大件商品上京东，小件商品买拼多多？那么阿里呢？

点击上面“蓝字”     关注“c2000_cn”

大件商品上京东，小件商品买拼多多？

那么阿里呢？

中国电商发展到今日，基本形成了阿里、京东、拼多多的三强格局，其他平台没有了什么翻身机会。在电商行业，阿里的战斗力很强，很早就打败了诸多对手，成为了行业第一，先是淘宝，后是天猫，成为了很多购物的首次选择。

不过，网购市场规模庞大，不可能就阿里一家，还是有不少平台杀出了一条血路。京东就是另辟蹊径，做了自营，之后逐步发展壮大。而拼多多，瞄准的是阿里和京东逐渐放弃的低价市场，又一次成为了王者。从GMV（交易额）上来看，阿里超8万亿，京东超2万亿，拼多多超1万亿，阿里是绝对的老大，具备市场支配地位。

然而，随着行业的发展，消费者的用户习惯正在发生改变，很多人开始出现“大件商品上京东，小件商品买拼多多”的选择，而阿里旗下的天猫、淘宝却被放弃，这到底是为什么呢？

很多人可能不信，觉得阿里这么强。但我们以数据来说话，2021年第二季度，阿里国内零售业务增长不到14%，而京东零售业务同比增长22.7%，拼多多营收同比增长89%，阿里增速明显放缓。另外，到2021年6月，阿里的中国零售市场移动月活跃用户数达到了9.39亿，已经接近增长“天花板”。阿里零售市场年度活跃用户的增长已经在2%上下浮动，而2020年京东年活跃用户增长30.3%，拼多多年活跃买家同比增长35%。

做电商，流量是根本，阿里活跃用户增长不了，而京东和拼多多还在快速增长，这不得不让阿里焦虑。为什么买大件商品会上京东，而小件商品选择拼多多？其中的原因值得深思。

先说京东，目前京东的优势有两个，一个是自营，一个是物流。京东从自营起家，主要销售家电、数码产品、手机、家居家具等产品，这些贵重，大件的物品，在京东上更有品质保证。这么多年来，京东已经建立了“品质好”的形象，自营的产品基本都是真货，很少假货。对于贵重的大件物品，人们自然愿意选择更加京东这样的平台。

京东物流更是逐渐成为了京东的核心竞争力，目前，京东物流在全国建立了1200个仓库，面积达到2300万平方米。相比于其它平台，京东物流的速度是真的快，早上11点前下单，当天就能送到，11点后的订单，隔天送达。这样的送货效率，是其它电商平台所不能相比的。

另外，京东物流还有一个优势，那就是送货上门。虽然天猫平台的家电也送货上门，但其它很多商品，基本都是放菜鸟驿站，既没有电话也没有短信通知，让用户去自提，这是让很多用户诟病的地方。相反，京东会提前打电话，然后再送货，服务非常到位。

京东物流的优势，让很多人开始选择京东平台，从而带动京东销售业绩的增长。不过，在小件商品上，拼多多也越来越赢得更多用户。

拼多多在诞生之初，经历了野蛮成长，由于品控不严格，假货，劣质产品很多，被很多用户抨击。不过，在上市后，拼多多开始严格抓质量，一些卖家被清除，另外又不断引入大品牌，来提升平台的形象。

当然，拼多多还有一个被网友抨击的地方，那就是它的“砍一刀”模式，面对亲朋好友的“砍一刀”请求，很多人烦恼不已。但这确实是一种非常好的病毒式发展模式，让拼多多快速发展起来。

随着拼多多的产品质量改善，开始推出“百亿补贴”营销活动，很多商品常年都有折扣。所以，很多人抱着尝试的心态，在拼多多购买一些小物件，即使是买错了，也亏不了多少。所以，很多人买小件商品都选择拼多多，谁会和钱过不去了。

拼多多精准地抓住了阿里和京东放弃的低价市场，快速崛起，让它们措手不及。为了抢占这个市场，阿里推出了淘宝特价版，京东推出了京喜，但拼多多已经开始向一二线城市发起进攻，做得是越来越好。

阿里为什么要搞“二选一”？就是想通过这种竞争手段，保持市场地位。但如今，阿里在物流上，价格上都失去了优势，面临的压力越来越大，确实需要想办法改进。

[c2000_cn]欢迎赐稿 商务合作

来源：数字财经智库  编辑：一通百通  审校：主持人