鲜花巧克力俏销，浪漫七夕带动消费热情
七夕到来，“浪漫经济”释放活力。不少消费者提前通过线上方式“表达心意”，鲜花、巧克力等热门商品销量直线上升。各大线上平台也适时推出七夕主题专属服务，为消费者提供更多选择。
叮咚买菜
预计玫瑰销量超百万枝
中式荷花花束成新宠
在叮咚买菜APP上，已推出十余款七夕定制鲜花花束，其中主推的红玫瑰、香槟玫瑰、粉玫瑰礼品花束价格折后均在百元以内，平价亲民。
叮咚买菜鲜花项目负责人俞水告诉记者，在“520”、七夕等节日中，礼品鲜花依然是消费者仪式感的首选。叮咚买菜通过自建鲜花供应链，深入上游产地开展订单种植，并设自有鲜花加工厂，从而能够在节日也维持平台花价的相对平稳。以热门的玫瑰花束为例，七夕前市场价向来一路走高，但叮咚买菜通过与产地开展订单种植合作，以及自有加工厂的规模化生产线，花艺包装的成本较传统个体花艺师的成本下降50%以上。
正逢夏季荷花上市，叮咚买菜顺势推出了限量版新中式风格荷花花束，以荷花、莲蓬花材搭配中国风包装，为七夕增添一份传统浪漫氛围。平台预计，这款荷花花束销量较去年将提升3倍以上，七夕期间的鲜花销量将同比增长100%，仅玫瑰花就将售出100万枝以上。
此外，叮咚买菜针对七夕还推出了像素爱心蛋糕、爱心碱水结花束面包等主题限定商品，牛排、葡萄酒等“氛围组”商品也陆续开展相应促销。数据显示，近一周来，平台牛排、葡萄酒类商品已有20%以上的环比增长。
饿了么
上线一站式“托管”送礼服务
浪漫也能即时达
过去，节日仪式感的准备，往往需要记住纪念日、按对象的偏好查找礼物攻略等诸多流程。现在，饿了么将“纪念日提醒+内容电商+AI助手”等多软件功能都集中到了“鲜花礼品”频道里，消费者可以一站式定制属于自己的纪念日提醒，按照送礼对象的偏好筛选下单，还能借AI代写贺卡并直接赠送给对方。
送礼频道内设置有送女生、送男生、送长辈、送孩子和送宠物等多个子频道。从鲜花、巧克力礼盒、护肤彩妆到乐高、咖啡机、剃须刀、平板电脑，消费者可以按照送礼对象个性化选择各类丰富的礼物。
饿了么数据显示，送礼频道中男性用户占比显著较高，以“520”为例，男性用户占比达到了八成。从年龄来看，使用送礼频道的用户中18-35岁年龄段占比超80%。从城市来看，上海、北京和杭州消费者使用礼品频道人数排名前三。
“从‘店导购’转变到‘品导购’，我们根据每个场景下消费者不同的品类偏好，做场景、人群和品类的划分和推荐，让即时零售可以为消费者提供差异化的服务，而不只是商品的即时送达。”饿了么同城零售营销负责人甄冰冰表示。
饿了么数据显示，近一周玫瑰等花材预定量较7月日均环比增长超过10倍，七夕前一天，“巧克力”搜索量较近一周日均环比增长32倍，“礼物”“蛋糕”等相关搜索量也均增长超过6倍。
文字：张诗欢
编辑：李志豪
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