互联网床垫品牌 Casper 推出纸质生活方式杂志《Wolly》（一页广告也没有！）

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在纸媒疲软，各大出版商不断宣布停刊或出售旗下杂志的当前，美国互联网床垫品牌 Casper 却逆势而上，推出纸质杂志《Woolly》。

与旧金山非营利出版公司 McSweeney’s 合作，《Woolly》专注于舒适、健康和现代生活。创刊号首次印刷共3万本，共96页，配备大量颜色鲜亮的插图，内部文章标题则多采用第一人称，如该杂志主编 John DeVore（《纽约邮报》前编辑）的“the best comfort food is all of them（最暖心的食物都在这了）”，杂志中还准备有填色部分，让读者可以按照自己的喜好完成。其它内容包括：舒适的裤子，瑜伽教练独白，水晶挑选指南、数羊催眠的替代方案等。

据悉，《Woolly》每年会发行几期，在 Casper 的网站和零售门店有售，定价12美元／本，也会随部分床垫商品附赠。Casper 还同时推出了《Wolly》的线上网站，并宣布关闭2015年推出的专注于睡眠的网络杂志 Van Winkle’s。正如公司创立之初所言，Casper 不仅是一家床垫公司，而是一个品牌，生产的产品也不会局限于睡眠产业。

近年来，不少公司都开始舍弃简单粗暴的广告，转为能将品牌与特定的话题绑定的内容营销。这一策略已在线上普及，但也有部分公司将这一模式转移至线下，推出自有品牌纸质产品，如短租巨头 Airbnb 推出《菠萝》，后与传媒巨头赫斯特共同推出杂志《Airbnbmag》。（详见《华丽志》此前报道：Airbnb 发布纸质杂志《菠萝》、赫斯特与 Airbnb 联合发行的纸质杂志 Airbnbmag 5月23日正式面世）

Casper 指出，《Wolly》不是一本以营销为目的的杂志，而是作为一种工具，将公司及其“坚信”的东西相连接。Casper 传讯和品牌互动副总裁 Lindsay Kaplan 表示：“这不是传统的内容营销，杂志中没有任何的广告。也不是新创一个收入来源，仅仅是就健康展开对话。”

Lindsay Kaplan 指出：“多数美国人都睡眠不足，即便已经躺在床上，还是不断用手机刷新闻和社交媒体。生活中重要的事情，除了睡觉，还有放松休闲，这对健康和舒适很重要。在当前狂热的世界，要放轻松并不容易，《Wolly》以戏说方式讲述健康的生活方式，在吵闹的世界提供些许安全感。”

John DeVore 表示：“当我们在讨论这个主意时，我正在刷 Instagram，我看到一些网友上传的牛油面包照特别好看，但我自己的牛油面包照总是很丑。我就在想‘为什么不鼓励人们尽力做，然后给自己丑丑的牛油面包拍照呢’？”

Lindsay Kaplan 表示：“我们想让（《Wolly》）出现在读者的床头柜上，或者是咖啡桌上。我们不希望这是一本看过即弃的杂志，也不希望给购买者压力，要求马上读完，而是能让你在生活中的某一时刻，放下手机去认真阅读的纸质刊物。”

｜消息来源：综合自美国网站 WWD、《华尔街日报》

｜图片来源：Wolly官网

｜责任编辑：LeZhi

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