践行ESG理念，稀物集写下珍稀故事

从珍稀植萃松茸到“雪山精灵”滇金丝猴，稀物集再次与“珍稀”相逢。     

“天上的星星啊，请把我的问候带给雪山精灵，我想和你做朋友。”

从中国高原植物寻根、以香格里拉地域文化塑魂的中国原创品牌稀物集，再次踏入原始稀境，抵达了“雪山精灵”——珍稀濒危动物滇金丝猴的家园。自此，一项以“与珍稀 猴会有栖”为主题的珍稀守护公益计划正式拉开帷幕。

稀物集品牌代言人&高原植物保护大使丁真珍珠，追随“滇金丝猴之父”龙勇诚和野外护猴员吴学才的脚步，从森林到旷野，从白昼到黑夜，追寻滇金丝猴的踪迹。他们在万籁俱寂的环境中感受生命的跃动，也发出了关注濒危物种的呼声。

深入高原稀境

与“珍稀”相逢

“一些关爱，是先在一些人的心里复苏，然后以山火燎原的速度蔓延。”诚然，保护生物多样性的基础就是发现和认识。因此，稀物集深入滇金丝猴的栖息地，呈现它们最真实的生活轨迹，并于10月21日联合新华网发布公益TVC《与珍稀 猴会有栖》，推动大众对珍稀物种从发现到保护的进程。

滇金丝猴素有“中国名片”之称，但是近年来偷猎现象增多、森林面积减少，给它们的生存带来了巨大考验。它们不得不向森林深处迁徙，逐渐消失于人类的视野。如今，滇金丝猴已成为中国特有的珍稀濒危灵长类动物、国家Ⅰ级重点保护野生动物，仅有约24个种群、3800-4000只个体。

它们生活在冰川雪线附近的高山针叶林带之中，来去无踪。三位“访客”放慢了脚步，像寻找松茸一样，用上所有的感官去寻找生命的线索。龙勇诚教授表示：“滇金丝猴拥有和人一样的情感，他们会更早地在树林中发现你，主动选择是不是要跟你相见。”或是猴子感受到来人的好意，或是稀物集与“珍稀”有不解之缘，三人最终有幸和滇金丝猴相逢。

图 | 滇金丝猴（拍摄者：彭建生）

而后，在公益计划的下一环节，稀物集联合丽江市老君山生物多样性保护中心，在利苴村开设一次滇金丝猴的科普课堂。保护一群猴子，就是保护一片森林、一方土地，即人类自己的家园。想让珍稀的物种与文化延续，需要先在人们心中播撒关怀生命、保护环境的种子。

图 | 利苴村自然科普课堂

为了使公益的力量辐射到更多人身上，稀物集进一步发挥了作为中国原创品牌的先锋作用，创作了首个品牌公益吉祥物IP稀稀猴，并推出公益限定滇金丝猴礼盒与周边。据品牌方透露，公益限定水乳的部分销售净利润将用于持续支持丽江市老君山生物多样性保护中心，保护滇金丝猴栖息地及当地村民的家园。

图 | 稀物集公益限定滇金丝猴礼盒

无论是稀物集携手品牌代言人丁真珍珠回归香格里拉，为了寻觅珍稀而跋涉；还是龙勇诚教授三十余年专注于从事滇金丝猴科研和保护实践工作，以及吴学才老先生作为猎人后代，实现了从狩猎者到守护者身份的转变，都流露出对珍稀物种的关注与关怀。大家从不同的地方出发，却因为“珍稀”而殊途同归。

从产品到文化

“珍稀”贯穿始终

“物以稀为贵，集者甚稀。”

从香格里拉出发、以松茸为主要标识，稀物集自诞生起便坚持珍稀中国成分及中国文化的品牌属性。在后期的发展中，品牌更没有停下对传统文化、珍稀事物探索的脚步，并以此筑起品牌“护城河”。

在产品上，稀物集以高原红作为品牌色调，独家研创了源于珍稀植萃松茸的中国成分。以公益限定滇金丝猴礼盒中的第二代原创松茸菌菇水为例，其核心配方组4% X-New Compocalm融合了6%高纯度松口蘑提取物、桦褐孔菌提取物、纯度99%的麦角硫因和纯度98%的泛醇。值得一提的是，松茸对生长环境的要求非常严苛，生长周期也极为漫长，至今无法人工栽培，因此稀物集应用分子吸附定向富集技术，精准捕捉松茸中的总三萜、多糖和寡糖等有益成分，同时避免引入其他化学物质和有害成分，在更大程度上提高了核心成分松茸的纯度。

图 | 稀物集第二代原创松茸菌菇水

稀物集的产品竞争力，不仅源于科研的突破，还来自别出心裁的包装。同样是公益限定滇金丝猴礼盒，产品去掉了塑封，而且使用可回收纸张、环保油墨，在细节中不断体现身为中国品牌对ESG理念的践行。此外，包装还融入高原红的品牌色调，附加盲文标识、包裹卡体验等，营造东方禅意氛围，也将人文关怀发挥到极致。

在营销上，稀物集持续关注非遗文化的传承。过去，品牌与非遗文化苏绣代表性传承人姚建萍联名，推出年度限定《慢功出稀物》系列；与非遗传承人饶宝莲携手，探索剪纸文化，打造《卧虎藏茸》系列；与东源木活字印刷术传人王法万共创，以“小墨芯”抗老系列致敬东方匠心，传承时代精髓。在稀物集的带动下，越来越多珍稀事物出现在聚光灯下。

如今，稀物集开展滇金丝猴公益保护计划，也是再次站到了“寻稀”的起点。香格里拉有“滇西北物种基因库”之称，滇金丝猴在这片稀土上生生不息。而稀物集的品牌故事、产学研历程也由此地开始。一个“稀”字，将稀物集与滇金丝猴联结起来。

守护对象从珍稀植萃延伸到非遗文化、珍稀濒危物种，稀物集不断践行对ESG可持续发展的承诺。它不仅输出兼具功效与文化内核的产品，还将公益的力量传递给消费者，逐渐形成竞争壁垒，也展现了中国原创品牌应有的姿态。

结语

稀物集创始人黄楚杰曾表示：“与其更好，不如不同。”稀物集围绕科技、文化、公益三条主线，奠定品牌的核心方向，从起跑线开始就选择了一条差异化道路，并且一步步丈量出中国原创品牌的高度与深度。稀物集在中国式地域资产、审美、文化之间找到平衡点与发力点，造就了独特的中国式增长。恰如品牌管理专家、OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚所评：“随着时间推移，这些中国式品牌资产的作用和意义将日益显著。”

撰文：江海晴

编辑：黄淑佳

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