寒冬将过 曙光已现 | 2021 中国主题乐园 “ 年终总结 ”
转眼间，还剩一周2021年就将过去，我们即将迎来充满未知与期望的2022年。
2021年，我们仍然与疫情共存。对于文旅行业而言，应对反复横跳的疫情，在游客的报复性消费和不得不闭园待机间来回切换，也犹如坐上过山车，颠簸得从业者苦不堪言且心生厌恶。
当然，有更多时间沉淀和思考文旅行业接下来怎么做，也让乐园每一次“闭”和“开”都展现出一种前所未有的从容不迫。经历了疫情磨炼而坚韧不拔的中国文旅行业，正在以更成熟的心态、更自信的姿态、更良好的状态，迎接更美好的未来。
有医学专家预测这将是疫情的最后一个寒冬，游乐君相信，所有行业同仁都在期待寒冬赶快过去，春天尽快到来。
但这并不代表寒冬之中毫无亮点——回首2021年，以新开业的北京环球度假区为代表的国内主题乐园，仍然以极高的热度和社会话题度，引领着行业在度过了至暗时刻后逐渐走向光明。
北京环球度假区开业、迪士尼新IP玲娜贝儿爆火、上海乐高乐园开工……中国主题乐园在2021年依然保持了昂扬向上的发展势头，国民“补偿式出游”“报复性消费”需求强劲，带动旅游市场在暑期遇冷后出现显著增长。诚然在与国际品牌主题乐园同台竞争下，中国本土主题乐园产业仍呈现出大而不强、存在明显短板和差距等问题；但以华侨城、华强方特、海昌为代表的中国本土主题乐园品牌也在积极探索全新发展方向，坚决捍卫着中国品牌在文旅行业的江山。
盘点过往成绩，总结经验硕果，愿这份关于中国主题乐园2021年的简单盘点，能让行业同仁对未来依旧满怀信心与希冀，期待一切美好如约而至！
北京环球度假区
开业即巅峰，打破“一超多强”格局
谈及2021年热度最高的中国主题乐园，北京环球度假区必然榜上有名。自筹建时起，北京环球度假区一草一木的变化即受到全社会广泛关注。乐园近年来数次传来即将开业的消息，但在各种内外客观因素的影响下，直到2021年9月20日，北京环球度假区才正式开园。延宕数年，游客的好奇心和期待值被不断拉高，终在开园后迎来了强势游客浪潮。
数据显示，北京环球度假区在开业后迅速跃居全球单景区销量TOP1，中秋国庆期间出游目的地中，北京成为了搜索量最高的城市。同时，门票价格、优速通一票难求、黄牛猖獗等话题频登热搜，明星、网红kol打卡效应也让更多游客、粉丝种草。
在此期间，环球影城IP威震天因与游客幽默风趣的对话风格迅速走红，多次冲上热搜，被网友戏称拥有“社交无敌症”，吸引到许多路人观众前往打卡。在抖音上，话题＃威震天相关视频的播放量达到了17.5亿次，视频的最高点赞量超200万。
曾经中国主题乐园呈现出上海迪士尼“一超”和其它品牌“多强”的局面，北京环球度假区的开业打破了上海迪士尼一家独大的局面。不过，怼天怼地的“话痨”威震天最后却被一只萌萌哒狐狸“川沙妲己”抢走了流量，上海迪士尼的见招拆招，亦可谓高明。
上海迪士尼度假区
见招拆招，玲娜贝儿扛下所有
9月29日，上海迪士尼乐园正式亮相全新IP形象——玲娜贝儿。因其可爱动人的外表、森林冒险家的人设、活泼有趣的人偶互动，在网络上迅速爆红。出道至今，玲娜贝儿长期占据微博、抖音、小红书等社交平台热搜榜。
随之而来的，是游客对相关周边的追捧——上海迪士尼商店里玲娜贝儿的相关周边一件难求；11 月 24 日，上海迪士尼仅仅是发布玲娜贝儿圣诞款上新和常规款公仔即将补货的消息，就冲上热搜；随后，迪士尼又推出了达菲家族“七宝”盲盒饮料，因可随机抽取到玲娜贝儿，即带动了一波销量暴涨……
玲娜贝儿的走红，也显示了迪士尼一直以来强大的IP营销和吸金能力。2021年财报显示，迪士尼乐园全年营收112.12亿美元，同比下滑8.4%，营业亏损达22.13亿美元。而衍生品业务全年营收53.40亿元，同比去年增长11%，实现营业利润26.84亿元，同比增长25%。
终是玲娜贝儿扛下所有，这句话可以实锤了。
“一超多强”的局面被打破，形成“两强相争”和“群雄争霸”的局面。在这一格局下，中国本土主题乐园的表现如何？
华侨城 / 欢乐谷
常玩常新，呈现全新活力
从公开数据来看，2021年上半年，华侨城集团九家欢乐谷整体接待游客771万人次，较2019年同期增长6%，营业收入较2019年同期增长29%，门票收入较2019年同期增长16%，二消收入较2019年同期增长30%。
而在国庆、中秋期间，华侨城势头依旧强劲。中秋假期第三天，北京欢乐谷的游客接待量比2019年增长了80%，营业收入增长了260%，打破了往年单日最高记录。“十一”假期，华侨城集团旗下包括“欢乐谷”在内的各景区、旅游企业共接待游客670余万人次，恢复至疫情前同期100%以上水平。
欢乐谷能有所突破，或许得益于他们一直以来坚持打造“玩不完的欢乐谷，建不完的欢乐谷”“常看常新、常玩常新”的发展理念。今年，北京、重庆和天津三地欢乐谷纷纷上线包括天光夜谭、超级飞侠训练营和天空之城三大全新区域，再次为游客带来新体验。
强大的优惠力度和打造节庆活动，是欢乐谷又一制胜绝招。华侨城文化旅游节自2018年首届举办以来，每年依托景区和文化设施开展各类文化节庆活动百余场。今年在搭配畅玩卡、尊享卡、超值特惠年卡等优惠下，推出“城市度假、电音狂欢、康养休闲、国风艺术、美食潮玩”五大专题季，以15场大规模主力活动、500多场主题活动掀起节庆热潮。
在11月20日发布的《2021中国主题公园竞争力评价报告》中，深圳欢乐谷、北京欢乐谷入围综合评价排名前十强，分别位列第5、6位。这也是对欢乐谷实力的认可。
长隆集团
低调向上，保持稳中有升态势
长隆集团旗下的广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区两大世界顶尖综合旅游度假区，在《2020年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》排行榜中，全部进入了全球排名前25位，保持了稳健中有增长的发展势头。
目前，长隆集团主要以广州市为核心，建立主题公园旅游度假区。2021年1月30日，长隆集团推出中国首个集科普亲子与沉浸式旅住体验为一体的海洋主题酒店——珠海长隆海洋科学酒店。同时宣布，经过十年策划与研发，五年施工匠心打造，投入巨资建设的珠海长隆海洋科学乐园即将在年内开园，是长隆集团大种群、大自然、大生态、大文体、大旅游全新发展模式下的又一项超级工程。而长隆集团的第三个度假区——清远长隆正在建设，定位为森林主题综合体，预计首期将于2022年开放。
华强方特
依托国民IP，继续强势扩张
同样作为本土主题乐园巨头的华强方特，依托其旗下国民IP《熊出没》的热度，依然保持了扩张态势。根据方特官网数据，目前已在国内运营20个项目，还有5个规划建设中。
华强方特半年报显示，该公司今年上半年营收22.12亿元，同比去年增长51.04%，净利润为8963万元，同比去年增幅306.53%。其中，华强方特仅有57.94%的收入来自公园运营，另有22.09%、18.62%的收入来自创意设计业务、电源动漫等业务。
华强方特的强势，主要归功于华强方特自主IP《熊出没》。从2012年开始，方特主题公园的商业模式由自主投资（自建乐园）向合作投资、授权投资等多样化合作模式转型，进一步拓展业务。除建成的20余座主题公园外，华强方特正在建设或规划中的超过20座主题公园大多为合作，华强方特自身对主题公园的持股比例缩小至0.72%到49%之间。
海昌海洋公园
积极转型，实践轻资产模式
今年，国内海洋主题乐园领域的巨头企业海昌海洋公园，进行了全新的从重资产运营模式向轻资产运营模式转型的过程。
2021年10月下旬，海昌海洋公园发布项目出售公告，表示将出售旗下位于武汉、成都、天津及青岛的四个主题公园项目100%股权及郑州项目公司66%股权，受让方为亚洲最大的私募股权基之安博凯直投基金。11月16日，海昌海洋公园披露了海洋文化轻资产管理输出业务的最新进展。截至目前，海昌海洋公园已签署70余个项目的管理合作服务协议，仍有部分潜在项目在洽谈中。
海昌海洋公园轻资产战略并不意味着海昌停止了投资。9月28日，金桥企鹅酒店项目正式启动；次日，上海海昌海洋公园二期项目“东方海洋”正式动工，这两个项目均由当地国资主导进行主要投资，由海昌海洋公园负责后续运营与管理。
因轻资产模式前期凭借品牌授权、创意输出等服务，能通过快速扩张获得不菲收益的优点，国内不少主题乐园都选择此种模式。近年新入局文旅行业的融创文旅集团，也因在冰雪领域的轻资产能力，得到更多市场认可。
融创文旅集团
借力冬奥，发力布局冰雪文旅
2021年11月29日，融创文旅集团正式官宣与桥山集团达成战略合作。融创文旅将作为北大湖滑雪度假区的运营方，为北大湖项目提供全面运营管理服务。12月3日，河北旅投与融创文旅也达成战略合作，融创文旅被委托对金山岭国际滑雪旅游度假区冰雪世界项目进行整体运营管理。
2022北京冬奥会是冰雪旅游发展的契机，融创文旅持续发力冰雪业务。目前，融创文旅旗下7家雪场（包括1家室外雪场）已正式开业，另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场。同时，融创文旅城的落地与建设项目也并没有落下。
今年，融创文旅三大主题特色文旅项目开业。济南融创文旅城是山东首个集购物、文化、旅游、体育为一体的文旅综合体，开业期间客流逾55万人次；桂林融创国际旅游度假区开业首周末客流突破23万人次；杭州湾融创文旅城水世界成为长三角水乐园新标杆。
融创中国2021年中期业绩报报告显示，2021年上半年，文旅板块业绩快速增长，营收入26.1亿元，同比增长166%；管理利润大幅增长，达4.4亿元；客流量达7201万人次，同比提升103%。
2021年的中国文旅投建市场依然不乏好消息——10月9日 ，法国普德赋与大理州政府签约，将在大理投资建设法国普德斌大理国际度假项目；11月17日，上海乐高乐园度假区项目举行了开工仪式……自2016年迪士尼落地上海，环球、乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷瞄准中国主题公园市场的广阔发展空间加速布局。主题乐园的竞争势必会越来越激烈，但同时，也在促使乐园们进行良性竞争，不断改造和创新，满足不同游客多元化的需求，共同促进中国主题乐园往高质量、高服务方向发展。
前途光明，道路曲折，依然是中国文旅2021年的主旋律，但我们确实可以看到寒冬已逐渐过去，曙光已慢慢到来，尽管疫情及其附带影响能否在2022年完全消失我们还不得而知，但一切将在2022年逐渐好转已成为全球共识。中国主题乐园企业要做的，就是做好准备，迎来我们期盼已久却在回忆中无比熟悉的熙熙攘攘的客流人潮，迎来中国文旅行业的下一次发展高峰！
参考来源：欢乐谷集团、前瞻网、法人杂志、澎湃、蓝鲸财经；图片来源于网络，游乐界综合整理，如涉及版权问题请联系删除
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