赛事IP围剿战 网络自制体育节目迎接春天

       对于城市里的主流用户来说，无论看体育比赛还是综艺节目，打开视频网站的次数已经比肩甚至超越打开电视机的次数。短短两三年间，视频网站的自制内容已经从摸着石头过河的状态一跃成为与传统电视节目平分秋色的地步。

      视频网站的自制节目始于综艺板块，根据优酷土豆、乐视、搜狐、PPTV聚力等七大视频网站已经上线和计划上线的网络综艺统计，2016年的网络综艺总数量超过100档，这些节目在制作上均投入了高额成本并配备专业团队，在市场上也收获不俗的反响。2016年伊始，电视综艺节目在网络自制综艺的围攻下开始显得力不从心，包括已经在拥有口碑和商业价值双重认可的王牌电视综艺也未能幸免。新一季《我是歌手》首播收视率仅为1.62%，比去年跌了41个百分点;《缘来非诚勿扰》收视率下跌至1.78%，退出标杆节目的宝座。从行业数据显示，2016全网排名前20的网综播放量累计达到73.49亿，足以傲视近年来整体收视不断下滑的电视综艺。

　　节目策划门槛低、话题性强、受众广泛的综艺节目是各大视频网站初尝自制节目内容运作与商业变现的试金石。而今年在自制节目方面，还有一个显著的亮点是体育类自制节目。

　　随着巨额资金不断涌入体育IP以及国家出台的46号文件对全民体育产业的扶持，2016成为体育板块的集中爆发年。老牌体育视频网站PPTV聚力在自制节目方面也是思路清晰发力迅猛，从2015年拿下西甲未来5年国内全媒体版权之后开始就围绕西甲推出了《西甲深呼吸》、《西甲欢乐多》、《西甲五佳球》、《奔跑人声》等节目，构成用户看球之余的延伸内容。另外在其自制赛事“奔跑中国”赛程中，也打造了一系列跑步主题的自制栏目以增强此IP的综合价值。而针对CBA联赛，聚力体育还精心推出了大型自制节目《CBA聚力嗨》，该节目不同于以往的集锦节目，它是一档结合了赛事、娱乐和明星的大型综合性篮球娱乐节目。著名主持人王兆丰和丁晓晴，两大颜值担当助阵节目，为喜爱并支持CBA的球迷在观赛之余，带来更多赛场内外发生的点点滴滴。

　　视频互联网企业纷纷重金打造体育类自制节目，一方面这些自制节目与赛事IP高度相关，作为赛事内容的补充，能让用户更方便看到赛事集锦、赛事周边、相关资讯，更加全方位展示赛事的精彩内容，提供更丰富的观看体验;其次，这些自制节目可以作为赛事空荡的有益补充，能够拉长体育IP的传播时间，让用户更沉浸于他们喜爱的赛事当中，提升这批用户在未来的可预期商业价值;最后，一些自制节目会更紧密地结合娱乐元素与创新技术，以“体育+X”的方式进入泛娱乐范畴，加强视频网站在IP上下游资源的进一步整合。

　　随着视频互联网巨头们对自制体育节目不断的资金投入和专业开发，网络自制体育节目将迎来与网络综艺同样的爆发，实现赛事品牌与商业价值的共赢。

推荐阅读 Suggested reading

文章来源/21CN体育

—— 感谢原文作者 ——

（文中图片均来源于网络，版权归原作者所有）

 华夏世博倾力打造博物馆+美术馆+体验馆上市第①股

    民间奥运博物馆坐落在北京奥运会运动员村，于2012年率先向公众免费开放，是由北京市朝阳区奥运村街道、中国文物保护基金会奥运和世博遗产保护研究中心、中国博物馆协会民办博物馆专业委员会、中国收藏家协会体育纪念品收藏委员会、北京收藏家协会体育专业委员会、北京世奥国际艺术博物馆、北京体藏国际艺术博物馆、北京华夏文博国际艺术博物馆、北京奥美国际艺术美术馆、北京市华夏国奥国际艺术美术馆和北京奥冠国际体育俱乐部等多家单位联合发起成立的。

    博物馆旨在宣传奥林匹克文化、弘扬奥林匹克精神，让更多的人了解、感受和分享奥运历史与辉煌的同时，也让那些为奥运会做出种种贡献而默默无闻的人们载入史册。

       奥运村博物馆联盟秘书处设在民间奥运博物馆，将发挥民间奥运博物馆作为“奥运村科教文化中心”和“奥运村国际文化研究基地”的职能作用，致力于推动各个奥运体育场馆打造主题鲜明、内涵丰富的“奥运遗产保护基地”，推动有关楼堂馆所生态转型为博物馆式艺术体验空间。

      奥林匹亚文化全球行是由希腊奥林匹亚市、希腊中国经济文化合作商会、国际品牌联盟、奥运和世博遗产保护研究中心、民间奥运博物馆、中奥集团、华夏世博文化产业投资（北京）有限公司、北京华夏文博国际艺术博物馆和北京奥冠国际体育俱乐部等机构发起的国际体育文化交流活动，旨在“让奥林匹克之光照耀世界”“让体育+成为我们的生活方式”，“冠军见面会”和“体育小镇”是其重要落地项目。其中奥林匹亚市长科扎斯先生、萨马兰奇体育发展基金会秘书长严建昌、国家体育总局社会体育指导中心前主任李杰、中国收藏家协会体育纪念品收藏委员会主席李祥、北京奥运会火炬手黄海军、中央电视台体育频道前副总监岑传理、北京工美集团总经理魏连伟、民建中央前副主席朱相远、中国侨联前主席庄炎林以及奥运会竞走冠军王丽萍、跳水冠军肖海亮、体操冠军楼云、击剑冠军李娜等相继成为全球行联合发起人。

华夏世博文化产业投资（北京）有限公司（下简称华夏世博）作为中国民间奥运博物馆的投资运营主体和奥林匹亚文化全球行主要承办机构，探索博物馆的经营之道多年，创造了体育等主题文化博物馆美术馆走进社区、走进楼堂馆所酒店商场、走进体育场馆和赛事，融入商业的经典案例，目前已在北上广深筹建博物+体验+VR/AR互动的主题体验馆。华夏世博积极响应国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，携手中奥集团和上海文交所，创立了“体育文化产权交易服务平台（体艺汇）”，已着手布局构建体育产业生态链。

      华夏世博同时作为联合发起方与阿里体育、中奥集团、鸟巢文化中心、阿森纳俱乐部、中网公司、美林控股、华君控股有限公司、建银国际财富管理有限公司、斯迈夫体育和民间奥运博物馆等30多家机构联合创立了“全联房地产商会体育产业分会”，旨在搭建体育产业与房地产业的桥梁，推陈树新，树立行业标杆，引导产业资本，促进产业升级。

目前，华夏世博已在知名主办券商、会计师事务所和投行机构等辅导下，启动在全国中小企业股份转让系统挂牌上市计划，致力于打造体育文化+博物馆体验馆上市第一股。

中国文物保护基金会 奥运和世博遗产保护研究中心

民间奥运博物馆

电话：[phone]  15911120081

体藏-民间奥运博物馆ID：aoyunguan 

馆长微信号：55630