨洋表示，Verily 的目标是利用世界医疗方面的数字，创新医疗技术，用最好的解决方案赋能健康。实现这一目标，首先要收集并组织相关数据；其次要分析数据，找出其中的重要数据，以及诠释之法；再次要将其折返到医疗行业，加以利用。 

在Verily看来，人工智能能够有效地分析数据并获取有用信息。在医疗领域的应用如自动肾病评估，使用深度学习技术开发算法，找出重要的肾病病理，未来还有可能应用于糖尿病肾病的治疗。 

会议结束时，李天天又再次强调：未来，我们期待联合医疗产业内更多的利益相关方，协同共赢！

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文|罗美

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