发挥直播经济产业赋能作用！到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元

直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用，为上海经济社会高质量发展注入新动力。日前，市商务委、市委宣传部、市委网信办、市经济信息化委、市文化旅游局、市市场监督管理局联合发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（以下简称《行动计划》），从加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展等5个方面提出20条具体措施，进一步加快推动本市直播经济高质量发展。

根据目标，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

加快主体培育方面，《行动方案》从平台、基地、机构、品牌、模式等方面提出5条主要任务。具体来看，包括：支持直播基地建设公共服务平台，加强对MCN机构的培育、孵化和服务，提升选品中心、共享直播间能级，完善培训实践、生活保障等配套设施和服务，强化公共服务能力；支持电商类MCN机构规模化发展，强化对品牌商品、本地旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用；支持知识科普、生活服务、文化、体育等内容类MCN机构健康发展，促进优质内容的创作和传播；充分发挥本市品牌集聚优势，鼓励本市老字号品牌、国货潮牌、国际品牌、“丝路云品”、网络新消费品牌及餐饮等生活服务品牌通过直播方式创新销售模式，强化品牌建设和推广，扩大线上销售规模等。

优化产业生态方面，《行动方案》提出通过直播促进打造“上海时尚出品”品牌；鼓励直播拓展特色农产品销路；打造一批各具特色的直播经济集聚区；办好“11直播月”、上海国际MCN大会；梳理发布特色直播场景和共享直播间；打造文化与科技融合的商圈直播示范场景等。

做好直播人才引进和服务保障、加强直播节能人才培养和评价，同样是发展直播经济的重要发力点。上海将积极推荐直播企业纳入本市人才引进重点机构目录；鼓励各区根据直播人才对区域发展的贡献，在特殊人才引进方面给予政策倾斜。支持企业、行业组织、各类院校等开展直播经济领域职业技能等级认定；鼓励企业完善技能人才岗位使用机制，引导企业建立以体现技能价值为导向的岗位使用、职级晋升、薪酬待遇制度。

《行动方案》同时明确，支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。依托本市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

文字：张诗欢

编辑：朱胜霞

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