快评 | 北京首店扶持政策再升级，2023首店争夺第一枪打响？

近年来，北京、上海、成都、深圳等城市，相继出台了鼓励“首店经济”发展的政策。3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知，《通知》明确各类型品牌首店的概念及申报资格，把新品发布活动作为支持方向；同时在申报流程上做了更可落地的优化。

明确定义，精准施策

北京加码首店扶持力度

本次《通知》对首店的概念、申报条件、申报材料内容规范以及申报流程节点都做了清晰准确的描述，帮助符合申报资格的品牌加速落地。这不仅体现了北京对首店经济的重视，更体现了经历不断迭代，首店扶持政策的成熟，评估体制的完善以及政策执行的愈加精准。

首店定义及标准更加明确

《通知》明确了有资格申报的品牌首店（包括亚洲首店、中国首店、北京首店）、旗舰店、创新概念店的定义。

□ 其中亚洲首店需满足：

国内外品牌在亚洲设立的第1家线下实体零售或餐饮门店，且原则上须曾入选以下榜单之一：

世界品牌实验室发布的《世界品牌500强榜单》;

世界奢侈品协会和中国贸促会发布的《全球奢侈品牌100强》;

福布斯发布的《奢侈品牌排行榜》;

世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌排行榜》;

胡润研究院发布的《胡润中国餐饮连锁企业投资价值榜TOP 50》;

胡润研究院发布的《胡润品牌榜》;

品牌联盟发布的《中国品牌500强》;

中国企业联合会、中国企业家协会发布的《中国服务业企业500强榜单》;

德勤发布的《全球奢侈品力量排行榜》。

□ 中国（内地）首店需满足：

国外品牌在中国（内地）设立的第1家线下实体零售或餐饮门店，且该品牌须在中国（内地）以外开设有线下实体门店;

国内品牌在中国（内地）设立的第1家线下实体零售或餐饮门店，且该品牌在京开设首店后，须在北京以外的城市开设有线下实体门店。

□ 北京首店需满足：

国内外品牌在北京设立的第1家实体零售或餐饮门店。

□ 旗舰店需满足：

面积在500平方米以上（含）且超过该品牌在北京市开设的其他实体店，商品类别涵盖该品牌一级目录下所有类别的零售业态实体门店。

□ 创新概念店需满足：

将消费概念与品牌相结合，充分体现品牌文化主张，与该品牌其它门店相较，在风格、形象、产品、服务等方面有显著差异化特色的零售或餐饮门店。

补贴政策不断深化

此次《通知》的发布体现了对首店经济的大力支持，也表明首店经济从概念到执行落地，有了更加清晰明确的细则和指引。补贴政策在品牌方和引进方齐发力。

品牌企业方面，《通知》表示，对在京具有独立法人资格的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店，店面装修、已支出的房租（不超过12个月）之和超过50万元，业绩稳定且具有良好成长性，可获得资金支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

在引进方面，对2021年11月1日（含）以后引进在京纳统零售企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签订两年及以上入驻协议，在京具有独立法人资格的引进方，按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。

新品发布成为扶持新方向

首店、首发、首秀是首店经济的重要依托。此次《通知》在首店品牌方与引进方之外，将新品发布活动也列入资金支持方向。《通知》表示对在京具有独立法人资格的企业，2022年11月1日（含）以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推广总费用的50%，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动将最高给予200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高给予100万元支持。

引领首店高质量发展

持续激发商业新活力

北京作为政策引领者，对各地有其示范效应。而从北京乃至全国各地政府对首店政策的不断升级，体现了其对首店质量要求的不断提升。高能级首店的入驻代表着品牌对城市商业氛围和消费实力的认可。城市通过引进高能级首店与品牌实现双赢，制造消费新引擎，释放消费潜力，助力引导消费升级。

刺激地方首店拓展积极性，首店争夺战持续加码

引入首店，是维持商场新鲜度立竿见影的办法，也是维持城市商业魅力的利器。各地政府纷纷出台实施促进首店首发经济发展的专项政策，支持国内外知名品牌落地。此次《通知》的发布，加上北京特殊的政策地位，极有可能产生引领作用，激发一线及准一线城市首店拓展积极性，进而引发新一轮的首店争夺战。

▲ 宝珀Blancpain北京旗舰店，图源网络

与国际时尚同频，提升城市消费国际化水平

中国消费市场吸引着国际品牌广泛布局，北上广深蓉已引入超90%的一线品牌入驻，并通过与在地文化的结合，融入当地的消费环境。《通知》中北京针对零售企业，按照项目核定实际投资总额的最高50%的支持，亚洲首店最高500万元支持；针对餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。同时新品发布活动也针对服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等高端零售。可见零售尤其是国际高端零售品牌依然是首店经济深化发展的重要方向。持续汇聚国际消费资源，将助推北京国际消费中心城市建设。

▲ 法国珠宝配饰品牌SATELLITE亚洲首店，图源网络

激发品牌自我创新，实现消费场景多元化

各式各样的品牌首店无疑是购物中心打造差异化的制胜王牌，而大众更关注的，其实是在首店这一框架下，品牌衍生出的多元场景玩法。《通知》中显示旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持。概念店是容纳时尚零售、艺术展览、社交活动等多种功能的场所，呈现更新更具当代审美的零售形式。这将激励品牌在呈现形式、服务理念、消费场景上进行创新，以满足消费者的需求。